泉州制造業近日傳出一條重磅消息：世界名車品牌奔馳的商標圖形，很可能將會“貼”到泉州產的玩具車上，變成“奔馳牌”童車。

　　記者從業界了解到，安海玩具企業泉州市嘉利兒童用品有限公司目前正準備簽約奔馳、寶馬、奧迪等多個世界名車品牌，欲通過品牌授權的方式來為自有品牌發展助力。嘉利公司董事長許清海透露，其公司打算簽下5—6個世界名車品牌，目前已經向奔馳發出品牌授權的申請，具體合作細節還在洽談中。跟普通品牌授權不同，此次洽談的合作內容除了商標圖形授權之外，還包括品牌車型的授權，也就是說，嘉利有望直接將奔馳的車型應用于童車開發上，進而生產出玩具版的奔馳車。

　　事件動因：外貿環境變遷催促，玩企產品開發轉型。

　　嘉利公司的電動童車、遙控模型和品牌童裝主要銷往歐美、中東、南美和東南亞。隨著外貿形勢日益嚴峻，玩具企業開始有意識地去開發國內市場，但是萬事開頭難，做慣了國外市場的嘉利做起國內市場時有點“水土不服”。許清海發現，在國外很暢銷的產品到國內來銷售卻反應平平，有些不是很被看好的產品卻銷售得不錯，“國內消費者對產品的款式、配色需求跟國外消費者有很大的不同，所以我們必須在開發思路上進行轉變，來適應國內消費者的消費習慣”。他萌發了這樣的念頭。

　　“另外，我們感覺，跟國內的經銷商打交道顯然沒有跟國外客商打交道來得干脆，如果品牌在國內知名度不高，經銷商就會在貨款、價格等方面對企業提出苛刻的要求，使企業處于被動地位。”許清海清醒地意識到，要從這片“紅海”中突圍，就得在產品開發和品牌打造上下點特別的工夫。“國內消費者的意識很強，如果跟奔馳這樣的世界名車品牌合作，就會大大提升我們產品的檔次，從而帶動自有品牌的影響力，為企業爭取國內渠道上的話語權，以及國外市場的訂單競爭力。”許清海說。

　　同行先例：迪斯尼“維尼熊”幫助，安海“蘋果熊”發家。

　　跟與品牌授權打交道較多的童鞋、童裝、食品企業相比，安海玩具業對品牌授權明顯感到陌生。2006年三禾文具禮品有限公司簽約迪斯尼，取得了迪斯尼旗下“維尼熊”和“米奇”的品牌授權，成了安海玩具業家也是目前惟一一家采用了品牌授權的企業。

　　三禾文具禮品有限公司總經理許樹表示，他們簽約迪斯尼的大收獲是讓自己的產品有了更大的議價空間，訂單量明顯增大，同時也帶動了自有品牌“蘋果熊”的信譽度和美譽度。“訂單一下子從50萬元增加到300萬元。原來100萬元的訂單就算很大了，但有了迪斯尼的品牌授權之后，訂單基本上在300萬元—500萬元的水平，價位也提升了15%—30%。”他說，企業要申請到迪斯尼的品牌授權，必須經過迪斯尼公司的重重審核，所以能拿下迪斯尼的品牌授權便成了企業實力的象征，客戶對企業的信任度也就明顯增強，同時貼上迪斯尼商標的產品給人的感覺是高檔產品，就會帶動企業品牌檔次的提升。

　　其他借鑒：“喜羊羊與灰太狼”,前來幫大忙

　　嘗到甜頭后的許樹，去年又進入食品業，創立了福建省泉州巧媽媽食品有限公司，這次許樹更是把品牌授權這個“秘密武器”發揮得。這回拿下的是國內知名度很高的“喜羊羊與灰太狼”的品牌授權，此舉讓巧媽媽一炮而紅。產品上市至今僅僅5個多月，銷售業績突飛猛進，市場一下子就被打開了，經銷商的積極度和忠誠度都很高。“采取了‘喜羊羊與灰太狼’的外包裝后，產品親和力一下子就提升上去了，縮短了產品和市場的磨合期。我認為時間是大的成本，尤其是在市場開拓前期，這種效果可能是通過其他方式花上10倍的資金還未必有的效果。”他說。

　　不過，許樹認為，品牌授權能否成為企業的“點金石”，關鍵要看企業的實際需求是什么。另外，新取得的品牌授權，還要與企業品牌推廣、渠道建設等相配套，才能發揮出大的效果。他認為，品牌授權的終目的是要帶動企業自有品牌的發展，所以他更專注于自有品牌的建設。