2024年雙11促銷提前開啟，成為時間跨度最久的一次。根據中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）對天貓平臺雙11①銷售數據的追蹤顯示，玩具重點品類，除滑板車、盲盒、粘土和游戲圍欄外，其他品類銷售額均同比增長。其中，銷售額增幅前三的品類為車模、手辦和毛絨布藝類，分別增長52.4%、46.0%和46.0%。

　　▲天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

　　從銷售均價來看，玩具重點品類中毛絨布藝、粘土、電動/遙控、車模、娃娃類和兒童自行車的均價同比增長。其中，均價增幅前三的品類為毛絨布藝、粘土和電動/遙控，分別增長35.1%、22.3%和20.6%。

　　▲天貓平臺玩具主要品類均價及同比情況

　　嬰童用品重點品類，除電動童車外，其他品類銷售額均同比增長。其中，銷售額增幅前三的品類為兒童安全座椅、童床和兒童四輪手推車，分別增長28.9%、28.1%和14.9%。

　　▲天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

　　從銷售均價來看，嬰童用品重點品類中除電動童車外，其他品類銷售均價均同比增長。其中，均價增幅前三的品類為餐椅、童床和兒童四輪手推車，分別增長17.5%、14.7%和6.0%。

　　▲天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比情況

　　賦能情感“引擎”

　　玩具市場新增長點持續涌現

　　手辦：

　　銷售額同比增長46.0%，500-1000元產品銷售額增長貢獻率②超六成

　　手辦銷售額同比增長46.0%，銷量同比增長67.4%，其中銷量增幅為玩具重點品類中最大。500-1000元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為66.2%。500-1000元價格區間的產品銷售額占比最大，為39.1%，比去年同期增長12.5個百分點，增幅最大。

　　毛絨布藝：

　　銷售額同比增長46.0%，200-400元產品銷售額增長貢獻率超四成

　　毛絨布藝銷售額同比增長46.0%，銷量同比增長8.0%。200-400元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為40.5%；100-200元價格區間的產品銷售額占比為28.6%，比去年同期增長5.3個百分點，增幅最大。

　　拼插積木：

　　銷量同比增長14.6%，100-200元價格區間產品銷售額占比增幅最大

　　拼插積木銷售額同比增長2.0%，銷量同比增長14.4%。100-200元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為322.4%。100-200元價格區間的產品銷售額占比最大，為21.8%，比去年同期增長6.0個百分點，增幅最大。

　　品質消費趨勢凸顯

　　高價格嬰童用品穩中有升

　　兒童四輪手推車：

　　銷售額同比增長14.9% 900-1800元價產品銷售額增長貢獻率近八成

　　兒童四輪手推車銷售額同比增長14.9%，銷量同比增長8.4%。900-1800元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為78.5%。900-1800元價格區間的產品銷售額占比最大，為31.6%，比去年同期增長7.0個百分點，增幅最大。

　　兒童安全座椅：

　　銷售額同比增長28.9% 3000-3600元產品銷售額增長貢獻率近四成

　　兒童安全座椅銷售額同比增長28.9%，銷量同比增長21.8%。3000-3600元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為36.2%。3000-3600元價格區間的產品銷售額占比為18.7%，比去年同期增長5.1個百分點，增幅最大。

　　童床：

　　銷售額同比增長28.1% 1600元以上產品銷售額增長貢獻率近九成

　　童床銷售額同比增長28.1%，銷量同比增長11.7%。1600元以上價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為87.1%。1600元以上價格區間的產品銷售額占比最大，為43.5%，比去年同期增長12.2個百分點，增幅最大。

　　結語

　　綜上所述，2024年天貓雙11購物節展現了消費者對于高品質玩具和嬰童用品的強勁需求。從手辦、毛絨布藝到兒童安全座椅、童床等品類，銷售額和均價均實現了顯著增長，反映出消費升級的大趨勢。特別是中高端市場的熱銷，不僅體現了消費者對產品品質的重視，也凸顯出未來市場的發展趨勢。各大品牌通過精準定位、創新設計和優質服務，成功吸引了消費者的目光，贏得了市場的認可。隨著消費者需求的不斷升級，對于品牌商家而言，既是挑戰也是機遇，只有緊跟市場步伐，不斷創新產品，提升服務質量，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的信賴與喜愛。

　?、?nbsp;2024年天貓雙11時間：10月14日至11月11日。

　　② 增長貢獻率：單價格區間產品銷售額增量/全價格區間產品銷售額增量，旨在得出該價格區間銷售額增量對該品類整體銷售額增長的帶動作用。

　　重要提示:

　　以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。