隨著人們生活水平的不斷提高，家長在對孩子鞋服上的關注也越來越細致，不再僅僅滿足于實用和耐穿，舒適、時尚、個性、潮流成為當代父母為孩子置辦鞋服的重要標準。據統計，中國3-12歲的少年兒童約為2.3億人，本年齡段城鎮兒童人口達到1億多人，而當前孩子的消費占了家庭總支出的40%。作為孩子日常生活必不可少的鞋子，則是家長們十分關心的一個領域。龐大的人口基數，加上經濟條件的許可，使兒童成為當今社會極具潛力的消費群體，然而在不斷細分的鞋行業市場里，我國的童鞋行業只占了很小的比例，品牌缺失現象較為嚴重。

　　據權威部門的調查數據顯示，目前，國內童鞋市場約70%是低端產品，20%是進口品牌童鞋，國內品牌僅為10%，如此的一片藍海，眾商家們自然不會放過，因此，打造強勢品牌已成為中國童鞋產業的當務之急。5月27日，由富麗達(福建)鞋服實業有限公司主辦的“2010百變寶貝品牌研討會暨秋冬新品訂貨會”在晉江帝豪酒店隆重上演。會議以“新高度•創未來”為主題，意在讓百變寶貝童鞋在未來品牌發展道路上，邁入一個新的高點，進而創造更為廣闊的未來。

　　富麗達公司總經理吳育明帶領來自全國各地的經銷商、代理商參與了此次盛會，共同商討百變寶貝的品牌發展大計。有著十余年制鞋經驗的富麗達，依托強勁的產品研發優勢和專業制鞋技術，攜手百變寶貝(香港)國際有限公司，全心打造中國區域“百變寶貝”高檔校園學生鞋，形成集品牌策劃、產品研發、生產制造、市場營銷為一體的產業銷售鏈。

　　在發布會現場，富麗達公司總經理吳育明表明了2010年百變寶貝的品牌發展思路：品牌新口號——“小寶貝，大世界”的提出，品牌形象的升級，創新品牌推廣，終端形象升級……一系列品牌提升策略的提出與施行，不難看出富麗達公司欲將百變寶貝打造為校園運動的決心與實力。

　　品牌提升的同時，在產品的開發與品質保證上，也是百變寶貝童鞋的重中之重。作為企業的根本，今年百變寶貝的產品，一改以往的卡通風格，走起清新、簡潔、明快的路線，既體現孩子的單純簡單，又不乏時尚個性元素;在鞋款的開發上，包含了運動、休閑、戶外等多個系列產品鞋款，讓消費者能夠根據各自的需求，選購所需鞋款，為孩子的童年腳步添上一抹亮色。

　　在制作工藝上，則是力求在每一個細節上體現“健康”、“舒適”、“富有童趣”這三大理念，并且適時加入一些當下流行的時尚元素，符合家長們“時尚從孩子抓起”的意愿，讓孩子們在雙腳舒適的同時，也能彰顯自己的個性，緊跟時代潮流。2010年，兒童鞋行業的爭霸才剛剛開始，然而深諳市場競爭之道的富麗達公司，在其全體員工與各地經銷商、代理商的共同努力下，這場精心策劃的品牌營銷大戰定能在童鞋行業掀起熱潮。