近幾年，隨著經濟全球化的發展，我國的社會經濟也得到了相應的發展。童裝市場隨著人們生活水平的提高和生活質量的改善，消費者對童裝需求，由上世紀80年代從滿足基本生活的數量需求，發展到至今開始注重追求生活品位和時尚化、個性化、品牌化的需求。由于童裝市場消費需求觀念不斷地更新，推動了童裝市場的發展和繁榮。為滿足童裝市場新一輪的消費需求，需要正確地選擇目標市場，樹立起符合市場經濟發展規律的現代市場營銷理念，通過策劃相應的童裝市場營銷策略，這些將決定企業在童裝市場營銷活動的績效。

　　市場營銷策略已成為企業管理和經營活動中的一個重要因素，市場營銷學的研究對象是市場營銷活動及其規律。即根據企業的經營定位，研究如何識別、分析、評價、選擇和利用市場商機，從滿足目標市場顧客需求出發，有計劃地組織企業整體活動來實現企業營銷目標。當今，我國的市場經濟不斷深入發展，人們的物質生活不斷豐富和提高，童裝市場已經由賣方市場向買方市場轉移。隨著消費觀念更新和消費需求變化加快，市場競爭也日趨激烈。面對復雜和多變的市場情況，企業在競爭的環境中不同程度地隱現出明顯不適應性，這種不適應說明企業在發展童裝經營活動中市場競爭能力有所削弱，反映企業仍然固守于傳統的經營理念有很大關系。因此，企業應隨著市場營銷環境的變化與要求，及時地調整童裝營銷策略，并使其具有一種超前意識，將有利于企業不斷適應市場需求的變化和提高企業市場營銷的應變能力。增強企業的市場競爭能力和品牌生存能力，促進企業童裝經營活動可持續地發展。

　　童裝市場由于受到消費需求的變化，童裝營銷策略的競爭已從產品競爭步入到品牌競爭和服務競爭時代。特別是我國“入世”后，隨著資源配置全標化的發展，國外童裝品牌紛紛入市，促進了童裝市場品牌豐富度的提高和款式推陳出新的速度加快，隨之也帶來了新的競爭格局，并呈現出品牌與品牌之間競爭、新產品開發競爭、價格競爭和服務競爭更趨激烈的態勢。尤其當童裝市場的產品差異化縮小后，企業的經營者應意識到市場營銷活動是連接市場需求與企業有效供給的橋梁和紐帶，要有效地滿足消費者需求，必須將市場營銷活動置于企業的中心地位。因此，童裝企業在規劃品牌經營發展戰略中，先應通過對童裝市場需求的預測，了解童裝市場發展的前景和消費潛在需求的發展空間。善于抓住童裝市場發展機遇，通過確立科學的市場營銷理念來破解企業童裝經營發展過程中的瓶頸，更是提升市場營銷力和競爭力的一個有效途徑。