金融危機以來，中國體育用品市場現“洋退民進”態勢。外國運動品牌在中國的外包、代理模式正經歷考驗，代工制造成本壓力凸顯。阿迪達斯、耐克被代理商“拋棄”頻頻關店，在消化大量庫存中疲于應付，其中耐克在華鞋類產品和服飾產品下滑了16%左右。

　　在成人服飾慘敗之際，童裝市場卻風景這邊獨好。相關數據顯示，今年阿迪達斯、耐克童裝市場表現強勁。5月阿迪達斯在東北、華東、中南、西北地區位列，耐克在東北、華東地區排名第二。銷售業績勝過不少專業童裝品牌。記者從耐克內部人士處獲悉，今年耐克關閉了在華惟一自有工廠，但還開拓了新的童裝產品線，新推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。

　　相關資料顯示，到2010年我國新生兒出生數將進入第四次高峰期，兒童消費市場巨大，不僅國外專業童裝品牌進軍中國童裝市場，連一些外貿企業也以童裝經營方式打入國內市場。有消息稱，家電巨頭海爾集團也計劃明年推出兒童用品專賣店。

　　從價格上看，安踏童裝定位于中低端市場，200元以內童裝居多，阿迪達斯、耐克童裝售價一般在300元左右。貨架擺放上，阿迪達斯分列了少女、少男系列，耐克基本按照年齡區間擺放貨物。來選購童裝的消費者雖不多，但成交量卻很高。

　　阿迪達斯銷售人員則稱，運動童裝基本上不打折，全套童裝童鞋1000元就可以買到，很多顧客都作為送禮商品。“比成人裝便宜多了，又是大品牌，送禮或自用價格上都能接受。”兩位正在挑選童裝的夫婦表示。

　　相關專家表示，國內童裝市場格局目前是國內外品牌各占一半。其中國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌狀態。

　　對于本土運動品牌從運動服領域競爭到童裝圈，中國服裝協會童裝專業委員會負責人表示，童裝市場發展有很多有待完善的地方，這就為運動服裝進入童裝市場提供了一個契機。