針對目前國內童裝品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，設計水平差，產品價格高，Ziwaa童裝將“關愛兒童健康成長”作為其核心理念，以材料的環保、舒適性能為基本前提，由一流的設計團隊和精湛的專業工藝精心打造高檔的童裝，而通過在內部的開源節流等一系列措施保證了大眾價位的利潤空間。因此，Ziwaa童裝的品牌定位是：品牌概念，大眾價位，真心關愛每一位兒童的健康成長。

　　根據無數媽媽的育兒心得，童裝關鍵在于穿著舒適，舒適給予兒童無窮的健康;而活潑則體現兒童的天真及快樂。所以在設計童裝的時候，“Ziwaa”先考慮的是穿著舒適，風格活潑。但與其它品牌大的不同點是，“Ziwaa”為弘揚兒童正直勇敢的精神而生，所以，在舒適可愛的前提下，“Ziwaa”的設計將大可能地詮釋明亮、張揚、積極、果敢等元素。