水孩兒的成長視界——上善若水 大境天成
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2009年04月24日 11:06 來源:中嬰網
童裝市場，經過這兩年的發展與整合，逐漸從一個不太注重品牌的服裝領域過渡到了以極少數優勢品牌領跑、二三線品牌階梯狀發展的市場。在童裝市場上，有一個品牌以不能忽視的力量迅速成為了其中的佼佼者。據北京商業信息咨詢中心公布的數據顯示，“水孩兒”童裝已連續四年北京市場銷售、連續兩年榮獲“北京服裝品牌營銷”；2007年蟬聯全國市場銷售第二、北京市場銷售的排名，并被評為“北京市著名商標”。目前，“水孩兒”在北京燕莎、新光天地、北辰、翠微等60多家中高檔大型商場均開設了自己的專柜及專賣店，并在全國100多個城市擁有200多家專賣店。
追求上善若水的境界
追溯“水孩兒”的發展史，從生產加工型企業轉化為品牌經營型企業的十三年間，一路走來幾乎是順風順水。當年與“水孩兒”一起誕生的不少童裝品牌已經在市場競爭中消逝了，“水孩兒”卻以其獨特的品牌風格和企業文化發揚壯大起來。任何事物都有其自身的發展規律，任何品牌的成功也都不是偶然的。“水孩兒”從創立至今，一直把握著品質、文化、發展這三個制勝的關鍵詞。以品質創品牌，以品牌促品質，成為消費者“水孩兒”童裝的基本原因。隨著“水孩兒”終端店鋪逐漸增多，品牌影響力逐漸增強，“水孩兒”獨特的品牌文化便成為了消費者持續喜愛“水孩兒”童裝的根本理由。
自古常言：上善若水。“水孩兒”品牌文化的核心是善行，善行的高表達形式像水。水有潤萬物而無聲的品性。所有水孩兒人都有一顆像水一樣純潔透明的心；有一種像水一樣相融和諧的生活方式；有一種像水一樣拼搏向前的工作精神。當“水孩兒”把水的透明精神分享給顧客和加盟商，把水的相融特性運用在內部管理中，把水的奔騰不息作為企業的發展方式，更重要的是把水的善行理念通過服裝傳遞給我們的下一代時，“水孩兒”便走出了一條熠熠生輝的金光大道。“水孩兒”把文化理念從綱領落到了實處，并在日常運營的一舉一動中融會貫通。品牌與文化生生相息、休戚與共。正是在文化理念的指導下，“水孩兒”步步為營，攀上了一個又一個的高峰，成為了中國童裝市場上持續熱銷的強勢品牌。
唱響發展的主旋律
創新是一個民族發展的動力，“水孩兒”在童裝創新上獨具特色，其推出的中式童裝就是一個很好的例子。秉承著“民族、環保、活力、科技、時尚”的設計理念，“水孩兒”從2000年開始研發“新中式風格”童裝。不僅通過自己簡潔大方的設計為中國的兒童培養新時代的審美觀，讓兒童通過著裝展現出落落大方的感覺與親和力，更為重要的是，讓他們通過著裝潛移默化地受到中國文化的熏陶，培養出民族自豪感和自信心。通過設計創新，“水孩兒”已經樹立起了強烈的品牌形象，并以設計創新為依托在一片同質化的競 爭中開創了新的藍海。
在品牌管理方面，“水孩兒”也頗有水無為而治的意味。道家的觀點，在自然無為的狀態下，事物就能按照自身的規律順利發展，辦企業亦是如此。當然，無為而治的“無為”，決不是一無所為，什么都不做。無為而治的“無為”是不妄為，不隨意而為，不違道而為。相反，對于那種符合道的事情，則必須有為而為之。當管理跟不上企業時，說明企業在發展，如果管理超過了企業發展，說明企業停步不前沒有發展。“水孩兒”每年幾十個百分點的高速發展，恰恰體現了“水孩兒”無為而治的成果。
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