春節(jié)零食禮盒賽道競爭激烈，消費需求分化與品類升級為品牌帶來全新挑戰(zhàn)與機遇。基于行業(yè)最新洞察，我們總結(jié)了以下三大核心趨勢，助力品牌精準(zhǔn)布局。

　　趨勢一：品類高端化+健康化升級

　　餅干膨化逆勢崛起：曲奇、蛋卷等細分品類增速顯著，成為零食禮盒市場新增長點。消費者對“高性價比+高營養(yǎng)”需求提升，黑松露、奇亞籽等高端成分禮盒銷售額同比增幅超300%。

　　滋補食材走熱：即食花膠、山藥猴頭菇等輕養(yǎng)生食品需求激增，傳統(tǒng)滋補品加速向科學(xué)配方、便捷形態(tài)轉(zhuǎn)型。

　　品牌策略建議：深耕餅干膨化品類創(chuàng)新，結(jié)合健康標(biāo)簽（低糖、高蛋白）提升產(chǎn)品附加值。開發(fā)便捷即食型滋補禮盒，強化功能屬性（如體重管理、腸道健康），避免同質(zhì)化競爭。

　　趨勢二：年輕化消費+場景延伸

　　Z世代主導(dǎo)市場：16-30歲年輕群體占比顯著提升，推動IP聯(lián)名、獵奇口味（香菜味、茉莉青提）及情緒化包裝成為爆款密碼。

　　場景多元化：零食禮盒從“年貨送禮”拓展至日常犒勞、下午茶社交等高頻場景，情緒價值需求凸顯。

　　品牌策略建議：跨界聯(lián)名虛擬IP或文化符號（如國潮、二次元），提升產(chǎn)品社交傳播力。設(shè)計場景化包裝（如辦公室分享裝、治愈系主題），強化與日常生活的關(guān)聯(lián)。

　　趨勢三：高性價比+靈活組合成剛需

　　既要實惠又要顏值：消費者對性價比關(guān)注度同比提升15.8%，同時期待禮盒“個頭大氣+品類豐富”。

　　大規(guī)格禮盒走俏：家庭分享與節(jié)慶送禮場景催生多品類混合裝需求（如堅果+餅干+茶點），提升消費體驗感。

　　品牌策略建議：布局多價位產(chǎn)品線，高端禮盒強化儀式感，平價款主打?qū)嵱眯耘c高復(fù)購。推出“自用+送禮”雙場景包裝，通過分量與品類組合滿足多樣化需求。