近日，尼爾森IQ發(fā)布2024年全年快消市場速覽報告。

　　尼爾森IQ監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，全渠道快消整體增長2.8%，線下下滑1.3%，線上增長10.2%。

　　以下為母嬰市場的整體情況：

　　2024年，母嬰品類整體全年增速較上一年同期下滑1.6%，母嬰品類整體及其細分品類均呈現(xiàn)銷量下滑的態(tài)勢。

　　不過值得注意的是，針對新生兒的細分品類則從下半年開始出現(xiàn)了明顯的反彈——1段嬰配粉和新生兒/小碼嬰兒尿布從第三季度開始出現(xiàn)銷量回升。

　　尼爾森IQ判斷，隨著新生兒數(shù)量的短期反彈，2025年起母嬰品類將進入2-3年的反彈周期，母嬰廠商也應(yīng)該提前布局，捕捉回歸的市場需求。

　　就不同城市級別來看，尼爾森IQ報告提到，下線城市與上線城市的新生兒產(chǎn)品銷售在第四季度迎來正向增長，母嬰整體呈現(xiàn)回暖趨勢。第四季度母嬰整體增速較上一年同期增速12.9%，上線城市增速16.9%，下線城市增速12.4%。

　　就細分品類來看，2024年第四季度與去年同期相比，嬰兒牛奶粉、嬰兒尿布在上線城市增速為25.4%、-0.1%，高于其在下線城市的增速13.8%、-0.8%。

　　而嬰兒特配粉、嬰兒羊奶粉則在下線城市有著更好的表現(xiàn)，上線城市增速為6.2%、-1.4%，下線城市增速為13.3%、6.6%。

　　聚焦線上渠道，尼爾森IQ提到，母嬰大類在線上渠道增長迅速，2024年全年增速高達14%。過去三年，隨著線上渠道的更迭日益加速，母嬰品類在各大渠道間的表現(xiàn)也不斷分化——以京東、天貓為主的傳統(tǒng)電商雖然保持持續(xù)增長，但銷售重要性進一步收縮；內(nèi)容電商增長強勢，銷售重要性從2023年的9%提升至2024年的14%。

　　而針對消費者選擇網(wǎng)購而不在實體店購買的現(xiàn)象，尼爾森IQ的調(diào)研結(jié)果顯示，價格、可對比、便利是核心TOP3要素。