“營養健康產業并未進入存量博弈階段，市場蛋糕遠不止當前這么大”。在「營養品情報」此前發起的品牌訪談中，不少從業者均表達了類似的觀點。

　　僅是從泛人群拓展的角度來看，這一觀點也是成立的。過往營養保健行業的主力軍或集中在三大類群體，其一，老年人，因身體機能逐漸退化，其維持身體健康、預防疾病發生的需求日益高漲；其二，嬰幼兒，適當的營養補充對其正常生理功能活動和健康生長發育至關重要；其三則是熱衷于朋克養生的年輕人，典型特征如咖啡杯里搭枸杞、威士忌里加人參。

　　而今，大健康行業的目標受眾已不再是特定的人群，而是充分覆蓋至嬰童、青少年、孕產婦、成人及中老年，且產品個性化定制、分人群專屬的特性進一步細化深化。例如，與中大童相關的情緒、過敏、長高類；男性群體關注的護肝、關節類，女性群體追求的美、白、瘦一類。

　　數據來源：Early Data 市場研究

　　強勢占位腸道健康市場

　　益生菌成消費焦點

　　近年來，年輕爸媽的育兒焦慮只增不減，單就寶寶腸道健康問題就頭痛萬分。根據《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》統計，84%的媽媽表示自家寶寶遇到過腸道問題，其中30%的寶寶會經常遭受腸道問題困擾，而40.1%的媽媽會通過益生菌來改善寶寶腸道菌衡關系。

　　同時，成人的腸道問題也日益加劇，據平安健康調研數據顯示，全國約有90%的國人都會遇到腸道問題，且腸道問題逐漸年輕化，從最近的數據來看，不同年齡段患有腸道疾病的人數也都有所增加，尤其是0-14歲、15-29歲及30-44歲群體。

　　在促進腸道健康的產品中，益生菌是最為消費者熟知的成分，超過半數中國消費者認為促進腸道健康的第一營養素是益生菌。據歐睿國際數據顯示，目前中國已成為全球益生菌補充劑第二大消費市場，且每年正在以11%～12%的增長率快速擴張。

　　大熱風口之下，賽道呈現百家爭鳴的景象。目前來看，LifeSpace、Swisse、萬益藍、樂力、江中等品牌正主導益生菌市場。

　　全民護眼需求急速增長

　　葉黃素被全網種草

　　從用戶視角，《2022年中國兒童健康成長白皮書》指出，視力問題是全年齡段兒童容易產生的健康問題，且低齡化現象凸顯，100%的家長都對此表示擔憂，同時，有調研表明，90后至05后年輕女性也備受視力問題困擾。此外，在老年人群體中，年齡性相關黃斑變性(AMD)是全球50歲以上成年人首要致盲疾病之一，且每年以30萬人次的速度增加。迫切的營養補充需求與逐漸提升的消費意識雙重因素疊加下，有“眼黃金”之稱的葉黃素受到極大關注。

　　立足行業端，伴隨著營養大健康產業的爆發，一個趨勢愈發顯現，即消費者多元化的功能需求逐漸與各個細分品類產生強關聯，比如提到護眼/改善視力就會想到葉黃素。

　　數據來源：天貓新品創新中心

　　從新興小眾到大眾流行，以葉黃素為代表的眼部健康產品開始被全網推崇。綜合天貓、京東等平臺品類榜單可以看到，諸如澳特力、澳佳寶、仁和、湯臣倍健、Swisse、澳萃維、葵花藥業等品牌都在加碼布局。

　　抗衰風潮正興

　　膠原蛋白成口服美容新風口

　　長期以來，女性群體因悅己需求增長，對于美白瘦抱有執念，同時如何延緩衰老也是她們最為關注的問題，同樣的，對于中老年群體而言，抗衰老更是永恒話題。艾媒咨詢數據顯示，國內抗衰老需求日益增長，主要體現在面部抗衰（62.4%）和內服抗衰（48.4%）兩方面，其中，注重飲食和服用保健品進行抗衰老的消費者將近五成。

　　在口服美容領域，膠原蛋白相關產品已成為眾多消費者的首選，此類成分常見于膠原蛋白肽的美容保健食品和骨膠原蛋白的老年骨骼健康保健品。以膠原蛋白肽為例，近兩年收獲了一大波關注，在品牌方面，目前聲量排名較為靠前的包括Swisse、湯臣倍健、同仁堂、UNOMI、五個女博士等。

　　誠然，因整個營養保健產業目前仍處高速爆發期，市場魚龍混雜，甚至有劣幣驅逐良幣的趨勢，對于產品的實際功效我們尚不能妄下定論，但可以肯定的是，上至銀發族，下至嬰幼兒，全民營養保健需求已經極度外顯，除上述提到的腸道健康、視力健康和美容抗衰外，諸如免疫健康、體重管理、情緒健康、骨骼健康、降壓降脂、安神助眠等也在展現巨大的發展潛力。可以預見的是，大健康產業是當前乃至未來值得關注和布局的重要風口。