近來，體驗式消費引領兒童消費市場不斷升級，越來越多的家長享受“沉浸式遛娃”新體驗，可以說是“一娃出動，全家陪同”。相關數據顯示，隨著消費大環境的改變和新消費力量的快速成長，“兒童經濟”整體趨勢正走向私域化、新潮化、務實化。尤其是“90后”進入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費理念和生活態度，特別是對于品質生活、科學育娃、體驗式消費的需求，加速了“兒童經濟”的行業改革與快速發展。

　　兒童成為商場“客流發動機”

　　“有了孩子之后，我仍然是商場的?？?，但不是去逛街，而是去遛娃。”前不久，家住新疆維吾爾自治區烏魯木齊市的“90后寶媽”李貞貞說起家附近的商圈，列舉出一攬子好處。

　　在烏魯木齊市奇臺路德匯萬達廣場內，一樓扶梯最近的空地上，孩子的戶外爬架網直沖頂棚，不少孩子戴著安全帽、系著安全繩，在教練的幫助下，不斷攀爬，傳來一陣陣歡聲笑語。

　　“一到周末，孩子就吵著要來這里鍛煉攀爬，玩到中午，我們一家三口在商場吃個飯，逛逛街，輕松度過假期。”比起在家宅著，李貞貞更愿意帶著孩子去商場玩。

　　如今，帶孩子到大型商場學習、購物、娛樂，成為許多家庭的選擇；大力擴展兒童消費業態，也成為大型商場的標配。商場中央的舞臺表演，親子DIY體驗活動，親子潮玩節……主打娛樂、教育的“兒童經濟”不斷升溫，兒童成為商場的“客流發動機”。

　　每個孩子背后都牽動著一個大家庭，“兒童經濟”發展迅速的原因之一就是“一孩帶動全家”，消費持續性強，而且特別容易聚集人氣、拉動客流。“前期來上體驗課的孩子年齡比較偏小，經常是爸爸媽媽陪著一起來，陪同的家長還有爺爺奶奶、姥姥姥爺。”相關從業者表示，“以前商場是大人的消遣地，現在商場是孩子的樂園，轉一圈總有消費。”

　　“沉浸式遛娃”是關鍵

　　市民張樂瑤帶著5歲的大女兒和2歲的小兒子在上述商場的樂園里玩耍。她告訴記者，如今海洋球池、蹦蹦床、滑梯等初級玩樂設施在兒童樂園里只能算是標配，一應俱全的模擬城市、體感運動、智能電子玩具體驗區、換裝游戲等區域才是吸引小朋友的關鍵。“可以說，一家人來到這里就是享受‘沉浸式遛娃’的一站式服務的。”

　　在該樂園的模擬換裝區域里，不少孩子換上了廚師的服裝，先前往超市購買食材，然后有模有樣地開始做飯；一旁，穿著醫生制服的小男生正在擺弄聽診器；不遠處，還有孩子開起了賽車，甚至可以躺下來體驗如何修車……

　　不過，記者注意到，“沉浸式遛娃”的開銷并不算小。兒童樂園的門票價格基本都在兩三百元左右，次數卡、半年卡、年卡的辦理門檻均在兩千元以上。即便如此，樂園里依然人頭攢動、人聲鼎沸。

　　市民魏女士是一位二胎全職媽媽，雖然更傾向于讓孩子在戶外活動，但進入秋冬季后，她帶孩子去大型樂園里“消磨”時間的次數也逐漸增加，因此她辦了不少充值卡。“貴的七八千元的都有，便宜的也要上千元，有時候還會從抖音等線上平臺囤一些相對優惠的券。”魏女士調侃自己是“卡奴”，她給孩子辦的游樂卡，不僅數量多，而且金額不小。“因為有兩個孩子，每次都要買兩張票，索性充值的時候多充一點，優惠的力度也相對更大。”

　　“雖然價格不便宜，但好玩的地方多，硬件設施也到位，服務也做得挺好。小孩子能在里面玩上一整天，家長陪伴也樂得輕松。”魏女士說，“經過多方面的考量，就愿意為它買單了。”

　　親子消費向“高質量陪伴”轉變

　　近年來，隨著多胎政策逐步落實，我國兒童基數不斷提高。需求主體數量的擴增，在一定程度上也帶動了兒童經濟市場中零食、玩具、教育等各細分領域的進一步發展。“兒童經濟”作為各企業新的消費增長點，將釋放無限潛能。

　　《2020—2026年中國兒童用品行業市場全景調查及投資戰略咨詢報告》顯示，近些年來，關于孩子的消費支出在家庭總支出中比例漸漲，兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。兒童樂園業態正成為節假日消費新場景。

　　新一代父母想要的“既能陪娃一起、又能各取所需”的全新需求，也映射在了親子游樂市場的變化中。從當下兒童樂園里足夠多的懶人沙發、餐品種類等方面可以看出，其定位早已不再只是服務于兒童，而是親子家庭。

　　記者注意到，隨著“90后”成為親子消費的新生代主力軍，他們的消費觀念開始從“以孩子為中心”向“親子高質量陪伴”轉變。在遛娃這項活動上，以往大多是孩子玩，父母不參與；“90后”父母則開始愛上和孩子玩在一起、學在一起，還可以滿足自身社交互動的需求。

　　室內親子游樂品牌“MELAND親子互動成長空間”相關負責人表示：“新一代年輕父母的親子理念更加超前，并且不斷從物質層面延伸到精神層面，他們更加愿意選擇重體驗、個性化、品質化和沉浸式的親子服務，這也是未來我們業態創新的主要方向。”

　　“‘兒童經濟’發展不可忽視。”相關專家表示，伴隨著市場需求，“兒童經濟”的消費模式已涉及諸多行業，兒童產業跨行業合作、聯名不斷增多，所覆蓋領域也越來越多。面對這些變化，從消費者角度來看，增加親子互動、提供優質的服務、建設有助于兒童健康成長的產業鏈才能真正滿足需求。

　　專家說：

　　塑造獨一無二的消費體驗是關鍵

　　在創新消費場景的過程中，越來越多的商家更加注重消費者的消費體驗。在不少實體體驗式業態中，企業推出停車、找店、排隊、觀影等智慧服務。

　　隨著數字化科技不斷進步，實體場景與技術相融合，給顧客帶來全新的消費環境和購物體驗，甚至通過搭建各種場景、平臺，為消費者創造出值得回憶的感受，塑造出獨一無二的消費體驗。這些都將成為吸引顧客的賣點。

　　技術進步不能代替商家創新服務的主觀努力。曾經風靡一時的“海底撈”式服務，等位時享受按摩、擦鞋和美甲，消費者想打包剩余西瓜卻驚喜獲贈一整個西瓜，如今已被消費者視為平常。

　　從內心把顧客當上帝，研究他們所想，滿足他們所需，才是商家長盛不衰的關鍵。