近年來，消費升級已經成為各行各業的話題，也是國內企業轉型升級的趨勢，但消費升級在不同行業有各自的表現，如智能家居以高品質、智能化帶動家居行業的轉型。可面對國內童裝行業經濟環境里，童裝企業品牌也有著自己的消費升級需求點。

　　消費人群隨著消費升級促使了人們在購物選擇上有更大膽、更前衛的要求。

　　根據歐睿、國信證券經濟研究所整理數據顯示，自2015年二孩政策開放之后，中國0-14歲青少年人口總數加速增長，兒童鞋服的消費人群隨之增加。隨著消費升級的趨勢影響下，人均童裝和童鞋消費預算快速提升，近年來人均兒童消費的年增長率在7%-13%之間，人均童鞋消費的年增長率在6%-8%之間。

　　在消費升級趨勢的市場環境中，童裝行業受二孩和三孩政策和消費需求的擴大，衍生出兩大明顯現象，推動童裝行業消費市場升級，提供源源不斷的市場消費動力。

　　現象一：童裝消費主體年輕化

　　童裝消費人群逐漸轉移到85后到95后，年輕父母購物思維也更年輕化，導致在童裝選擇上更偏向品質化、時尚感、天然材質等需求點，帶動童裝產品的潮流變化。

　　現象二：童裝消費需求本體化

　　一方面，現代父母愿意花時間、金錢和精力把孩子打造成潮娃；另一方面，孩子們隨時代發展接收了更多的信息，也有自己的穿衣主見，需要童裝行業更具思考性的研發，將產品設計概念回歸到兒童消費本體。

　　兩大消費現象帶動市場轉型升級

　　中國童裝產業明顯出現四大特征

　　01

　　購物選擇更關注品牌

　　新一代的年輕父母受教育程度普遍優于爺奶輩，更具備購物的品牌意識，更偏向信賴有品牌保證的童裝產品。

　　02

　　產品視覺更關注時尚度

　　80、90年代父母是在網絡和潮流時尚中成長的，在童裝選擇上更注重時尚度和顏值感來培養下一代穿著個性和審美理解。

　　03

　　材質要求更關注健康

　　年輕消費者更偏向以更精細的科學育兒方式帶養嬰兒，更注重童裝的材質、舒適度與嬰兒穿著健康的問題。

　　04

　　消費需求更高端化

　　隨著消費能力的上漲，消費者對品牌、品質、時尚的要求變得更高，同時也愿意為更好的產品支付更高的價格，使得童裝品牌及消費高端化有巨大的發展空間。

　　品牌搶占新發展機遇

　　要從探索新模式開始

　　BRAND

　　回歸本源才是童裝品牌乃至行業突破現狀的途徑，品牌運營和營銷策劃要從兒童身上出發，將產品的特色、品質、亮點與兒童需求緊緊相關，進一步規避現今中國童裝產品嚴重的成人化和同質化的問題。

　　產品的核心在于設計，而品牌的核心在于運營，消費人群的品牌化消費習慣會逐漸成熟，童裝企業品牌化管理勢在必行，未來童裝市場的競爭也不再只是產品和價格的競爭，更是品牌價值和品牌文化的競爭。

　　行業步伐不停，品牌運營不應只會埋頭苦干。拓寬品牌行業參與度，了解市場未來發展趨勢，清楚企業行業站位，才能及時調整品牌運營方向，為企業品牌贏得轉型提速的時機。

　　全新潮代·童領未來

　　中國童裝品牌發展轉型新起點

　　CCWIE

　　2022年6月10日-12日，由中國紡織品商業協會主辦的第五屆中國童裝產業博覽會即將在青島國際博覽中心舉行。展會以“全新潮代·童領未來”為主題，聚焦新潮代、新變化。幫助童裝品牌打造原創力，賦能童裝產業升級發展。

　　第五屆童博會實現展會4大升級，策劃8大主題活動，全新推出《中國甄選》半年刊，發布《中國童裝產業白皮書》，助推童裝產業升級、品牌升級。