七夕節,國產母嬰品牌可優比發布了一則以“勇敢愛”為主題的TVC——《和幼崽的七夕答卷》,以可優比的真實用戶家庭為原型,講述一個個真實的育兒故事讓消費者產生共鳴。新世代父母有新養育的智慧,可優比鼓勵所有的育兒家庭勇敢作答生活中所產生的難題。

　　可優比這則TVC是8月13日發布的，聯合飛鶴、安踏兒童、五芳齋、維多利亞海德、秋田滿滿、火火兔、本來生活等品牌共同發聲,總曝光量在2500萬次左右,視頻播放量在400萬次左右,這些數字還在不斷上升中。這是可優比今年的支理念視頻,從數據來說,目前為止的成績單還算不錯。可優比從成立到現在已經12年,今年開始,我們也可以看到這個品牌在各個渠道進行的一些關于“品牌的動作”。一個12年的國貨母嬰品牌能一直受到消國人的信賴,在現如今野性消費的現狀之下,他是如何能做到堅持自己,并保持不斷增長之勢?從1到∞,今天說說“可優比”。

　　可優比作為“母嬰”行業的資深玩家,早在2009年已經進入母嬰賽道,當時國人對于國產母嬰品牌的信賴度并不高,可優比選擇逆流而上,靠的不僅僅是優質的產品,更是對做好母嬰國貨的信念感;到如今,國人對國貨的熱情高漲,從不信任到信賴,從冷漠到熱愛,這是眾多優秀的國貨品牌經過長時間奮斗的結果,可優比就是其中之一——品質沉淀,智慧育兒。

　　新世代,國貨品牌已經有了良好的生長土壤,可優比又做了哪些改變去適應新浪潮呢?

　　第1步,定位品牌理念,傳承智慧育兒——深化品牌根基

　　第2步,全新VI升級,給予包裝賦能——品牌年輕化升級

　　第3步,破圈與造勢,占領用戶心智——達成品效合一

　　1.品牌理念,智慧育兒

　　可優比是一個一站式、全品類的國貨母嬰品牌,產品覆蓋用品、睡眠、玩教、紙品、喂養、洗護、孕產等母嬰產品體系,所有的產品都圍繞一個核心的關鍵詞“智慧育兒”去研發,可優比想用智慧的產品讓父母們覺得養育是一件輕松幸福的事,從而讓每一個育兒家庭擁有更多的幸福感。

　　怎么樣執行“智慧育兒”這個理念?可優比建立自主工廠、自主倉儲物流團隊與產品研發科學院,通過在設計、材料、功能和特點等方面智慧產品,向父母們提供智慧育兒服務,幫助父母更好地呵護寶寶。此外,目前品牌擁有200多個專利設計 通過多項國際權威質檢測試。

　　可優比品牌升級走進深水區,倡導讓可優比成為選擇優、產品優和價格優的代名詞,以功能性、設計感、經久耐用,并且普通家庭也負擔得起的智慧產品,開啟“智慧育兒”新時代。

　　2.包裝賦能,VI升級

　　2020年,可優比對整體VI進行了全面升級。對品牌logo、品牌色、品類圖標等VI進行了視覺規范。統一VI其實就是建立“可優比印象”的開始,當統一的VI形象被客戶所熟知的時候,彼此的信任就已經建立起來了。可優比全新的VI系統給人傳達親和感、智慧感和品質感。

　　同年,可優比官宣品牌增長進入全新包裝升級階段,邀請了榮獲意大利A設計評級機構DAC欽點的“包裝設計類別”全球第2的潘虎設計實驗室,聯手共創全新的包裝形式。消費體驗是消費升級的一個重要組成部分包裝不僅是一場視覺盛宴,更是一場貼心的消費體驗;不僅是視覺上的審美提升,更是解決問題的重要工具。可優比希望在包裝升級方面,提升的不僅是顏值,更是實用性。

　　除了聯名機構之外,可優比還融入“外腦”智慧,2020年可優比研發中心專門邀請了西班牙原創藝術設計師Judith協同設計更適合中國萌寶想象力激發的圖案,為每個包裝增添智慧閃光。而未來,也會有更多“外腦”加入進來,持續創新發力。

　　從產品生產,到客戶拿到產品再到使用產品,每一個細節里,可優比都想讓客戶獲得愛的關懷。為了客戶能更快捷、更輕松地找到快遞箱,2021年中旬,可優比對快遞箱進行了VI升級。一眼就找到可優比的快遞盒——可優比的初衷就是簡單而真實。

　　3.破圈造勢,品效合一

　　可優比的品牌推廣渠道覆蓋全網,在全年通過多平臺社媒投放,KOL種草、品牌合作等有節奏做推廣,擴大品牌聲量,并且撬動了許多頭部主播的資源,比如薇婭、雪梨等。

　　可優比品牌部負責人也透露,下半年可優比會有更多破圈合作和營銷動作。野性消費之下,國貨母嬰品牌可優比是否可以在母嬰賽道中超車前行,我們可以期待下可優比的后續動作。