隨著消費升級，國內羊奶市場規模增速日趨加快。綿羊奶頭部企業藍河乳業集團公布了未來五年發展戰略，這一賽道的高端化競爭趨勢已經到了白熱化的程度。

　　藍河乳業集團成立暨國際羊乳營養研究中心啟用儀式

　　3月16日，藍河乳業集團成立暨國際羊乳營養研究中心啟用儀式在長沙望城億達智造小鎮舉行。在儀式上，藍河乳業董事長陳立韜從定位、品牌、形象、產品、科研、渠道、服務七個方面介紹了藍河綿羊奶粉的價值。“我們會堅定做大綿羊奶粉品類價值，將藍河綿羊奶粉打造成為創新品類的大單品，為中國寶寶的奶瓶提升更高營養價值，逐步扭轉消費者對品類的選購標準，新一代高端奶粉的到來。”

　　藍河乳業董事局主席陳遠榮在儀式上公布了包括發展第二、第三曲線規劃在內的藍河未來五年發展戰略。在這份藍圖中，藍河將以消費升級和營養升級為導向，凝聚綿羊奶粉品牌的勢能，組合創新品類，以錯位競爭開啟新一代高端奶粉時代。

　　綿羊奶粉重塑高端奶粉版圖

　　目前國內幼兒奶粉市場，羊奶粉深受追捧。藍河主打的綿羊奶，在整個奶粉市場一直處于高端且小眾的行業地位。行業數據顯示，其產量僅占全球奶產量的1%，遠低于牛奶。此外，隨著新時代消費者人群崛起后，年輕寶媽對于個性化消費也使綿羊奶更受推崇。

　　據統計，目前已有超40家乳企生產幼兒配方羊奶粉。2020年，健合、惠氏、伊利紛紛殺進羊奶粉領域，乳業前十大品牌已經全部入場。羊奶粉這一曾經的藍海風口，短短一年成為了競爭紅海。

　　目前高端奶粉企業只剩下10多家，都是有實力的大企業。隨著行業門檻不斷提高，奶粉的下半場已是群雄逐鹿的寡頭競爭，比拼的是綜合實力。

　　在3月16日 的藍河乳業集團全球總部正式啟用儀式上，董事長陳立韜在會上宣布，“未來我們將陸續引入全球資源，吸納全球供應鏈高端人才、創新科研專家和營銷鐵軍，為藍河下一個五年發展奠定基石！” 藍河乳業集團總部大樓的啟用也是國際羊乳營養研究中心的啟用。這標志著藍河將以科研創新為動力，不斷實現新品類的突破，滿足消費者對于營養健康的更高需求。

　　多年來，藍河深耕綿羊奶粉市場，持續發力綿羊奶領域研究與開發。在2020年雙十一銷售同比增長 276%。會上，藍河國際羊乳營養研究中心聯合新西蘭皇家農科院、意大利卡利亞里大學披露了多項重要科研成果。

　　藍河近期完成了水解蛋白生產的大規模試產，升級的工藝流程能夠可靠且經濟可行的大規模生產該原料。這使藍河成為羊水解嬰兒配方研究和開發領域的先驅。同時，在有機綿羊奶及水牛奶領域，多年的研發均取得階段性科研成果。藍河全球研發的布局及堅實的科研實力，構筑了羊乳核心技術壁壘，也為羊乳營養升級、產品升級夯實了科研基礎。

　　聯手分眾與騰訊 向消費者傳達新理念

　　在啟動儀式上，藍河還宣布與分眾成為三年戰略合作伙伴，覆蓋3億中高端城市主流消費群體。

　　未來三年，分眾將通過自身媒體平臺力量，助力藍河的品牌形象及價值傳遞給消費者，主流人群消費升級新趨勢。分眾傳媒創始人、董事長江南春表示，“分眾傳媒旨在為品牌引爆主流消費群，同樣，分眾所牽手的品牌也都是行業主流標桿型品牌如奶粉中的飛鶴，君樂寶！藍河，是分眾戰略合作的羊奶粉標桿品牌，它更年輕，更時尚，更創新，更高端。未來，藍河將擁有強大的品牌力去搶占消費者對高端羊奶粉認知的心智。”