近來，關于羊奶粉這個品類自身的遐想更是從未停歇，其中不乏豪言壯語：“在奶粉的大池子中，與牛奶粉同臺競技...”、“爭食千億牛奶粉市場！”“羊奶粉市場份額實現200億的突破。”

　　諸如此類的flag，讓我們看到了這個品類內部涌動的潛力，當然，也不免有人心生疑惑，豪言壯語的背后，羊奶粉的底氣是什么？

　　羊奶粉品類潛力的爆發顯然是多重因素綜合作用的結果。

　　如對于渠道利益的契合，高毛利、“裸價”特性激發了渠道商的“熱忱”，也造就了羊奶粉市場在初期的野蠻式增長；

　　也不乏乳企、本土老牌的辛勤耕耘與重倉布局，羊奶粉品類的市場教育在日漸成熟之際，又迎來更多大廠的宣教投入，隨之而來的是整個羊奶市場操作打法、增長邏輯的規范化；

　　同樣也離不開羊奶粉高端定位與市場消費潮流的契合，消費升級下，高端化、高品質的消費趨向讓“高端小眾”的羊奶粉終于“守得云開見月明”，由小眾邁向主流！

　　不過，品牌、渠道、營銷、市場等多方因素的“利好”，只是造就羊奶粉潛力的外因，換言之，品類優勢的獨特性才是羊奶粉賴以增長的根本。

　　2、羊奶粉的“底氣”何在？

　　羊奶粉的優勢在哪？

　　相較牛奶粉展現出來的“優越性”成為羊奶粉品類鮮明的優勢。

　　先是營養性方面，羊奶中含有氨基酸、維生素、礦物質、乳糖和酶類等200多種營養物質和生物活性成分，在蛋白質、脂肪、鈣的含量上，羊奶略高于牛奶，在維 C、維 B1、鹽酸等微量元素的含量上，羊奶仍舊略勝一籌。

　　其次是吸收方面，羊奶的脂肪球直徑僅有2微米所有，是牛奶的2/3，分子更小，與牛奶相比，更易被人體吸收利用；同時，羊奶中富含短鏈脂肪酸，低揮發性脂肪酸占所有脂肪酸含量的25%左右。

　　而更關鍵的是，羊奶粉作為國內奶粉市場的后發品類，經歷過數十余年的市場耕耘與品類宣教，已經逐漸讓羊奶粉的認知深入人心！

　　或許，這才是羊奶粉品類的底氣所在，也是我們不斷寄予厚望的信心所在！