12月23日,京東超市與知名嬰童食品品牌方廣在揚州總部達成戰略合作。根據協議,雙方將圍繞全渠道、C2M定制化、全域營銷等領域展開全面合作,共同為億萬中國家庭打造安全高品質的嬰童輔食。同時,京東超市將自身供應鏈、營銷、大數據和全渠道優勢能力全面開放,助力方廣在未來3年內實現4倍的復合增長,雙方將攜手推動行業產品研發標準提升,安全輔食生產和零售進入消費升級的新紀元。

　　隨著90后父母成為主流消費人群,中國母嬰食品市場呈現出需求更加升級的態勢。科學養娃意識的提升讓年輕寶爸寶媽對于食品營養和健康有了更明確的主張。近日由京東超市和父母世界Parents聯合中國兒童中心兒童營養與健康研究中心共同發布的《2020京東母幼兒輔食趨勢報告》指出,國內營養輔食高速增長,市場存在巨大增量空間,京東平臺營養輔食類目Q1、Q2同比增長分別達到92.2%、108%,用戶需求不斷推動輔食產品向有機化、高端化快速發展。

　　蓬勃的消費需求堅定了京東超市與合作伙伴布局深耕的信心與決心。京東超市全面發力,從專營團隊、專項計劃等維度搭建了一整套品牌發展和營銷體系,并專門組建輔食營銷團隊,通過更全面的團隊布局和更專業的采銷服務,幫助品牌更好地進行用戶的滲透。

　　此外,京東超市還發布幼兒輔食品類三大計劃,即新銳品牌扶持計劃、超級單品計劃和KA億元俱樂部,助力品牌打造“贏”養未來。例如,京東超市為輔食品牌提供更優厚的平臺政策和更精準的營銷工具,結合大促節點,包括4月超級品類日、9月份行業數據白皮書的頒布、4月寶貝趴、8月奶爸盛典、618和11.11等,展開幼兒輔食的年度長線營銷大促,利用數據實現產品的運營和用戶的精準匹配,讓消費者全年都可以享受超值的福利優惠。

　　作為中國輔食行業知名品牌的方廣與京東超市的深度戰略合作,正是雙方基于市場趨勢共識和行業協同的典型實踐。方廣始終秉承“品質傳遞母愛”的品牌理念,專注研究中國寶寶輔食25年,嚴守產品品質,不斷進行科學創新。在生產過程中,堅持使用安全優質原材料,拒絕多余添加,用嚴格的質量管理體系、十萬級潔凈車間生產,CNAS(實驗室)檢測資質、高達五十多項項目檢測,確保產品安全可靠,為更多中國寶寶提供了安全的輔食。

　　方廣董事長鄭勇鋒表示,輔食消費市場的特殊性意味著消費者愿意選擇自己信賴的渠道,京東超市作為目前母嬰產品的重要渠道,為數以億計的家庭帶去安全健康的食品,雙方攜手實現了品牌增量的大幅提升。在此基礎上,未來方廣60%至70%的新品、90%的C2M定制產品,將在京東超市,并從產品定制研發、全渠道營銷、供應鏈優化升級等層面,為消費者帶來更加美好的購物體驗。

　　京東超市消費品事業部母嬰采銷部營養輔食品類負責人劉冬梅表示,京東一直追求的是高品質,這一點與方廣品牌不謀而合。此次戰略合作,希望方廣在發揮產品質量安全及供應鏈優勢外,結合京東超市全渠道戰略方向、更好地傳遞品牌理念,共同提升方廣在京東渠道的品牌價值和信賴度,為京東的消費者打造更多更優質安全的母嬰輔食產品,京東母嬰輔食大盤的長足發展。

　　通過對消費趨勢的精準洞察,京東超市依托“TOUCH+”戰略,致力于對新興品類的發掘和大力扶持。此次與方廣簽約,扶持幼兒營養輔食品牌,京東超市將顯著推動輔食產品進區更多中國家庭,為母嬰市場開拓新的藍海,助力品牌開辟規模擴展、銷售提速的快車道,同時行業加快數字化改造,實現平臺、品牌與消費者的三方共贏。