2020年全球疫情陰霾之下，營銷變革正在悄然進行，越來越多的企業借助新穎的營銷手段，深耕存量用戶，使宣傳更精準、互動更有效，從而驅動更多的銷售數字增長。

　　成立17年的陜西雅泰乳業，積極順應時勢，依托全產業鏈勢能，重新鋪就一條年輕態、創新的營銷途徑，觸達更多消費者，展現出蓬勃的發展勢頭，它到底是怎么做到的？

　　以下營銷策略，成就了陜西雅泰乳業的“創意營銷”，想必能為你找到答案：

戰略部署一

擁抱變化，創新不息

引入產品賣點+5G數字化營銷新玩法

　　隨著科技進步，從1G的語音、2G的文字、3G的圖文、4G的視頻，以及到來的5G人工智能，這些都在影響著人們生活方式不斷改變，也讓各行各業發生著翻天覆地的變化。站在5G風口，羊奶粉產業又是如何“演繹風云”?

　　陜西雅泰乳業給出的答案是：朵恩5G品質 擁抱數字化營銷。

　　陜西雅泰乳業創建朵恩全新產品定位——“5G品質朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇”，代表企業的全產業鏈建設全貌——GoldenPasture好牧場（自有現代牧場）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳鐵蛋白+OPO）、GMP&ISO9001 好工藝（干濕復合工藝）、Go-backSystem好安心（一罐一碼，360度全程透明追溯系統），同時特聘專業人員創作了專屬的“朵恩5GYoungMa MV”，深度詮釋90、95后媽媽的年輕力量。

　　陜西雅泰乳業5G數字化概念，從全產業鏈、產品二個維度，理出朵恩對數字化營銷的新理解。同時，聚焦資源將自己的5G品質打造成品牌特色。這波營銷操作，也讓習慣常規打法的羊乳品牌們措手不及。陜西雅泰乳業再一次靠著創新的營銷策略，獲得了傳播聲量，積累了品牌好感度，不得不承認，搞營銷，陜西雅泰乳業辣的很！

戰略部署二

擁抱線上線下+粉絲嗨點新玩法

超有儀式感的5GYoungMa 活動

　　在整個乳品行業為了能在疫情環境下逆勢飛躍增長絞盡腦汁時，陜西雅泰乳業收到了一個需求相當明確的ｂｒｉｅｆ：確定下了“朵恩5GYoungMa”營銷系列主題，開啟羊乳行業新營銷之路。

　　2020年，朵恩馬不停蹄的在全國開展了上千場朵恩5GYoungMa線上主題沙龍活動和朵恩5GYoungMa生命運動挑戰賽活動，同時在線上開展的“朵恩5GYoungMa MV線上視頻大賽、朵恩美導購點贊視頻大賽、舞動青春 為愛守護-朵恩5G Young Ma才藝大賽”更是讓朵恩5G影響力快速延續和擴散。

　　為何此次朵恩5GYoungMa系列活動能受到大家廣泛參與呢？

　　筆者認為重要原因是面對個性化消費的浪潮，朵恩聚焦用戶，抓住了年輕一代消費者內心的情感訴求，使朵恩5GYoungMa系列活動才能打動寶媽展現出眾風采。

　　線上線下結合，契合粉絲嗨點述求，品牌造勢，這是“朵恩5GYoungMa”營銷的新打法。既展現了陜西雅泰乳業對朵恩新營銷的高明布局，也折射出企業對于中國羊乳的美好期許。

戰略部署三

增大廣告投放力度

品牌高速傳播勢不可擋

　　一直以來，為品牌增加留存砝碼的不是價格，而是人心。對于企業、品牌而言，博得消費者信任無疑成為一件至關重要的事，而消費者的信任也源于品牌力量的推動。為此，2020年疫情下，企業當如何籌謀與部署？品牌力是關鍵。

　　縱觀2020年朵恩的品牌力打造，可謂舉措頻頻！

　　當高鐵成為人們出游、商務所采用的一大主流交通方式時，高鐵廣告日漸成為品牌爭相斗艷競技場，陜西雅泰乳業果斷上線朵恩5G品質元素高鐵列車廣告、高鐵站LED廣告。值得注意的是，在傳統電視廣告逐漸被部分品牌冷落之際，陜西雅泰乳業再次出其不意地登陸湖南金鷹卡通衛視，高頻次投放5G元素廣告片，搶占消費者心智。

　　這波操作厲害了！高鐵+電視廣告，全維度塑造品牌力， 迅速打響了朵恩５G品質知名度，為朵恩羊奶粉向全國市場的滲透助力。

　　尾聲

　　從當初夫妻檔的專業養殖合作社，發展到如今陜西省農業產業化重點龍頭企業，集奶山羊飼養、標準化牧場建設、乳品研發、生產、銷售為一體，打造全產業鏈、現代化乳品企業，陜西雅泰乳業成功演示了一家羊乳企業如何乘時代之風壯大的過程。

　　從”5G品質朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇！”全新產品定位，延伸至朵恩5GYoungMa 數字化營銷活動，再到全維度廣告投放，陜西雅泰乳業不僅為羊乳行業打造了經典營銷案例，也向人們證明了一家優質的羊乳企業的背后到底會藏下多少可能性。

　　在2020年整個乳品行業為了能在存量市場中贏得更多的市場份額和生存空間而各展其能的當口，陜西雅泰乳業創意深化朵恩5GYoungMa營銷戰略部署，無疑在這場短兵相接的“戰斗”中搶得了先手，未來可期。