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家電企業(yè)盯上母嬰市場“肥肉”

2020-09-15 08:45   來源:信息時報

   近年來家電行業(yè)銷售疲軟,家電企業(yè)不斷挖掘細(xì)分市場以尋求新的利潤增長點(diǎn)。隨著二孩政策的放開,嗅覺敏銳的家電企業(yè)開始迅速瞄準(zhǔn)母嬰家電這片藍(lán)海。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年母嬰市場總規(guī)模高達(dá)3.1萬億元,走健康高端路線的母嬰家電產(chǎn)品也迎來高速增長期。

  母嬰家電占比大幅增長

  據(jù)近期國家統(tǒng)計(jì)局人口和就業(yè)司公布的數(shù)據(jù),2015年二孩政策全面放開后,2016年我國人口出生率增速達(dá)13%;同樣二孩的出生數(shù)量增長趨勢也十分明顯,出生數(shù)量從2016年的721萬增長至2017年的883萬,增幅超20%。

  政策紅利給母嬰消費(fèi)帶來廣闊的市場空間。易觀智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年整個母嬰市場總規(guī)模高達(dá)3.1萬億元,母嬰市場蛋糕非常大,包括吃、穿、用等各個領(lǐng)域,而家電作為“用”這個領(lǐng)域的細(xì)分市場,發(fā)展前景也不可估量。

  記者了解到,目前市場上銷售的母嬰家電大致分為三類。占據(jù)大頭的品類是喂養(yǎng)系列,包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電;第二類是健康生活系列,包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電;第三類是潔凈衣物系列,包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。

  據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù),電燉鍋?zhàn)鳛槲桂B(yǎng)類母嬰家電的典型代表,2019年一季度線上市場,具有母嬰功能的產(chǎn)品零售額占比達(dá)7.8%,同比增長高達(dá)95%,產(chǎn)品價格漲幅超30%,遠(yuǎn)高于整體市場漲幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空氣凈化器,空氣凈化器產(chǎn)品在2019年一季度均價為1510元,而主打母嬰功能產(chǎn)品市場均價為2136元,價格超出市場均價600元。

  家電企業(yè)紛紛進(jìn)行布局

  母嬰用戶重品質(zhì)、輕價格,對企業(yè)而言,走高端品質(zhì)路線更能貼近消費(fèi)者心理。家電巨頭們自然不會放過這個風(fēng)口,爭先恐后的開始布局母嬰市場。

  2017年5月海爾就推出成套的母嬰家電系列,這個系列涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等11種家電產(chǎn)品;美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品,從冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等大家電到電燉鍋、電暖器、空氣凈化器等小家電等都進(jìn)一步推動母嬰家電市場的蓬勃發(fā)展。

  記者多方采訪發(fā)現(xiàn),凡是加載了母嬰功能的產(chǎn)品無一例外主打功能均是健康無害,其次是人性化、智能化等。電燉鍋主打的隔水柔燉功能、空氣凈化器的防夾手功能、加濕器的銀離子消毒功能、電風(fēng)扇的無風(fēng)葉、電暖器的全身防燙罩以及全身無棱角設(shè)計(jì)等,全方位為寶寶消費(fèi)考慮的特征十分明顯。

  家電業(yè)內(nèi)觀察人士劉步塵在接受記者采訪時認(rèn)為,母嬰家電熱興起,也跟這一代的消費(fèi)主體是是80后、90后有關(guān),跟上一代的父母相比,他們對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求更高,對線上消費(fèi)更熱情。不過,他同時也指出,目前母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善,品牌集中度低,行業(yè)急待出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范發(fā)展。

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