母嬰企業注意！罰罰罰！2020新廣告法禁用詞案例

2020-03-31 09:13　　　來源：廣告常識

　　3月26日，浙江省紹興市市場監督管理局立案的疫情期間申請注冊“李文亮”商標案有了處理結果，該局對申請人楊某芳、代理機構紹興某知識產權代理有限公司及其直接責任人員陳某剛作出責令改正違法行為，并分別處以2000元、20000元和10000元罰款的行政處罰。

　　我們作為公民，要知法懂法，而作為廣告人，更要熟悉廣告法。

　　2015年新《廣告法》頒布，2018年重新修訂，雖然條款中規定了廣告中不得出現的情形，但其實并不是非常好操作，什么能說，什么不能說，法律條款并沒有給出明確的解釋。

　　所以這次我們搜集整理了新廣告法頒布后的違規違法案例，方便大家理解。

　　表示權威性的禁忌詞

　　1：國家XXX、國家XX機關推薦、國家XX機關、等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

　　2：質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。

　　3：人民幣圖樣（央行批準的除外）；

　　4：老字號、中國馳名商標、、等詞語。

　　⊙ 違法案例1-茅臺：拆除國酒門國酒字樣

　　2019年6月29日，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，“國酒門”拆除“國酒”字樣。

　　⊙ 違法案例2-3W咖啡：推出“李克強總理同款咖啡”被罰

　　2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在經營場所內發布含有“總理同款咖啡”等文字及形象的廣告，被北京市工商局海淀分局處罰款20萬元。

　　⊙ 違法案例3-中央廣電總臺：“CCTV國家品牌計劃”被調查

　　2019年1月17日，國家市場監督管理總局針對“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題約談中央廣電總臺，并責成北京市市場監管局依法立案調查。

　　⊙ 違法案例4-富迪健康：使用國家機關工作人員形象

　　2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名國家機關工作人員的形象做廣告宣傳，被罰款100萬元。

　　⊙ 違法案例5-奕彩紙塑包裝廠：印制卡通圖像

　　2019年，廣東潮州市奕彩紙塑包裝廠因印制帶有卡通圖像的奶茶封口膜，用于其經營的奶茶店和加盟店，且廣告印制量多，散布廣，造成了不良的社會影響，被罰款80萬元。

　　包含“/家/國”及相關詞語

　　5：、、全球、、全網、、家、、配方、全國銷量、產品、國家(國家免檢）、、等用語。

　　⊙ 違法案例6-韓妃醫療美容門診：使用化用語

　　2019年，珠海韓妃醫療美容門診部有限公司發布包含“國內家”、“前沿的整形技術、精良的整形技法、優秀的整形效果”、“的整形技術”的宣傳內容，被罰款10萬元。

　　包含“”及相關詞語

　　6：、佳、具、愛、賺、優、先進、優秀、好、大、大程度、高、高級、高檔、奢侈、低、低級、低價、底、便宜、時尚低價、流行、受歡迎、時尚、聚攏、符合、舒適、先、先進、先進科學、先進加工工藝、先享受、后、后一波、新、新科技、新科學等含義相同或近似的化用語。

　　⊙ 違法案例7-眾邦包裝材料：使用化用語

　　2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發布含“北方大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產基地”內容的廣告，被罰款20萬元。

　　包含“一”及相關詞語

　　7：、、、、、、、、TOP.1、、、一流、一天、僅此一次（一款）、后一波、全國X大品牌之一等用語。

　　⊙ 違法案例8-正里元葛根粉：廣告內容與實際不符

　　2019年11月，重慶正里元科貿有限公司發布含有“中國葛根行業”等內容的食品廣告，被罰款20萬元。

　　包含“級/極”及相關詞語

　　8：（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、、（/）、工藝、享受、、（/）、、等用語。

　　⊙ 違法案例9-小紅書：使用不當用語

　　2019年2月3日，上海市嘉定區市場監管局公示的行政處罰決定書顯示，小紅書App的運營者行吟信息科技(上海)有限公司因發布廣告時使用“、高級、佳”等用語被罰款3萬元。

　　⊙ 違法案例10-錘子手機：全球第二好用

　　2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機“全球第二好用的智能手機”違規，責令停止發布違法廣告，并公開更正。

　　表示品牌地位的相關詞語

　　9：、、、、、、品牌、、、、、、王者、、地王、樓王等用語。

　　⊙ 違法案例11-瓜子二手車：不實廣告宣傳語被罰

　　2018年11月15日，金瓜子科技發展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車“創辦一年、成交量就已”的不實宣傳語，被罰款1250萬元。

　　⊙ 違法案例12-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰

　　2019年8月16日，根據高院《民事判決書》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團、王老吉大健康共計100萬元，并停止發布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞，停止使用并銷毀印有“全國銷量的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝。

　　表示、極限且無法考證的詞語

　　10：值、、、精確、超賺、領導品牌、、、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、、、、優秀、、工藝、、銷量、、、、、、、、、、、高檔、正品等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。

　　⊙ 違法案例13-皇域新材料：使用化用語

　　2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發布含有 “龍頭品牌”、“的無污染”、“價格是低的”、“質量又是好的”、“是好的選擇，沒有之一”、“全球”、“佳替代品”等用語的廣告，被罰款23萬元。

　　迷信用語

　　11：帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語。

　　⊙ 違法案例14-碧桂園：發布風水等迷信內容

　　2019年，茂名市碧桂園發布“重金聘請國際開運名師黃楚淇風水講解、豬年開運、開運寶典簽贈”的廣告，因涉及迷信內容被罰20.5萬元。

　　⊙ 違法案例15-奧園金瀾灣：含有迷信內容宣傳語

　　2019年3月，重慶博昂置業有限公司“奧園金瀾灣”因發布含“坐享山環水抱、藏風聚氣的風水格局，是為大富大貴家庭傳承門風旺地創全生命周期住宅”內容的廣告，被罰款5萬元。

　　打色情擦邊球的用語

　　12：接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。

　　⊙ 違法案例16-海王星辰：色情暗示網絡直播

　　2018年6月15日，上海海王星辰藥房有限公司因開展“有球必硬夜夜激情”網絡直播活動，被依法處罰款70萬元。

　　⊙ 違規案例17-杜蕾斯：高考軟色情營銷

　　2018年7月24日，環時互動因為杜蕾斯品牌做高考軟色情營銷，被罰款80萬元。

　　⊙ 違規案例18-絕味鴨脖：雙十一色情廣告被罰款

　　2017年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發布雙十一活動色情暗示廣告海報，被罰款60萬元。

　　010

　　虛假內容相關詞語

　　13：、、、、祖傳、特效、無敵、等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

　　⊙ 違法案例19-珍儀本草：虛假內容廣告被罰

　　2019年，廣州珍儀本草生物科技有限公司發布含有“千年古方”、“黑發秘方”“讓你一生擁有黑頭發”等內容的虛假內容廣告，被罰款20萬元。

　　011

　　涉嫌欺詐消費者的表述

　　14：點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品、非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。

　　⊙ 違法案例20-蘇泊爾：靜音破壁機虛假廣告被罰

　　2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機”因在廣告中卻采用“始終靜音”等虛假宣傳，被罰款348萬余元。

　　⊙ 違法案例21-神丹雞蛋：“好土”商標誤導消費者

　　2019年“315”晚會曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”雞蛋，對消費者形成誤導。2015年曾因“中國大的蛋品加工企業”的性用語被罰款6萬元。

　　012

　　激發消費者搶購心理的表述

　　15：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上低價、錯過不再/錯過即無、全民瘋搶/搶購、免費領、0付、、價格你來定等激發搶購心理的詞語。

　　⊙ 違法案例22-廣安鑫達置業：“批售罄”被罰

　　2019年10月，四川廣安鑫達置業有限公司因發布的廣告中包含“批售罄”字樣，被罰款12萬元。

　　013

　　限定時間的表述

　　16：限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、后一波等無法確定時限的詞語。

　　014

　　普通商品包含疑似醫療用語

　　17：全面調整人體內分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽。

　　18：消炎、可促進新陳代謝、減少紅血絲、產生優化細胞結構、修復受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

　　19：減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。

　　20：防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現象、降低肌膚敏感度。

　　21：鎮定、鎮靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、養腦、益氣、通脈。

　　22：胃脹蠕動、利尿、驅寒解毒、調節內分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發。

　　23：防、抗。

　　24：祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。

　　25：改善內分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內毒素、吸附鉛汞。

　　26：除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。

　　27：美容治療、消除斑點、斑立凈、無斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、。

　　28：毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

　　29：緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經××例臨床觀察具有明顯效果。

　　30：丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。

　　31：傷風感冒、經痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。

　　32：刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。

　　33：細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。

　　34：雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。

　　35：藥物、中草藥、中樞神經。

　　36：細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關節痛、凍瘡、凍傷。

　　37：皮膚細胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細血管、淋巴毒等。

　　38：其他涉及疾病治療功能、疾病名稱的醫療用語。

　　⊙ 違法案例23-國美在線：未依法制止違法廣告活動

　　2019年12月12日，國美在線網站上的第三方商家在網店中發布宣傳有治療功效的普通食品違法廣告，國美在線未依法履行制止義務，被罰款66萬元。

　　⊙ 違法案例24- KI多醣體：虛假宣傳疾病預防功能

　　2019年12月，上海馬利來實業有限公司因虛假宣傳普通食品“KI多醣體”具有疾病預防、治療功能的廣告，被罰款50萬元。

　　⊙ 違法案例25-圣洲生物科技：普通食品虛構治療功能被罰

　　2019年，浙江嘉興圣洲生物科技有限公司因發布涉及疾病治療功能、使用醫療用語的普通食品廣告“巴西蘑菇”，被罰款7.5萬元。

　　015

　　醫療廣告違禁詞（包括醫院、藥品、醫療器械）

　　39：當天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫療水平高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治愈不復發、無一人復發、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫療效果做出保證性承諾的詞語。

　　40：未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。

　　⊙ 違法案例26-999皮炎平：藥品廣告標示不明被罰

　　2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大會》第三季第4、6、7三期片尾小劇場中通過演員口播廣告，但未標明禁忌、不良反應，也未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣，被罰款90萬元。

　　⊙ 違法案例27-今日頭條：未經審查發布醫療廣告

　　2018年3月，今日頭條APP因發布多條未取得醫療廣告審查證明的醫療廣告，被沒收廣告費23萬余元，并罰款70.79萬元。

　　016

　　化妝品廣告違禁詞

　　41：特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機理永不褪色、迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、舒眠等。

　　⊙ 違法案例28-歐萊雅：虛假內容廣告被罰

　　歐萊雅（中國）有限公司發布 “無論年齡、無論肌膚狀態，8天肌膚猶如新生”等虛構商品使用效果的虛假內容廣告，被罰款20萬元。