2015年9月1日起，新廣告法將正式施行。據了解，新廣告法實施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!根據中嬰網小編觀察，有不少嬰童品牌為了吸引更多的關注，體現產品特色，在品牌宣傳中使用了不少極限詞語，而這些詞語在新廣告法中明確禁止使用。

　　如、、高級、國家隊、佳、大、、、、好、大、、高、低、具、先進、新技術、等均屬于極限用語，這些詞尤其不能出現在廣告宣傳語中。有時候，一個不符合要求的用詞，將會給企業造成巨大的損失。

　　除了這些以外，新廣告值得嬰童行業每一位負責品牌宣傳的人員細細研究閱讀，避免因為小紕漏造成大麻煩。因此，本著對客戶負責的原則，在每一個客戶啟動宣傳前，中嬰網都會嚴格審核每個文案和圖片，發現問題將及時反饋修改。

　　這次廣告法修改的幅度非常大，原來是49條，現在變為75條，新增了33條，刪除了3條，同時修改了37條。真正原文保留一個詞沒有動的只有8條。這次修改可以概括為這樣幾個特色：

　　一是充實和細化廣告內容準則。

　　現在廣告法對一些內容準則規定的比較原則，面比較窄，這次更加豐富。比如完善了保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則。與人民群眾的消費、生活、健康密切相關的問題都增加了進來。

　　二是明確虛假廣告的定義和典型形態。

　　虛假的宣傳、引人誤導的內容，這些均屬于虛假廣告。

　　三是新增廣告代言人的法律義務和責任的規定。

　　在廣告當中經常有一些明星、專家、社會知名人物做某產品的推薦和代言，在現行廣告法當中對這些代言人是沒有法律規制的。這次廣告法修訂當中對明星代言也做了法律責任規定，因為明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢、只有利不擔責。這次規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。

　　四是嚴控煙草廣告發布。

　　從去年情況來看，煙草廣告在市場份額占的比例已經很小，違法煙草廣告案件數量在全體廣告案件中的比重也較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當中對煙草廣告做了更加嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體和公共場發布煙草廣告，禁止變相的發布違法廣告。

　　五是新增關于未成年人廣告管理的規定。

　　比如說在學校里面、幼兒園里面、在少年兒童經常活動的場所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環境，不要從小就受到商品的干擾。

　　六是新增關于互聯網廣告的規定。

　　互聯網是一個新生事物，在現行廣告法當中沒有關于互聯網廣告的章節。這次對互聯網廣告有了規定，比如互聯網廣告應一鍵關停，電子郵件未經同意不能發送。但是互聯網的廣告形態很多，技術比較復雜，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規定得很細，之后還要專門出臺一個互聯網廣告管理辦法，這也在新廣告法里有所體現。

　　七是強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度。

　　因為傳媒是廣告主體的后一道把關主體，如果能把住關，認為它是違法廣告不能發，消費者、人民群眾是看不見的。所以傳媒在發布廣告當中也承擔重要責任。因此，這次對發布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規定，并且也加大了處罰力度。

　　八是增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍。

　　現在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責要發布，要承擔發布公益廣告的責任。

　　九是明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權。

　　比如說對工商機關要求，接到投訴以后七天以內應予處理。對工商機關發現違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發布沒有得到處罰的，要對行政執法機關問責。情節嚴重的，在里面有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責任，對工商機關執法監管的要求更高了。

　　十是進一步提高法律責任的震懾力。

　　這次罰款金額進一步提高，比如過去對媒體發布廣告、對廣告主發布的廣告，根據廣告費用處罰款1到5倍，現在是3到5倍，還有的廣告費用難以計算的，現在高可以罰到200萬，所以處罰力度更大，這也是為了加強對違法廣告的震懾。

　　新廣告法解讀

　　看點1：

　　藥品廣告需顯著標明不良反應

　　藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。

　　【一句話解讀】為保證用藥安全，保護患者權益，有必要對藥品廣告進一步嚴格規范。

　　看點2：

　　保健食品非藥品廣告

　　不得涉及疾病防治

　　保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

　　【一句話解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的，且實踐中保健食品廣告違法情況較為嚴重，三審稿為此將保健食品廣告準則單列一條，作出了更有針對性的嚴格規范。

　　看點3：

　　養生欄目

　　禁發藥品、保健食品廣告

　　廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　【一句話解讀】一些媒體以健康講座、養生節目等形式變相發布藥品、保健食品廣告，致使消費者權益受到損害的事件時有發生，法律設專門條款將有效防止無良商家“忽悠”消費者。

　　看點4：

　　母乳代用品廣告

　　不能“登”上公共場所

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　【一句話解讀】母乳是嬰兒成長自然、安全、完整的天然食物，母乳喂養應該鼓勵和促進。

　　看點5：

　　大眾媒介、公共場所

　　禁發煙草廣告

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布煙草廣告。煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者不得利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

　　【一句話解讀】想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發布煙草廣告?這種行為也行不通了。

　　看點6：

　　代言過虛假廣告者

　　或將有三年“禁期”

　　對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　【一句話解讀】廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規范。

　　看點7：

　　違法發布廣告

　　醫療機構執業許可證或被吊銷

　　醫療機構違法發布廣告情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。

　　【一句話解讀】事實上，我國《醫療廣告管理辦法》已對醫療機構發布廣告行為作出過相關規定;此次上升到法律層面加大對違法發布廣告的醫療機構處罰力度，也顯示出加強對醫療廣告管理的決心。

　　看點8：

　　部門合力治理違法廣告

　　新聞出版廣電部門以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。

　　【一句話解讀】治理違法廣告需要部門聯動形成合力，除了工商部門加強監管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監管職責。