第15屆CBME中國孕嬰童展(簡稱：上海嬰童展)，記者在現場發現，與往年不同，今年除了特設的進口館之外，其他展館均出現了不少國際品牌，行業主要涉及嬰童鞋服、紙尿褲、背帶等多個領域。

　　晉江嬰童品牌的展廳人氣十足

　　即便如此，晉江不少嬰童企業經過多年的努力，在展會上收獲意向訂單的同時，也逐漸成為行業品類龍頭，著行業的流行趨勢。

　　晉企產品受青睞

　　“隨著上海嬰童展影響力的擴大，今年展會整體的人流量比去年多了很多，不少國際品牌也紛紛前來參展。”福建三井科技有限公司旗下巢生品牌負責人何德佳對于此次的參展情況頗為滿意。“今年來展廳咨詢、洽談的客戶比往年多，雙方合作的意愿也更為濃烈。”

　　由于頗具創意的現場營銷，抱抱熊展廳也是人氣十足。“在去年的基礎上，今年，我們新推出了全系列的媽咪包和寶寶背包。抱抱熊品牌則進行全面升級，來自韓國元素的設計理念更為凸顯。”抱抱熊總經理顏呈曉表示，“對于我們來說，上海嬰童展已經不是一個單純的嬰童展會，每年參加展會的目的也并非單純地拓展新客戶，品牌形象推廣及通過展會獲得更多的行業前沿信息已成為我們參展的重點。”

　　此外，恒安集團淳一品牌、新菱電子、健兒鞋服、萬家寶兒童等不少企業則是次參加上海嬰童展。晉江健兒鞋服有限公司總經理林梅告訴記者，次參展，拿的展位也不算大，整體裝飾也較為簡約，但整體參展效果不錯，特別是精心設計的兩只蜜蜂卡通形象，為此次參展增色不少。

　　國外品牌搶灘中國市場

　　本土品牌掘金上海嬰童展的同時，不少國外品牌也紛紛搶灘中國市場。記者發現，韓國知名嬰兒背帶品牌POGNAE、英國設計師品牌MotionPicture、歐美機能型背巾LILLEBABY、德國推車KIDDY等國際品牌在展會上表現搶眼，渠道下沉趨勢比去年更為明顯。

　　記者從上海嬰童展官方網站獲悉，今年展會迎來史上大國際展團，來自澳大利亞、韓國、美國、西班牙、英國等多個國家和地區的近200家參展商攜700多個國際品牌前來展示優質產品與服務。

　　英國iCandy執行董事MartinBoyle認為，“中國的年輕父母現在越來越崇尚健康的生活方式，今年我們帶來的推車新品，將通過運動設計讓父母在跑步時也能輕松駕馭嬰兒推車。”

　　“前兩年，嬰兒背帶參展的企業主要集中在國內幾家背帶企業。今年，像韓國的FORB、POGNAE、I-angel;歐美的LILLEBABY等背帶品牌也紛紛以特裝形式亮相上海嬰童展，足以說明中國已經成為國外品牌商重點關注的市場。接下去，本土品牌將面臨綜合壓力，產品設計創新是一方面，品牌綜合形象、營銷宣傳等則是另外一方面的壓力。”顏呈曉表示。

　　“中國孕嬰童市場已處于激烈的競爭局勢，孕嬰童產業本就面臨著產品同質化困局，再加上國際品牌渠道下沉加劇，這就對企業在產品品質及自主創新能力提出了更高要求。孕嬰童產品迭代加快，只有不斷創新產品，才能在市場中占有一席之地。”業內人士仍表示，即使今年整個行業表現出競爭的加劇，但中國的嬰童產業仍處于上升期。