80、90后已經成為當代消費主力，關于寶寶奶粉的消費，他們更看重的是什么?媽媽網在PC端移動端發起調研，選擇80、90后小寶媽媽(0-3歲)為調查主體，全國范圍內收集將近40000份有效問卷，對數據進行詳細的分析，為您揭開奶粉消費行為背后的趨勢。

　　七成家庭寶寶喝過不止一種品牌奶粉，大部分媽媽都有更換奶粉的需求。

　　四成媽媽因“寶寶不適應”而更換奶粉。三成媽媽因“發現更好的產品”而更換奶粉，由此可見，奶粉品牌的忠誠度還有待培養。

　　“寶寶是否適應”、“營養配方”、“奶源”是媽媽們選購時關注的三個要素。配方和奶源也是奶粉品牌的重要賣點。

　　受關注的營養素分別是：鈣鐵鋅等微量元素、DHA/AA、維生素，但對其他營養素的關注和認識都較少，均不超10%，說明媽媽們對奶粉營養成分的認識還不夠全面。

　　三成媽媽要關注“是否易吸收”，可見寶寶的腸胃功能是媽媽為關心的。

　　新西蘭是媽媽們喜歡的奶源地，荷蘭次之，澳大利亞排名第三。

　　鐵罐裝是近七成媽媽的，防潮性和密封性是其大的優勢。

　　87%的媽媽會選擇150-350元價位區間的奶粉，中高端價格在奶粉市場上占據主導地位。

　　重視奶粉口碑，近三成媽媽的會通過親友了解，同時母嬰類網站/論壇因為口碑意見較為集中，也是媽媽們了解奶粉品牌的主要渠道之一。

　　購買渠道依舊以在母嬰用品店購入為主，超市/商場因為其便捷性排名第二，電商平臺排第三，占比20%，母嬰電商趨勢不可小覷。

　　總結：80、90后媽媽們的奶粉消費更理性，先會考慮寶寶的適應性，同時也會不斷探尋更好的奶粉品牌;所關注因素也會更加的綜合性，不單單是寶寶適應性，也會關注奶源、營養配方和各類的營養素;她們不會只盯著價錢，中高端價格的奶粉是大部分媽媽所能接受的;在奶粉消費上，她們更注重口碑，并且逐漸依賴電商。

　（來源：《媽媽網特稿》）