市場調查機構易觀智庫發布的《2013年第3季度中國B2C市場季度監測報告》數據顯示，2013年第3季度，B2C市場母嬰品類交易規模達90.6億元，較2012年3季度同比增長160.3%，環比上漲26.4%。

　　易觀智庫分析認為，母嬰市場的強勁增長主要源自奶粉的強力拉動。7月份，發改委對雀巢、惠氏、多美滋、美贊臣等國際奶粉品牌商啟動反壟斷調查，此舉引發部分進口奶粉的降價，迫于市場壓力，部分國產奶粉也被迫降價。天貓、京東、當當、1號店等電商平臺借機對奶粉進行大促，以直降、滿減、全場打折等形式進行促銷，拉動奶粉銷量上漲。

　　從市場格局來看，天貓、京東、當當位居市場前三甲，市場份額分別達到53.0%、16.4%、6.7%。紅孩子被蘇寧易購收購后表現平平，市場份額占比達5.7%，位居第四。易觀智庫分析認為，由于消費者對母嬰食品、母嬰用品的品質要求更高，渠道商的品牌背書非常重要。因此，自營模式的電商平臺較聯營模式的電商平臺更具優勢，在未來的市場競爭將更具競爭力。