品牌一詞來源于古語，原意是烙印。消費者購買商品是，把品牌作為識別方法，來區分自己喜歡或者想要的產品和其他產品。此次就讓我們來聽聽業內管理者們如何看待品牌這個問題。

　　廈門舒菲婭化妝品有限公司總經理劉雨飛先生就旗下品牌安貝兒的“細分市場的品牌之路”話題說出了他自己的看法：2008年3月，安貝兒品牌誕生并開始接觸母嬰渠道，在至今五年的摸爬打滾中，對這一行業的認知也在不斷加深，在這樣不斷加深的前提下，我認為中國的母嬰渠道嬰兒洗護品類還沒有形成品牌。

　　劉總得出這樣令人乍聽很吃驚的論斷是源于，他曾經不時的問身邊沒有小孩或者小孩已經超過三歲的非母嬰渠道從業人員能說出幾個嬰兒洗護品牌，90%的人基本只能說出強生，而例如其他快消品品類如奶粉、紙尿褲等基本能說出兩三個。而在這樣的情況下，強生嚴格意義上來說現階段仍不屬于典型的母嬰渠道品牌。