2012年以來，福建童鞋領域競爭呈現白日化局面，光在央視投放數據顯示，廣告投放額度創造了年度歷史之，除此之外，大力度投入訂貨會推廣，請明星、名人造勢，好一派繁榮局面。

　　泉州幾家大型童鞋企業更是摩拳擦掌，向市場發威。拿國內著名兒童品牌乖乖狗為例，2012年前兩個季度在央視投放超過了這兩年的總和，保持央視投放前三甲的態勢，市場業績增長迅猛。(乖乖狗品牌是一家鞋服一體，兒童配件為輔的綜合性兒童品牌，2001年進入中國市場，其運營商為擁有20多年童鞋生產歷史的泉州南琦鞋業集團，憑借10余年的品牌運作經驗和商品研發生產實力，品牌在中國市場得以高速發展，近幾年更是突飛猛進，先后榮獲“福建省著名商標”、“海西十大童鞋領軍品牌”“中國童鞋十大品牌”，南琦鞋業也一度被評為“全國質量誠信承諾優秀示范企業”“福建省消費者協會3.15標志使用單位”、“行業標準兒童旅游鞋起草單位”等諸多榮譽。

　　據悉，2012，面對嬰童經濟的全面爆發和宏觀經濟不景氣的復雜環境，乖乖狗逆勢出擊，發力市場，截止8月底，上半年全國新增專賣網點600余家，新疆、湖北、江蘇等分公司興起了一輪又一輪的開店狂潮。

　　據公司內部透露，乖乖狗 2013夏季新品發布會也將于本月20日在中國歷史文化名城福建泉州隆重舉行，規模，讓人期待。