隨著童鞋市場競爭日趨激烈，童鞋企業越來越重視產品的自主研發，攜手鞋樣開發公司，量身打造符合品牌風格特色的健康童鞋，從而保證產品的質量，避開產品同質化的競爭紅海，確保產品在市場上的優勢。

　　由于兒童這一群體的特殊性，童鞋的研發部門應更注重產品安全性、舒適性、柔軟性等功能的研究。那么，童鞋在研發上應該注意什么?未來，童鞋的研發將有何新方向?

　　本期嘉賓：

　　張士超，品博亞洲鞋業研發中心總經理

　　鄧凌云，品博亞洲鞋業研發中心設計總監

　　林緬清，晉江市用美鞋樣設計有限公司 總助

　　工藝趨勢：工藝簡潔，設計大方

　　林緬清：簡單工藝能減少成本壓力

　　“在經濟環境不太景氣的情況下，企業在產品研發上要獨具匠心，能吸引消費者，還要考慮生產制作成本。因此，我們幫企業做研發時，在滿足品牌的個性化需求的同時，要盡量讓復雜的工藝簡單化，使得鞋品外觀清新、簡潔、大方。”林總助介紹，現在，消費者都喜歡物美價廉的產品，簡潔的工藝設計除了使童鞋看起來美觀大方，還能節約工藝成本，使產品在市場中占據價格優勢。

　　鄧凌云：傳統基礎款永遠暢銷

　　經典復古類型的鞋款是永不過時的。復古類型的鞋款是經過市場長期的過濾甄選、沉淀下來的經典創作，以集合大眾的審美觀點及需求點于一身的，所以能常青不衰。從近幾年的銷售數據分析來看，市場中暢銷的產品都是一些簡單傳統基礎款。過于復雜化、個性化的產品比較集中于個別人群，反而不易被廣大的消費者接受。

　　“工藝復雜、裝飾繁瑣的款式，在當下的市場環境里，有可能在增加制作成本及量產難度的同時，達不到企業銷售預期的效果，反而落入‘吃力不討好的’境地。”鄧總說道。

　　用料趨勢：童鞋設計注重安全性、舒適性

　　鄧凌云：兒童用品重視安全材料的運用

　　“我朋友從香港帶回一盒歐美進口的彩色蠟筆，價格比市場上普通蠟筆貴了近百倍，我很好奇地問他，小孩子都不懂得用，為何要買這么貴的?朋友回答，歐美地區很重視兒童用品的安全性，小孩子什么東西都喜歡往嘴里塞，這盒蠟筆是無毒的，盡管貴但能保證孩子的健康安全，值得買。”談及消費者對兒童用品安全性的關注時，鄧總舉例道。

　　鄧總認為，國內大多兒童用品，包括童鞋，在用料上只考慮花紋、樣式、顏色，及質檢能否過關，對材料本身的環保安全性缺少重視。太多材料都含有毒化學物質。“中國兒童現在擁有了很多漂亮的鞋子，但他們更需要更加健康的鞋子。因此，環保材料的普及運用一方面需要企業的自覺重視，另一方面也有待消費者消費意識的進一步提升。”

　　林緬清：寶寶鞋在面料上要求更為嚴格

　　一雙優秀的童鞋，必須符合兒童腳部生長規律及生理機能特點，這就對童鞋開發設計人員提出更高的要求。研發的產品缺乏柔軟度，容易導致小孩的腳部變形。“小孩每天都在成長，如果鞋子不夠柔軟，會直接影響到小孩的足部發育，影響健康成長。因此，童鞋的研發設計日益重視產品的柔軟性和舒適性。寶寶鞋在面料上要求更為嚴格。”林總助說道。

　　開發趨勢：運動鞋仍將繼續主導童鞋市場

　　鄧凌云：產品百搭，賣相“洋氣”

　　現代社會的社交場合越來越豐富，不同的生活形態有不同的產品需求。因此，對童鞋產品也有了新的要求。不僅要舒適柔軟、容易清潔，還要適合各種場合穿著，關鍵的是款式要為孩子所喜愛。在未來設計風格上，童鞋產品將越來越百搭，越來越“洋氣”，可適合多種場合穿著。

　　“我們都希望看到孩子們健康、活潑地成長。迎合小孩活潑、好動的特點，運動鞋仍然是家長。”鄧總認為，孩子跑跑跳跳，追追趕趕很淘氣，兒童穿運動鞋便于行走，符合小孩聰明、活潑、好動的天性。所以運動鞋仍將主導很長一段時間。

　　林緬清：以運動鞋為主，配以少量休閑鞋

　　林總助介紹，童鞋的研發分為5個季度，除春夏秋冬四季，秋季還分為早秋和晚秋兩季。平時，兒童穿著還是以運動鞋為主，配以少量的布鞋、板鞋等，外出訪親可以穿得稍微休閑些。夏季童鞋鞋類主要有布鞋、沙灘鞋、框子鞋等。林總助認為，皮鞋、暴走鞋等材質較硬的鞋類是不太適合小孩穿的，小女孩也不能穿高跟鞋，否則會導致足部發育畸形。

　　消費趨勢：經濟時尚型，重視80后父母的消費習慣

　　鄧凌云：物美還要價廉

　　受目前國內大環境影響，多數消費者購買力下降。看到新品都要等到要打折促銷時才購買，這已成為普遍消費者的想法。另外，現在電子商務做的很紅火，又便宜又便捷。同樣的產品網上比實體店優惠將近一半價格。鄧總建議，未來產品的開發應該以經濟時尚型產品為主，加大中低端產品比例，提升品牌在市場上的占有率。

　　張士超：重視80后父母的消費習慣

　　張總認為，產品研發要抓住消費者的消費特點及心理需求。大多數80后都有感性消費習慣，刺激感性消費的便是產品賣相。成長于改革開放的80后，擋不住歐美風、日韓風的文化“侵襲”，對時尚物品更是情有獨鐘。“80后消費群體追求時尚個性，喜歡與眾不同、富有創新的產品。我們想研發些像我們這類80后的消費群體會喜歡的產品款式，引導企業重視80后父母的消費習慣，挖掘這一消費市場。”張總介紹道。

　　色彩趨勢：童鞋色彩趨向專一色調

　　林緬清：柔和、專一色調更能吸引消費者

　　林總助介紹，以往童鞋顏色都是花花綠綠的，展現五彩繽紛的童年，現在則追求簡單，看起來柔和、順暢、灑脫大方的顏色搭配更能吸引消費群體。

　　“以前是紅、綠、白多種顏色搭配，現在是清一色，講究專一色調，女童鞋以紅色為主，男童鞋以富有陽剛氣勢的色彩為主。”林總助介紹道。

　　合作趨勢：品牌與鞋樣開發公司合作日益密切

　　林緬清：自主研發和創新意識增強

　　2009-2011年，企業開始重視產品生產研發，并嘗到了其中的甜頭。童鞋企業已經由走量到打品牌，由過去簡單的拷貝市場成功品牌的款式到自主研發。在品牌日益增多，市場需求接近飽和的情況下，產品創新尤為重要。企業逐步意識到有創新才能保持產品的生命力，才能在激烈的競爭市場中占據一席之地。林總助介紹，以前都是研發公司將產品推銷給企業，現在則是企業主動找研發公司合作。

　　“整個市場經濟在萎縮，如果企業再不注重產品研發，就會被市場淘汰。企業與鞋樣開發公司合作，就可以將更多的精力放在品牌的塑造上。”林總助說道。