經過10多年的發展，中國兒童家具市場愈發受到國內外家具企業的重視和關注。無論是產品的設計研發、生產還是營銷，都還存在很大的提升空間

　　每年6月是兒童家具的傳統促銷季，經過近十年的發展，中國兒童家具市場愈發受到國內外家具企業的重視和關注。

　　市場發展潛力巨大

　　據第六次全國人口普查數據顯示，中國16歲以下青少年達到3億多人，約占全國人口的1/4。如此龐大的潛在消費群，使眾多家具廠商將兒童家具市場視為一座亟待挖掘的金礦。

　　據中國家具協會副理事長朱長嶺介紹，兒童家具起步于上世紀90年代末，經過10多年的發展，目前已占據國內家具市場10%左右的份額。

　　據業內人士介紹，兒童家具的受眾年齡跨度大，0歲~16歲的孩子都是潛在的消費群體，而購買力又主要來自35歲~45歲、具備一定經濟實力的消費群體。此外，兒童家具市場另一大優勢是不直接受房地產市場好壞的影響，具有一定的穩定性。

　　中國兒童家具市場目前已經成為國內外家具廠商緊盯的誘人“蛋糕”。

　　據代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿有限公司總經理周大勇介紹，芙萊莎進入中國時，國內還沒有專業的兒童家具品類，而今天，國內的兒童家具市場購買力已經為眾多國際品牌所矚目，“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5%，而在中國則翻了數倍，任何國際品牌都不會舍棄中國市場，兒童家具市場尤為值得關注。”

　　再看國內本土品牌，除一向專門設計、生產、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業外，不少成人家具廠商都對兒童家具市場動起了腦筋。

　　百強家具旗下的哈利木屋系列兒童家具目前已經贏得了廣泛的知名度，聯邦家具旗下的多個系列產品都包含青少年家具產品，皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設計兒童家具產品，預計將在今年上市銷售。

　　皇朝家私北京公司總經理徐華透露，在北京、上海、廣州等一線城市，兒童家具市場較有活力，企業的毛利潤可以高達60%，凈利潤也可達30%，“對于企業來說這是一塊肥肉”。

　　相對于發展日趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場，在兒童家具市場中分得一杯羹為許多企業帶來了期望。

　　魚龍混雜同質化嚴重

　　據了解，目前國內兒童家具市場魚龍混雜，兒童家具生產企業已達數千個，但有實力的知名品牌較少。在家具品牌賣場內，兒童家具所占區域非常小，而在中小型家具賣場內，雖然能看見不少兒童家具，但大多是不知名的品牌，產品質量也較粗糙。除此之外，由于長期缺乏相關的國家標準和行業標準，兒童家具基本套用成人家具標準進行生產，導致兒童家具市場存在不少問題。

　　記者調查發現，在產品設計上，兒童家具市場同質化嚴重，風格大同小異，特色也不突出。大多數產品設計運用了卡通形象和鮮艷的色彩;許多小廠家的設計就是靠抄襲品牌產品來實現，缺乏個性和原創性，原材料取材也不透明;只有少數知名品牌在兒童家具系列產品中形成了自己的設計理念和風格。

　　業內人士朱先生認為，兒童家具企業要形成自己的風格，有自己的特色，才能長遠發展。同時，兒童家具行業也應加強規范，進一步完善市場。

　　品牌化程度低，是當前國內兒童家具市場的另一短板。不少消費者表示，如果選購成人家具，可以說出很多耳熟能詳的品牌，但在為孩子選購兒童家具時，腦中卻浮現不出熟知的名字。

　　多喜愛兒童家具品牌總監彭鵬坦言，“兒童家具領域只有行業品牌，沒有市場品牌”。雖然少數知名企業已經開始通過形象代言人、電視劇營銷等手段進行品牌推廣，但大多數兒童家具品牌的名字對于消費者而言仍然十分陌生。

　　代理松堡王國、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經理孫叔偉表示，目前的兒童家具市場處于半成熟階段，還沒有真正達到行業規范化、標準化運作的程度。無論是產品的設計研發、生產還是營銷，都還存在很大的提升空間。

　　標準實施或將帶來市場洗牌

　　據悉，我國兒童家具國家標準《兒童家具通用技術條件》有望在今年8月正式實施，這一標準的出臺或將終結兒童和成人合用一個家具國標的現狀。

　　有家具企業認為，新國標對兒童家具原材料、工藝、設備等提出更高要求，或將提高成品家具的價格。而一些消費者則看好新國標致力消除兒童家具的安全隱患、提升環保性能，但也擔心企業借機漲價。

　　七彩人生兒童家具總經理黃曉斌接受媒體采訪時表示，兒童家具售價高，因此利潤也高，這是一種誤解。兒童家具對選材、有害物控制、生產工藝、設備等各項要求較高，成本也相應增加，因此多數兒童家具價格偏高。新標準將強化兒童家具制作材料的環保性與實用性，這就使得制作成本變高，短期內一些中小企業產品價格可能會有所提高。但隨著新標準的實施，兒童家具逐漸形成規范化、標準化、批量化生產之后，整體市場價格將回歸穩定。

　　業內人士普遍認為，如果《兒童家具通用技術條件》能在市場上推廣并嚴格執行，將會對兒童家具市場起到穩定、健康發展的作用，一旦兒童家具市場穩定，或將吸引更多品牌進入，形成良性的競爭，價格自然也會回落。

　　有業內專家分析，新標準的實施可以規范市場，將會對行業進行一次徹底的洗牌，讓本土一些質量低下、規模較小的企業在洗牌中被淘汰，市場得到凈化。同時，國外品牌有可能會大舉進軍國內市場，將進一步促進產品技術提升。