有數據顯示，自2005年開始至2020年，中國將迎來第四次人口出生高峰，以每年新增嬰兒數量1600萬累積計算，到2028年人口數量將達到峰值。而隨著80后父母數量的增加，兒童市場蘊藏著強大的購買力。如今中國的嬰童產業量僅次于美國，在市場容納量快速增長的背景下，中國兒童市場正邁向萬億級“富礦帶”。

　　另一方面，家長在孩子培養方面更加突出全面發展，尤其是對于身體素質的重視。“全國億萬學生陽光體育運動”、“中國青少年校園足球發展計劃”等青少年體育活動的大力開展，促進了青少年體育消費市場的增長。

　　時值“六一”，各大商場的童鞋柜臺前人頭攢動，運動品牌的童鞋專柜以及運動品區內的兒童專區，尤其火爆。80后辣媽成為消費主力，當然，其中也不乏出手更加大方的“孩兒他爸”。與此同時，而在各大電商的頁，兒童運動品牌一枝獨秀。

　　對于正處在調整期的國內運動品牌來說，尚無品牌的兒童市場似乎成了“救兵稻草”，近年來各路資本紛紛進駐：安踏早在2008年就推出了童裝品牌，之后建立起兒童事業部，并取得了不錯的成績;特布去年也開始了面向二三線市場的童裝發展戰略;百麗也開始在兒童鞋服領域進行收購;今年3月份，李寧又宣布將兒童運動市場業務作為未來重點發展方向，將李寧品牌授權給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，為5-12歲的兒童提供運動產品。

　　消息一公布，就有業內人士表示，李寧主品牌品類已經夠多，此次將品牌授權，再次證明了兒童市場這塊蛋糕太“誘人”。據不完全統計，目前國內童裝市場規模已經達到千億規模，而童鞋產品則有300億的市場容量。

　　其實，在國內運動品牌發力兒童市場之前，國際品牌阿迪達斯和耐克就已經在2001年、2002年分別進軍童裝市場。對此，某運動品牌童裝的代理商表示，相對于成人市場，兒童市場的誘惑在于孩子正處于快速長身體的時期，換裝速度快于成人，且市場收益不小。

　　特別是像“80后”的年輕新潮家長，舍得為孩子花錢，其選購心理也逐漸從“愛卡通”轉變為“愛運動”，市場潛力巨大。另外，國內的童裝市場品牌比較混亂，耐克、阿迪達斯雖然做得比較早，但市場占有率并不大，進軍童裝領域正當時。

　　當然，由于國內市場和消費者的不斷成熟，對童裝的研發設計也提出了更新的要求：簡潔、實用、童趣、舒適和環保等。同時，隨著國內品牌市場的相對成熟及80后父母對成熟品牌的選擇，從客觀上對童裝品牌的原創設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、終端運營、營銷水平等綜合實力及品牌理念提出了更新的要求。這也使得大多數兒童企業將再次站在同一起跑線上重新出發。

　　不過，在兒童品牌的激烈競爭中，記者也發現了國內運動品牌的一些問題：比如真正的專業程度還不夠;童裝的年齡段劃分不細致，相比幼童，中大童的服裝設計比較混亂，大童服裝市場概念比較模糊;產品同質化嚴重，且價格也仍集中在中高檔。

　　據了解，目前國內嬰童市場尚未形成領導品牌或規模上10億元的企業，國內運動品牌集體發力，誰能脫穎而出，還需拭目以待。

　　從競技到興趣 培訓市場在轉型

　　在北京小武基橋附近的一片足球場內，總會出現很多孩子的身影，他們都是萬國群星足球俱樂部的小球員，這家由英國人創建的俱樂部通過“踢足球、學外語”活動拉攏了不少孩子家長的心，來這里報名參加足球培訓的孩子已經超過了1500人。對于孩子家長來說，愿意斥重金來這里培養孩子，不僅是因為足球，還有這里良好的訓練環境。他們希望通過體育鍛煉來提升孩子的整體素質。

　　而一度被看好的“體育達標班”等體育培訓，卻顯得有些冷清。從招生來看，每逢中高考、體育考試之前，會有部分孩子來報名，其他時間則是門可羅雀，而從培訓時間來看，一周甚至一個月的加強型訓練，并不能為孩子帶來成績上的突破，相反壞了孩子對于參與體育鍛煉的性質。

　　相關調查顯示，家長們對于培養孩子“終身體育”的意識正在加強，強身健體和增強意志，成為家長讓孩子參與體育培訓的要目的，而且近9成的家長認為參加體育培訓對其終身體育鍛煉習慣的養成會起到積極作用。

　　國家體育總局訓練局健身中心的負責人告訴記者，他們先后接待過不少兒童體育培訓班，留下來的要么是大眾喜聞樂見的體育項目培訓，要么是更加注重心志培養的培訓班，“因為太注重競技鍛煉，培訓課程相對枯燥，以往受家長和孩子追捧的減肥班倒少了幾分人氣。相反，看似和競技無關的幼兒體育舞蹈班，現在就格外受家長追捧，人氣很高甚至都報不上名。”

　　在這位負責人看來，80后父母培養孩子的觀念有很大轉變，運動是個好載體，他們更希望通過體育培訓讓孩子見世面、交朋友、培養心智，從而“一舉多得”。而這種美好的愿望也促使家長們不惜重金將孩子送進體育培訓班，“錢不是問題，課程很重要，環境很重要。”

　　巨大的市場缺口，年輕家長觀念的更新對于體育培訓市場釋放出了更多積極信號。但也正因此，青少年體育培訓市場滋生隱憂：教練隊伍魚龍混雜、培訓班管理缺失、安全無從保障、概念大于實際操作等一系列問題浮出水面，在體育培訓市場積極轉型中，如何讓其健康發展、讓家長和孩子滿意引人深思。