“經過前幾年轟轟烈烈的‘造牌運動’，福建童鞋企業逐漸走向品牌深化階段。未來幾年，童鞋行業將面臨‘新戰國’時代，新的市場現狀、渠道爭奪、市場細分、產品技術提升等，將為行業發展帶來新機遇。”昨日，在泉州商品博覽會暨第十四屆鞋博會的中國童鞋產業高峰論壇上，部《福建童鞋品牌成長藍皮書》正式發布。

　　制造基地“三足鼎立”

　　在童鞋行業，福建、浙江、廣東被稱為中國三大板塊。這三個地區童鞋行業的發展形成了各自特色，在各自的領域上如火如荼地進行著圈地運動。

　　“福建地區的童鞋品牌檔次高，優勢集中在產品科技含量高、產業鏈完整等，泉州在延續成人品牌的發展后，童鞋品牌再度興起，主要集中在晉江、南安及泉州市區周邊地區，包括七波輝、幫登、卡丁、永高人、駱駝、圖圖等;廣東地區童鞋優勢在于研發和潮流資訊的匯集，在研發、設計方面處于時尚的前沿，主要集中在廣州、東莞、深圳三地;浙江童鞋產地主要集中在溫州、溫嶺，皮鞋較具優勢。”福建省童鞋協會秘書長謝家聲稱，目前國內童鞋三大板塊各具優勢，形成三足鼎立的局面。

　　色彩成重要營銷手段

　　“目前，童鞋業已轉向品牌消費階段。”六和兒童產業總經理陳樹青稱。藍皮書指出，童鞋市場存在一個普遍現象，很多7歲—12歲年齡段的孩子，都是自己挑選童鞋，有著自己消費主張的兒童越來越多，在國內已形成規模龐大的中產家庭兒童消費群。

　　此外，“色彩作為童鞋設計和流行的重要元素，正逐漸成為目前童鞋的一種營銷手段。”陳樹青表示，目前許多童鞋企業通過將產品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費者的眼球。

　　不過，相比國內成人鞋服對色彩營銷的嫻熟運用，童鞋對于色彩的運用還僅僅停留在產品設計表面。業內人士指出：“色彩的運用要向更深層次發展，要系統地將兒童心理特點與色彩學進行巧妙結合，在兒童生長的不同階段需要輔以不同的色彩。”

　　打造技術創新聯盟

　　針對越來越多的國際童鞋品牌進軍中國市場，中國童鞋品牌如何突圍的問題，中國皮革協會主任衛亞非指出，目前我國童鞋的生產設備、生產工藝和制造水平與國際水平不相上下，但在細節的處理和功能設置方面，還存在差距。

　　比如，在系鞋帶這樣一個小小的細節上，國外的產品就有很多的創新和技術在里面。通常情況下，國內的童鞋還以粘扣為主，而國外的童鞋只需一擰就系牢了，很有效地考慮了兒童手勁小的特點。此外，我國的兒童運動鞋通常看上去很薄、兒童涼鞋前面露出來很多，這容易傷腳，而國外的產品則做得很厚實、飽滿，安全性很高;在鞋底方面，國外的童鞋多以軟底為主，很舒適，而國內的產品基本上是成人鞋的微縮版。