小朋友造就大生意 內地嬰童商機逾萬億

　　——嬰兒潮帶動 市場年增15%

　　內地實行「計劃生育」政策，一個家庭只生一個孩子，因此「望子成龍，望女成鳳」、「不能輸在起跑線上」，普遍成為現代父母孜孜不倦的追求。隨著經濟發展和消費需求的不斷增長，以及80后年輕父母的涌現，在孩子身上「落重本」投資也成為一股消費的風潮，「嬰童經濟」亦在目前經濟中逆市而上。內地有研究機構早前就指出，今年中國嬰童市場總規模約1.15萬億元，并預期年增長15%，市場長遠更達3萬億元。　■香港文匯報記者 劉璇

　　據中國質檢網介紹，所謂「嬰童經濟」，即以滿足0至12歲兒童主體需求，促進其健康成長的一切消費服務活動，主要圍繞其生育、養育、教育，保證兒童健康成長而展開的一切經濟活動。

　　當內需消費拉動經濟增長成為現時經濟發展的主題時，嬰童產業在其中擔任起不可忽視的角色，其市場的發展潛力之巨大令人不可小覷。資料顯示，中國每年有逾2,000萬新生兒，0至3歲的嬰童達到6,000萬人口。國家統計局預測，中國自2005年開始到2020年將面對第4次的人口出生高峰期，預計出生率將於2016年達到高峰。

　　每月家庭基本開銷三千

　　同時，隨著國民對育兒理念的進一步加深及消費意欲的提升，幼兒用品零售業務被視為具潛力和投資價值的行業。有報道稱，內地城市家庭每個月為嬰童從進口奶粉、紙尿褲到衣服、玩具等基本開銷約3,000元(人民幣，下同)，其中還不包括孩子的早教、娛樂等其他費用，這對於一個普通家庭而言，是父母雙方月收入的三分之一甚至一半。儘管如此，家長們仍是卯足了勁，「什麼都能省，就是孩子身上絕不能省」的觀念從未改變過，尤其在智力投資方面，對兒童教育的重視成為大多數家庭所認同。隨著居民生活水平的提高，以及很多家庭以6個人(父母、祖父母和外祖父母)的收入供養一個孩子，為中高檔嬰童消費品奠定了物質基礎。

　　嬰童市場料「牛市」廿年

　　就像新生命象徵新的希望，嬰童產業亦被市場普遍認為是朝陽產業而看好。據嬰童產業研究中心於2011年4月公佈的資料顯示，2011年中國0至12歲的嬰童市場總規模約為1.15萬億元，預期將保持約15%的高速增長;2015年將達到2萬億元，遠景規模甚至達到3萬億元。博士蛙(1698)董事長鐘政用早前在出席一論壇時表示，嬰童市場正在成為萬億級的「富礦帶」，并形容中國嬰童市場正在迎來約20年的「牛市」。

　　由於幼兒群體的特殊性，針對他們的消費品幾乎都涉及健康、成長，甚至生命。因此在幼兒市場，消費觀念比產品價格更能左右消費行為，產品品質比價格更為重要，同時，家長對幼兒產品品牌信譽更加看重。

　　品牌集中 小牌子難突圍

　　嬰童行業顯示出巨大的消費潛力，誰都想在這個大蛋糕中分得一塊。然而，儘管面對如此大消費潛力的產業，但由於在行業佔比較大的產品如嬰兒奶粉、紙尿褲、童車等品牌較為集中，很多用戶在購買前已經圈定消費品牌，導致很多小型嬰童、母嬰品牌消費品零售渠道的整體利潤率不高。

　　這些品牌為了開設旗艦店、一站式購物中心等業態，就面臨巨額的租金和人工成本;除外，為了更快鋪開攤子，還要快速發展加盟商，導致產品、服務以及供應鏈相對不完善等情況。據中國嬰童產業研究中心發布的幼兒用品零售店調查報告中顯示，超過一半的零售店開業一年后仍未實現持續盈利。