走訪多家商場發現，如今的孕婦裝已經完全顛覆了傳統只求面料不求款式的印象。“其實懷一個孩子，孕期長達9個多月，除了剛開始的前3個月不顯山露水外，其他的時間孕婦都是大著肚子的，如果不給自己挑選些色彩鮮艷、款色新穎的孕婦裝，那么整個孕期都會顯得無精打采。”樂賓百貨一家品牌孕婦時裝店的店員介紹，目前孕婦裝分類更為細化，靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個性化的內衣……對于上班族的準媽媽而言，現在的孕婦裝設計除了腰身肥大之外，花色、款式絲毫不遜色于時裝。

　　“一些價格較貴孕婦裝的銷量甚至比中低檔還要多。”濱江商廈相關負責人介紹，與以往孕婦務實消費相比，中高端服裝品牌的孕婦裝尤其受到青睞。

　　走訪發現，與孕童專賣店內的孕婦裝相比，商場的時尚孕婦裝一般價格在400元至500元，比普通孕婦裝貴一半以上。一家品牌表示，普通孕婦裝的價格每套200元左右，如果是數百元的高檔孕裝，則只能在商場買到。

　　業內認為，服裝的定位有兩個方向：一個是功能導向，另一個是情感或沖動導向，而孕婦裝從定位上已經從純粹的功能導向朝著情感導向轉變。

　　對于很多女性消費者來說，孕婦裝只是“一次性消費”，穿到生孩子后往往就會束之高閣。如今，動輒數百元的時尚孕婦裝被大量擺上貨架，一個新生的“時尚孕婦裝”市場讓人刮目相看。以前孕婦只買一兩件服裝就可以穿過整個孕期，但現在準媽媽們的孕婦裝開始向時尚化過渡，甚至像時裝一樣流行各種各樣的款式。