一年一度的“雙十一”又來了，消費者依然是一邊吐槽一邊“買買買”。

　　據獵聘發布《2021職場人雙十一購物洞察報告》顯示，職場人打算重點入手的商品品類主要是：服裝。80后、90后、95后入手品類位均為：服裝。由此推測，今年服飾類產品銷售成績依舊值得期待。

　　不那么熬夜的“雙十一”

　　從僅為1天的購物節，到如今持續1個月的超長購物周期，“雙十一”逐漸脫離“僅此1天”的時間限制，已然成為強勁消費力的代名詞，折射出我國消費市場的蓬勃生機。

　　今年“雙十一”還出現了一些新變化。如，電商平臺開始不公布總成交額的實時戰報數據了；有的電商平臺還一改往年規則，采取不熬夜策略，你感受到了嗎？

　　京東10日20點開啟“雙十一”高潮篇，比往年提前4個小時，為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜，折射出消費者對不熬夜的期盼。

　　同時，新國貨崛起并籠絡住一大批消費者。從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。其中就包括不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老品牌，蕉內、添可等新品牌。

　　據天貓官方數據，11月1日0點至24點，“雙十一”開門紅日，天貓快速消費品事業部成交破億元品牌64個，其中破5億元品牌14個。截至0點45分，天貓已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；有40個去年“雙十一”成交額的品牌，在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關。

　　10月31日晚，京東發布“雙十一”啟動戰報，晚8點開始的4個小時內售出商品超1.9億件，超500個服飾品牌成交額同比增長3倍以上，京東家電整體1小時成交額超去年全天。

　　京東方面也稱，這是國潮消費成長較快的“雙十一”，4小時內，老品牌跨界商品銷量同比增長達105%，其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

　　直播帶貨 189億元！

　　根據此前淘寶公布的數據，在10月20日下午開啟的直播帶貨中，李佳琦和薇婭兩人當天終合計帶貨金額達到了189億元。這也再次成為整個行業內的現象級事件。

　　除了直播帶貨的“雙十一”打得火熱，穩坐上游的供貨商也摩拳擦掌。“雙十一”期間，廣州沙河市場已然車水馬龍，來提貨的人塞滿了馬路。這里是廣州較大的服裝市場，其中數家網絡批發城供應著大量的電商店鋪。這些店鋪利用線上平臺對海量的服飾進行搜款下單，達成合作意向后就派人來批發城的檔口派單收貨。

　　另一邊，作為線上、線下“通吃”的中國毛衫零售批發基地，在“雙十一”購物節開啟前，浙江省嘉興市桐鄉市濮院鎮眾多毛衫電商企業、市場商戶早已蓄勢待發，備足貨源。

　　“今年的‘雙十一’購物節活動從10月31日晚上8點就開始了，到目前為止，我們在天貓、唯品會上的成交額已超過600多萬元，預計整個活動期間銷售額將突破5000萬元。”浙江喜歌實業股份有限公司運營總監電商部負責人何月峰說。

　　何月峰介紹，今年該企業僅電商部一個部門就備貨50多萬件，以保證貨源充足。除了傳統線上銷售平臺，該企業還于去年11月開始試水直播賣貨，并專門成立了直播事業部。目前，該企業已擁有8個直播間，在上周六的一場直播中，其中一個直播賬號在4小時內的成交額達到了100多萬元。

　　“今年，我們還將線上銷售與分布在全國各地的2000多家實體店進行聯動，消費者在線上下單后，就近的實體店就能馬上進行發貨，在降低運費成本的同時，更大程度緩解實體店因疫情影響產生的庫存壓力。”何月峰說。

　　這段時間，同樣忙得不可開交的還有桐鄉派典電子商務有限公司。作為一家純電商企業，今年已經是其連續第十年參加“雙十一”購物節活動。

　　“為了應對今年的‘雙十一’，我們提前一個月從上千家供貨商中進行選品，終精選了近100家。可以說，我們選擇的服裝產品都是百里挑一的，今年還新增了羽絨服品類，因此銷售額也有了新突破。”桐鄉派典電子商務有限公司副總經理吾晶說。據介紹，在11月1日當天，該企業的線上銷售額就達到了1000多萬元，較去年同比增長80%，預計11月11日當天可達到2500萬元，甚至3000萬元。

　　在浙江恒坤服飾有限公司，這段時間以來不管是直播帶貨，還是天貓、唯品會等各個平臺的網店，也都推出了滿減、折扣、紅包等措施，持續推動產品銷量。

　　據了解，今年11月以來，浙江恒坤服飾有限公司的日均銷售額達到了450萬元，同比上漲近50%。隨著“雙十一”購物節臨近，該企業已完成了200萬件貨物的備貨，一些爆款產品儲量更為豐富。

　　銷售過億的中小品牌大增

　　從電商平臺公布的數據看，這個“雙十一”中小品牌元氣大增。國貨化妝品品牌逐本聯合創始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團隊趕緊忙著緊急調貨，預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

　　中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅認為，“雙十一”的火爆數據，說明中國消費者的信心已全面恢復，消費升級的趨勢仍然存在。

　　拼多多新消費研究院研究員陳辰認為，經濟形勢穩中向好，消費者信心指數趨勢上漲，大眾消費需求的提升和消費能力的持續釋放是網購消費活力不減的主要原因。“中國消費市場的規模性增長和結構性升級，為平臺的孵化與發展提供了充足的土壤。”

　　逐漸規范的“雙十一”

　　消費高峰期也常是各地消費投訴的高發期。不少業內人士表示，今年更大的感觸是平臺和商家行為日趨規范化。

　　今年“雙十一”是《規范促銷行為暫行規定》正式實施后迎來的“雙十一”。“消費者雖然熱情但總體保持理性，平臺和商家侵犯消費者權益的行為也在減少，總體來看比以往規范不少。”中國消費者權益保護法學研究會副秘書長陳音江說。

　　網友們的消費意識也越發理性。小紅書數據顯示，截至目前，與“省錢”相關的詞匯搜索量，今年比去年同期增長122%，與“雙十一”產品避雷攻略相關的筆記發布量同比增長約3倍。其中，“雙十一”商品價格依然是網友的吐槽點，“平時商品就有優惠價，這個時候還是打折價，雖然不比平時貴，但我們希望打折能變打骨折。”

　　那么，今年“雙十一”你熬夜了嗎，又都買了些什么？