據中國孕嬰童研究中心進行的一項調查顯示，62%的家庭愿意為孩子購買知名品牌的嬰童用品。業內人士表示，受繁榮市場需求的刺激，近幾年，嬰童用品市場品牌化加速，消費檔次日益提高。

　　★昂貴嬰兒床背后的故事

　　標價2萬多元的嬰兒床不愁無買主，其背后反映出我國的嬰童消費已漸漸進入品牌化、高端化進程。

　　豪華的歐式皇家風格，精致細膩。這張小小的嬰兒床，像從童話中走出的小公主的臥榻，給人以美的沖擊。然而26800元的標價，卻讓人從夢境回到現實。“真貴啊。”消費者這樣感嘆，專柜的售貨員也為這個價錢所震撼，展示這張床時總是小心翼翼，如同在侍弄一個新生嬰兒。鄭州丹尼斯百貨花園店兒童館某專柜展出的這款昂貴的嬰兒床，是一位客戶訂購的。據該專柜的銷售人員介紹，目前這種昂貴的嬰兒床已經訂出了兩張。

　　花2萬多元買一張嬰兒床的高檔消費并不是偶然發生的，如今國內的嬰童消費市場已漸漸告別過去那種買布做衣服的時代了，成衣化、品牌化、高端化進程正在加速進行。

　　在全國各地的大商場，麗嬰房、好孩子、巴布豆、迪斯尼等眾多嬰童服飾品牌統領市場，以阿迪達斯、耐克為的兩大運動服飾也將觸角探至嬰童領域。三四年前，嬰童服裝消費總是跟卡通畫等號，但如今已經細分。據鄭州丹尼斯百貨花園店營銷本部經理趙華介紹，經過幾年的發展，目前嬰童服裝已經細分，有以阿迪達斯、耐克為代表的運動童裝系列，平均價格在三四百元;有以巴布豆、迪斯尼、小豬班納等品牌為代表的傳統卡通童裝系列，價格平均在200元以內;還有以依戀、常春藤等為代表的童裝正裝則屬于品牌童裝系列，平均價格在400元左右。

　　麗嬰房一家專賣店的店長路女士說，經過這幾年的發展，嬰童品牌的檔次越來越高，“百十元一雙的童鞋5年前已經算是高消費，現在三四百元的童鞋都算不上高檔”。“嬰童服裝是成人服裝的附屬產品，目前成人服裝的品牌化進程在提速，嬰童服裝自然緊跟其后。”趙華表示，“品牌會越來越多，檔次越來越高是大勢所趨。”

　　★六成以上家庭為孩子選擇品牌消費

　　調查顯示，62%的家庭愿意為孩子購買知名品牌的嬰童用品，孩子的教育支出在家庭收入中占大頭。

　　是什么支撐著嬰童用品市場向著品牌化、高端化發展?在一項對120個孩子在5歲以下的家庭進行的問卷調查中，八成以上的家庭是月收入在6000元以內的工薪階層。調查顯示，六成以上的家庭為孩子購買知名品牌的嬰童用品。

　　馮女士是調查對象之一，女兒4歲，家庭月收入平均4500元，一家三口外出的交通工具是一輛電動車，平時很少打車。但在女兒身上，馮女士很舍得花錢。

　　女兒吃的奶粉是原裝進口的，每月要花1000元左右。再加上其他食品，女兒每月在吃上的花費大約是1500元，占家庭收入的30%。女兒穿的衣服也是品牌的，女兒每月在穿衣上的開銷占家庭收入的5%。“大的花費是教育。”馮女士說，不能讓孩子輸在起跑線，這種觀念根深蒂固。于是啟發智力的玩具和圖書是必不可少的投資，3個月、6個月、1歲、18個月、3歲以上，隨著女兒的成長，每到對應的年齡段，馮女士都要為孩子置辦一批圖書和玩具。

　　現在馮女士的女兒在一家公立幼兒園上學。普通班的費用是每月600元，蒙氏特長班是1200元。馮女士毫不猶豫地給孩子報了蒙氏班。加上餐飲費、書本費，女兒每個月在幼兒園的支出是1600元。

　　孕嬰童商務網問卷調查顯示：62%的被調查家庭在嬰童消費方面看重品質而不是價格，購物選擇知名品牌，并且愿意在能力范圍內付出高價。

　　在為孩子購買奶粉方面，73%的家庭選擇進口奶粉，其中月均奶粉消費在500元以上的家庭占59%。穿著方面，92%的家庭選擇品牌童裝，其中年均消費在500元以上的家庭占41%。教育方面，18%的家庭表示愿意為3歲以前的早教埋單，40%的家庭表示在選擇幼兒園時愿意讓孩子上高價的特長班。

　　調查表明，孩子的吃穿等基本生活保障，占家庭收入的比重平均為15%。孩子的教育支出占家庭收入的比重平均為25%，孩子年齡越大支出越高。同一收入水平中，父母學歷越高，教育支出在家庭收入中所占的比重越高。月收入5000元左右的家庭，父母是大專以上學歷的，孩子的教育支出占家庭收入的40%。

　　★人口生育高峰帶來巨大的“蛋糕”

　　嬰童市場消費需求旺盛，與第四次人口生育高峰期有很大的關系。

　　出生率上升，為與幼兒相關行業的發展提供了肥沃的土壤。直接的表現是嬰童市場消費需求旺盛。趙華說，嬰童用品消費增長非常有特點，趕上好年好月份，比如2007年“金豬寶貝”扎堆出世，2008年“奧運寶貝”扎堆出生，幼兒用品的消費就會猛增。

　　服務業也不甘落后。去年10月30日，北京市人力資源和社會保障局官網發布家庭服務業等工種的工資指導價，育嬰師和月嫂分別以2143元和2141元的綜合價位平均數成為這一行業當中薪水高的職業，普通的家庭服務員的綜合價位則為1626元。“幾年前月嫂還是個冷門職業，現在卻炙手可熱。有經驗的老月嫂有時需提前半年甚至更長時間預約。”北京市家政協會的有關負責人表示。

　　★“財富漏斗”提升消費能力

　　消費能力的提高是刺激嬰童市場品牌化進程加速的根本動力。

　　計劃生育產生了“獨二代”現象，以4:2:1為主導的城市家庭結構形成了“財富漏斗”，而“財富漏斗”是嬰童品牌發展的加速器。“一個孩子，對應父母兩人和姥姥姥爺、爺爺奶奶4個老人。孩子一出生就有6個人隨時準備著為孩子埋單。”河南省統計局研究所分析師表示，第四次生育高峰的育齡婦女以80后為主。在城市里，這部分人和他們的父母處在29歲到55歲的年齡階段。而這個年齡段的人是財富的創造者和消費的主力軍。“理論上，孩子一出生就擁有了兩代人的財富積累可以支配。“財富漏斗”放大了幼兒的消費能力，自然也就成了嬰童品牌發展的加速器。”這位分析師說。(