時(shí)尚無處不在，時(shí)尚色彩之風(fēng)已經(jīng)開始在童鞋界蔓延。近日，狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位，提出了“休閑戶外”的定位，產(chǎn)品上潤物細(xì)無聲地引入了“時(shí)尚色彩”的元素;明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上，也融入了更多色彩的元素。

　　乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時(shí)尚品牌為定位的童鞋企業(yè)也融入了很多時(shí)尚色彩的元素，甚至來自浙江的品牌E3童鞋還直接打出了“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位，啟動(dòng)了一系列的色彩營銷。

　　童鞋也“好色”

　　近日，向來以戶外主打的狄蒙童鞋，在以往偏暗色的產(chǎn)品系列中，大膽融入了時(shí)尚色彩的元素。“現(xiàn)在，我們一雙鞋，至少有兩種色彩，多的有三四種。每雙鞋中，至少都有一個(gè)亮色調(diào)。”晉江華坤鞋業(yè)有限公司董事長朱建華說，之前他們的產(chǎn)品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔，在戶外鞋中，以專業(yè)戶外居多。在這幾年從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打造自主品牌的實(shí)踐中，決定將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到“休閑戶外”領(lǐng)域。

　　在朱建華看來，和成人鞋有著很大不同，兒童對(duì)色彩的要求高，色彩是一把打開兒童心靈的無形鑰匙，通過以“色”悅?cè)说漠a(chǎn)品和營銷推廣，能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用，很自然地便引起消費(fèi)者的購買行為。

　　據(jù)晉江明偉鞋業(yè)有限公司副總馬得峰介紹，在去年，小“駱駝”在駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上，也加入了很多五彩的元素，讓鞋子更加鮮活起來。“這是從消費(fèi)者心智考慮的，但是，無論怎么‘好色’，我們的設(shè)計(jì)都始終圍繞著‘青少年戶外’這個(gè)大的品牌定位下。”馬得峰說。

　　除了戶外品牌如此，時(shí)尚品牌童鞋更是如此。記者在巴巴逗的展廳看到，各種時(shí)尚風(fēng)格的童鞋應(yīng)有盡有。“今年我們特別加大了研發(fā)力度，專門針對(duì)80后的年輕媽媽的心理做了研究，大多數(shù)年輕媽媽喜歡把孩子打扮得很時(shí)尚，很光鮮，所以在設(shè)計(jì)上我們?nèi)谌肓撕芏鄷r(shí)尚色彩的元素，就是希望能夠在時(shí)間打動(dòng)年輕媽媽和小朋友。”巴巴逗品牌負(fù)責(zé)人張志峰表示，和以往花花綠綠的童鞋不同，如今童鞋企業(yè)在設(shè)計(jì)上更講究，在色彩和配件的搭配上也越來越和流行時(shí)尚接軌，大家都在往更加專業(yè)和成熟的方向去走。