中新社廣州5月3日電 (索有為 程景偉)記者3日從正在此間舉行的第109屆廣交會上了解到，作為中國外貿“晴雨表”的廣交會已不僅是中國出口企業與國外采購商洽談的平臺，還逐漸成為中國出口企業品牌展示的舞臺。

　　在廣交會三期，廣州紡織品進出口集團有限公司的童裝展區顯得與眾不同，款式新穎的產品吸引了眾多國外采購商駐足、洽談。該公司品牌中心總監陳立奮表示，公司去年在廣州設立TIT國際品牌研發中心，搭建服裝設計、研發、自主品牌運營的平臺，并組建相應的研發與品牌營銷團隊。由于產品設計理念前瞻性強以及擁有品牌效應，公司在本屆廣交會上與西班牙、南美、中東等國家和地區的多家客商已達成合作意向，單是3日就收到沙特采購商20萬件童裝的大訂單。

　　陳立奮稱，形勢“逼”中國服裝企業加快轉型升級，提升產品設計與研發能力，塑造品牌形象，增加企業產品附加值。中國企業應該加大對出口品牌的培育和海外營銷推廣的力度，延伸出口價值鏈，從OEM(原始設備生產商)為主向ODM(原始設計制造商)乃至OBM(原始品牌制造商)階段延伸。

　　湖南山貓卡通有限公司的動漫品牌“山貓吉咪”及其衍生產品陶瓷和餐廚用品受到采購商的關注。廣交會二期的前三天，該公司累計成交逾300萬美元，較上屆同期增長15%。該公司負責人表示，以自主品牌帶動出口和文化輸出并延伸品牌價值是動漫企業發展的大特點。公司堅持“山貓吉咪”品牌的培育，通過系列動畫片的對外輸出擴大品牌在國際市場的影響力，從而推動衍生產品的出口。目前，“山貓吉咪”系列動畫片已出口到50多個國家和地區，該品牌的書包出口到中東6個國家。

　　更有不少企業坦言，現在參加廣交會已經不在意成交額的多少，因為企業通過很多其它渠道和采購商保持著密切的聯系，參展廣交會主要是借此平臺展示自己的產品，能進入品牌展示區本身就是一個很好的傳播渠道。

　　浙江凱喜雅國際股份有限公司負責人金旭東稱，公司自主品牌產品的出口量只占出口總量的一成，但許多產品的設計和質量與一些知名品牌相比并沒有太大差距。公司已投入大量經費和精力來提升品牌知名度，而廣交會正是向國外采購商傳播品牌的舞臺。

　　中國商務部副部長鐘山在本屆廣交會期間亦表示，企業擁有自己的品牌和核心技術就等于擁有占領市場的“利器”。但遺憾的是，目前中國內地很多外貿出口企業仍停留在貼牌生產與加工貿易的老路上，中國制造業塑造自主品牌之路依然任重道遠。(完)