奧運會、世博會在中國的相繼召開，帶動了中國人的運動風，越來越多的人喜愛運動。眼下，無論是健康專家的鄭重敬告，還是美容專家的溫馨提示，運動起來成了人們健康生活和工作的靈丹妙藥。而運動的基本的裝備就是一雙舒適的鞋子。

　　因此，我們的鞋企也早將目光對準了這一塊，許多鞋企紛紛推出主打特殊性能的“功能鞋”，來迎合人們的生活理念。那什么是功能鞋呢?功能鞋，顧名思義就是側重鞋的功能性，指制造廠家在鞋原本只用來保護腳的屬性上添加其他功能，例如:隱形增高、呼吸透氣、長動力、負離子抗菌等等。

　　如今市場上的動能鞋有納米鞋與健康鞋2種。納米鞋的全稱是納米功能空調鞋，名稱源于鞋內設有的空氣調節裝置和功能性納米材料，也有人稱之為“腳底空調”。因為“腳底空調”有納米材料和透氣功能，能分解掉汗腺分泌物，減輕腳汗、腳臭;同時，鞋內有空氣調節裝置，在人行走把鞋腔內的濁氣排出，凈化鞋內空氣。所以它很受消費者的青睞。而建康鞋則是用“先驗腳，再買鞋”的方式，查看消費者有沒有扁平足、內外八字、×型腿等，如何選鞋和穿鞋等，從而向顧客推銷合適的健康鞋。一改過去，消費者自行選購的模式，引導消費者正確購鞋，健康生活。據權威人士透露，隨著科學技術不斷地進步，人的健康意識不斷提高，健康鞋的種類和寬度將不斷地增多和擴展，如按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等也屬于健康鞋的范疇。

　　普通運動休閑鞋，消費者看中的是款式上的不斷求新求異;而特種功能鞋，顧名思義就是側重鞋的功能性。而鞋材是體現功能性、體現其科技含量的關鍵。高科技的運用將鞋的功能化推向更加現代化的方向，精巧的工藝、時尚的鞋款、良好的功能性有機地統一。只有以雄厚的技術力量、豐富的生產經驗和完善的管理體系，為產品質量的保證奠定了堅實的基礎。鞋企產品才能遠銷全國各地，深受客戶好評。匯集高素質人才、先進的科技、科學的現代化管理模式，致力于生產款式新穎、功能齊全、檔次全面的鞋品以滿足客戶的不同需求，這是眾多鞋企的共同追求。

　　其次，鞋企應明確自己的定位。在做決策之前細把消費者的“脈”，深入一線終端市場了了解前沿的需求信息，然后再對癥下藥，定位精準，推出新產品、新概念以獲得市場親睞。如今，多數做功能鞋的鞋企走的是中高端路線，其受眾多是職場人士或老板。因為“功能鞋”更注重鞋的舒適性和實用性，雖然價格較高，但是非常耐穿。此外，這類鞋的款式迎合當下潮流，因此今年穿了，明年再穿也不會覺得過時。而且其內斂的設計風格能搭配多種款式的服裝。一般來說，即使換身衣服不換鞋，也不會覺得太突兀。非常符合這類人的工作性質。

　　功能就是科技含量，就是以人為本地改造人類的生活質量。科技就是優先權，就是企業進步的根本動力。現代經濟的競爭歸根到底是知識產權的競爭。鞋企只有用科技來武裝自己，在實踐中創造并運用自己的核心技術，讓科技為企業注入新鮮血液，在擴大品牌知名度和美譽度的同時，獲得更多的市場收益，同時也讓鞋企在科技助推下越走越遠!