鞋是人們生活的必需用品，隨著人們生活水平的提高，追求生活的品質，人們對鞋的要求也越來越高。鞋子不僅要美觀，還需要健康。早在90年代，國外已經興起對鞋子的細致劃分，人們做不同的運動穿不同的鞋。而近幾年來中國的消費者才剛剛興對鞋子功能的細致劃分，開始追求健康生活，健康運動。

　　雖然功能嬰童鞋在我國發展很短暫，但是發展速度非常的快。國內很多品牌鞋企業早已紛紛推出了自己的功能鞋，并贏得了市場。例如，奧康集團自行開發了氧循環呼吸鞋、計步鞋、折疊高跟鞋等數款功能鞋。

　　2010年還有一個熱門詞語“低碳”。低碳生活被越來越多的人所接受，人們日常衣食住行都開始注重低碳。制鞋企業推出的多款功能鞋，也在打造這一元素，但是做功能鞋制鞋企業不僅要在材料上注重環保，在營銷推廣中也要注重低碳環保，還要結合功能鞋的理念讓低碳環保更深入地發揮出來，以贏得市場。

　　據悉，目前在發達國家，健康鞋市場發展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等健康鞋充斥了鞋業市場，帶動了鞋業市場的消費。但是，中國的消費者對健康鞋的功能鞋消費比較“抗拒”，因為受增高鞋、五行脈通絡鞋等假冒健康鞋的影響，消費者對健康鞋有一定的“誤讀”，認為健康鞋都是打著健康產品的旗號，夸大功能、虛假宣傳，打著新科技、新技術的幌子，以個體體驗作為產品的證明，誘導廣大消費者購買使用。

　　功能鞋是制鞋企業在原本只用來保護腳的屬性上制造出來的添加了其他功能的特殊鞋，具有一定的特殊功能，例如去腳臭氣味、防震、隱形增高、長動力、負離子抗菌等等。包括納米空調功能鞋、健康鞋、運動鞋在內的功能鞋都是普通消費者常見的功能鞋品。據有關權威人士認為，現代人講究個性，追求時尚，制鞋企業要贏得更多的消費者，擴大市場份額，就要不斷推出能夠滿足消費者需求的個性化產品，而企業之間競爭的結果，當然是令消費者有更多的選擇和擁有更時尚，更健康舒適的產品。隨著科學技術不斷地進步，人的健康意識不斷提高，健康鞋的種類和功能將不斷地增多和擴展延伸，逐步影響消費者的消費意識。