2010年在成人鞋市場風起云涌時刻，中國童鞋市場中也在群雄逐鹿，國內外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕。目前，國外的童鞋品牌逐漸顯露出了優勢，占據了童鞋市場的50%的份額，基本集中在一線城市。而國內的童鞋品牌卻不盡人意，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。但近期國內各童鞋企業紛紛傳來喜報，童鞋市場或在重新洗牌。

　　國內童鞋聯姻國外品牌走高端市場

　　2009年底，世界童鞋品牌里奧迪克攜手足友童鞋進軍內地市場，憑借著雄厚的品牌底蘊為中國兒童用品行業帶來全力的沖擊。

　　足友童鞋具有一定規模和實力童鞋設計中心。每天有近100名的優秀研發人員分工協作，從全球具時尚潮流的童鞋資訊中捕捉靈感，描繪鞋樣。據統計，他們每年至少設計出近2000多款的足友童鞋，接近每天設計出5款不同的鞋樣!而“里奧迪克”源自于意大利威尼斯陽光海岸，誕生于時尚之都米蘭。不僅散發著時尚之都米蘭的潮流氣息，蘊含著自然的藝術氣息，同時又極為推崇自由自在、快樂成長的親子文化，傳遞西方自然的兒童教育觀念。足友的童鞋設計優勢與里奧迪克的西方親子文化相結合將是強強聯手。

　　繼2010年夏季訂貨會大獲成功之后，里奧迪克緊鑼密鼓地開始新一輪渠道擴張計劃，意欲完成中國一二線城市的基本布局。并且隨著渠道的不斷深入，里奧迪克將擴充產品線，陸續增加新的產品系列，構建自己的兒童用品帝國。

　　2010浙商投資第六波峰會暨國際名品發布會中“歐宏”公司和100多個國際品牌簽訂了中國市場總代理協議，其中15%為一線品牌，有法比安妮(Giorgiofabiani)、羅德(Rodo)、蘭博基尼(Lamborghini)等品牌。國外的一線童鞋品牌受到了浙商的青睞。

　　國內童鞋品牌異軍突起

　　2010年元月15日，幫登公司創建的“幫登”牌商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。幫登公司在競爭激烈的制鞋行業中，使“幫登童鞋”一枝獨秀，名聞海內外。“幫登童鞋”產量位居全國同行業的前茅。幫登童鞋未來還將大力培育自主知識產權的發展，以“幫登”商標被工商認定為“中國馳名商標”為契機，努力創建中國童鞋，向“中國產品”沖刺。

　　與單打獨斗的童鞋企業不同，有些本土知名鞋服實行強強聯手進軍中國童鞋服市場。2009年底童鞋服品牌派克蘭帝與體育品牌李寧正式簽約，共同推出李寧童鞋服品牌LiNingkids，產品將于今年上市。隨著“小李寧”的誕生，本土運動品牌安踏在今年一季度也會推出安踏童鞋服。

　　361度先行一步早在2009年就推出了自己的童鞋服，今年秋冬童裝新品發布會上，361度童裝主打跳躍性色彩，大量對比色的運用次展示了361度運動童裝的與眾不同，這將為361度童裝有別于市場上其他童裝貼上差異化標簽。2010年1月起361度童鞋服正式進駐終端，361度童裝現已開設70多家銷售網點，并相繼登陸全國主要城市。據悉，361度計劃今年開設700多家童鞋服店以期覆蓋全國300多個城市。

　　雖然國內外童鞋品牌占據了眾多市場，但還有很大的發展空間。童鞋企業在進軍國內市場時要進行全面的市場調研和謹慎的市場細分，根據市場需求、競爭形勢和自身實力來定位品牌。有完善自主的零售體系和銷售渠道也是童鞋企業必備的條件，可以選擇合適的區域建立終端銷售點，并以此為中心向外輻射，豐富終端業態，提升渠道贏利水平。

　　廣闊的中國童鞋市場，還處在混沌的時代，國內童鞋品牌需加緊樹立自己的強勢品牌，以核心競爭力在國內乃至國際市場上大放異彩，搶占中國童鞋市場。