此前一直主打男裝、女裝、鞋類產品的國內服裝網購代表企業VANCL(凡客誠品)近日悄然將在各大網站的廣告改為嬰兒裝產品，表明其正式進軍潛力巨大的童裝市場。

　　而此次對以嬰兒裝為主的童裝進行促銷，引發了業界對VANCL可能進軍母嬰市場的猜測。不過，VANCL創始人兼CEO陳年接受騰訊科技采訪時否認了坊間流傳的下一步進軍母嬰市場的消息。

　　據了解，VANCL用戶當中有近四分之一的消費者是有孩子的家庭用戶，VANCL將產品線拓展到母嬰市場，既滿足了用戶的消費需求，也進入了一個市場容量巨大的母嬰B2C市場。分析人士認為，如果VANCL進軍母嬰市場的話，憑借其快速響應的產品設計生產體系及嫻熟的互聯網推廣經驗，將進一步加速該領域的激烈競爭。

　　VANCL加入童裝市場爭奪戰

　　據了解，目前VANCL baby系列產品每天平均銷售數千件。VANCL童裝負責人表示，VANCL baby之所以受到市場青睞，是因為在追高性價比的同時，更注重產品的環保理念：所有面料經過國家ISO9001質量體系認證，確保成衣的健康環保，這讓作為父母的購買者很放心。目前，VANCL童裝的價位多在100元左右，與市場上同類產品相比，價格頗有競爭力。

　　VANCL計劃每季推出上百種童裝產品，目前已經推出了褲子、T恤、外套、衛衣、針織衫等。至于VANCL babay是否會成為一個獨立的子品牌，VANCL方面對此未明確回復。

　　母嬰B2C市場快速升溫

　　從2005年開始，中國的第四個生育高峰來臨，這個高峰時段會持續10~15年。研究數據顯示，截至2008年底，中國0~14歲的兒童人數為2.5億人，2008年中國童裝市場規模達到552億元。分析師預計，2013年中國童裝市場規模可以達到920億元。

　　80后，加上75后，是目前童裝市場的主要消費群體。當這個伴隨電腦長大的群體成為父母時，他們的價值觀、消費意識和購物習慣都深受互聯網影響。作為由互聯網成就的時尚生活品牌，目前VANCL定位為20—35歲的都市時尚、年輕一族。這群人有很好的教育背景，有張揚獨立的個性，因為有不少于10年的互聯網使用習慣，習慣了網絡生活方式，多數有網購習慣。目前已有很多專門針對母嬰市場的B2C網站建立，比如紅孩子、樂友等，更多資本的進入使得該市場快速升溫，競爭日益激烈。

　　此次VANCL將產品線從之前的男裝、女裝、鞋、家居、配飾拓展到童裝領域，也可以視為其對目前群體需求的深刻洞察和及時響應，是對其“快時尚”定位的又一次實踐。