在《中國童裝市場2009～2012年前景預測報告》中顯示，中國將進入第四次生育高峰期，到2010年新生兒出生數將進人高峰期。“嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經濟的全面爆發。據有關資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產業增長率高達30%，已經成為僅次于美國嬰童產品的消費大國，到2010年更有望邁入“萬億俱樂部”。“童鞋熱”有著其背后的市場語言，隨著各路兵團齊聚競爭，品牌將更理性和成熟，同時也促使國內童裝市場的競爭升級。童裝品牌經營時代已經到來了。

　　在鞋類超市里，有戴希曼、王子等知名品牌，現在，鞋類超市也出現了細分的趨勢，專營童鞋的超市出現了。新中國兒童用品商店開始謀求變臉，其打造的全市大“童鞋航母”展廳將于國慶期間試營業，并率先實行先行賠付制度。新中國兒童用品商店有關負責人王文宏介紹，依靠新中國兒童用品商店的老品牌，商場打造了全市大的童鞋專營商城，面積1400余平方米的地下二層，匯聚了芭比、米奇系列、奧特曼、hellokitty、小熊維尼等百余家知名兒童品牌鞋、各種品牌書包等。同時，鞋城率先實行了先行賠付制度，保護消費者權益。