二戰(zhàn)后到20世紀(jì)60年代初期間出生的美國人被成為“嬰兒潮”的成員。他們是美國歷史上人數(shù)多的一代，大約有7700萬人，其中包含3900萬女性和3800萬男性，占美國成年人的35%。幾十年來，“嬰兒潮”一代已經(jīng)成為推動(dòng)美國經(jīng)濟(jì)、文化以及消費(fèi)多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

　　從現(xiàn)在開始的5年內(nèi)，我國也將迎來人口出生的一個(gè)小高峰。一場正在到來的“嬰兒潮”，其中蘊(yùn)藏了多少商機(jī)?生產(chǎn)孕婦服裝的十月媽咪公司，近接到了一批從阿里巴巴公司來的團(tuán)購訂單，為公司員工購買一批孕婦防護(hù)服。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，阿里巴巴集團(tuán)員工的平均年齡為26歲左右，懷孕的員工在近一兩年相對(duì)多了起來。

　　進(jìn)入狗年以來，這樣的單位團(tuán)購訂單在十月媽咪總公司增長了不少。而根據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人趙普的估計(jì)，明年市場對(duì)孕婦、嬰童產(chǎn)品的需求會(huì)更大，因?yàn)橄朐谪i年生孩子的人很多。他的理由建立在一種民間的說法：今年是“金狗年”，狗年生的小孩聰明;明年是“金豬年”，在豬年出生的孩子會(huì)很有福氣。

　　根據(jù)計(jì)生部門的預(yù)測，從2006年到2010年的5年間，一波新的人口出生高潮正在涌來，由此帶來的商機(jī)讓孕婦、嬰兒產(chǎn)品的商家們兩眼放光。

　　到底會(huì)有多少“豬寶寶”

　　杭州解百兒童用品商場的韓經(jīng)理樂觀地估計(jì)，豬年的出生人口會(huì)有明顯增長，嬰童商品大賣的情形會(huì)在明年開春時(shí)集中到來。她說，今年“五一”、“十一”婚宴火爆，床上用品熱銷，顯示今年是一個(gè)婚慶大年。相應(yīng)地，從明年開始，會(huì)有一波人口集中生育的浪潮。省婦保院辦的一位負(fù)責(zé)人介紹，今年醫(yī)院的床位緊張，院方已經(jīng)想辦法增加了床位，但是仍然供不應(yīng)求，要再增加床位已經(jīng)非常困難。

　　與商家們樂觀的預(yù)測相比，杭州市人口和計(jì)劃生育協(xié)會(huì)發(fā)展規(guī)劃處李處長的看法更謹(jǐn)慎一些。“影響人口出生的不確定因素太多了，政策、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等因素都會(huì)影響人口出生率，‘豬年生的孩子有福氣’這種民間看法只是若干因素之一，誰都無法確切預(yù)測某年的出生人口增長數(shù)字。”

　　5年內(nèi)是個(gè)生育小高峰

　　根據(jù)杭州市計(jì)生委之前的預(yù)測，從2006年開始到2010年的5年間，杭州每年出生人數(shù)將保持在6萬左右，杭州人口出生將出現(xiàn)一個(gè)小高潮。這主要是因?yàn)樵诘谌�次生育高峰期出生的人陸續(xù)進(jìn)入婚育期，杭州生育旺盛期婦女人數(shù)將形成一個(gè)新高峰;此外，因?yàn)楹贾荽��?dú)生子女已陸續(xù)進(jìn)入婚育期，按有關(guān)規(guī)定，夫婦雙方均為獨(dú)生子女的可生第二個(gè)孩子。

　　在全國范圍內(nèi)也是這樣。國家人口計(jì)生委主任張維慶今年早先曾表示，“十一五”時(shí)期(2006年到2010年)我國面臨著第四次生育高峰。新中國成立以后是次人口生育高峰，1962年以后第二次人口生育高峰，1987年以后第三次人口生育高峰，現(xiàn)在是第四次生育高峰。與前三次人口出生高峰相比，第四次生育高峰是在低生育水平條件下的一個(gè)小的高峰。

　　特殊的一代顧客

　　李處長說，24歲到25歲是目前杭州人口生育集中的年齡段。與此相對(duì)應(yīng)，80年代初出生的獨(dú)生子女是現(xiàn)在人口生育的主力軍。商家們發(fā)現(xiàn)，與前幾年購買孕婦、幼兒用品的年輕父母相比，這批顧客的消費(fèi)心理有了很大不同，他們更加敢于消費(fèi)，這里面的商機(jī)之大不可輕估。

　　十月媽咪公司負(fù)責(zé)人趙普發(fā)現(xiàn)，以前，孕婦到了懷孕9個(gè)月的時(shí)候，基本不會(huì)再為自己購買衣服，而現(xiàn)在在孕晚期還為自己購買衣服的人大有人在。而且現(xiàn)在的顧客在挑衣服時(shí)對(duì)款式非常挑剔，孕婦裝也要和女裝同步，每年商家都要推出時(shí)尚新款，老款貶值得很厲害。

　　今年27歲的胡小姐是杭州十三中的初中老師，今年6月份她當(dāng)了媽媽。她認(rèn)為，不論是在什么時(shí)候，都應(yīng)該在學(xué)生面前保持整潔得體的形象。在懷孕的時(shí)候，她為自己的著裝花了不少心思，雖然知道有些衣服以后穿不上，但還是買了不少衣服。“穿得漂亮點(diǎn)，心情會(huì)好很多，這對(duì)肚子里的孩子也有好處。”

　　解百兒童用品商場的韓經(jīng)理還發(fā)現(xiàn)，來購買嬰童用品的年輕父母對(duì)品牌非常重視，某知名嬰童品牌的銷售額，占到整個(gè)嬰童商場銷售的四分之一左右。另外，單個(gè)顧客為孩子買的東西也比以前多。過去很多年輕父母會(huì)從已經(jīng)有小孩的哥哥、姐姐那里接過孩子的舊衣服、舊玩具，而現(xiàn)在的父母很多是獨(dú)生子女，購買的品類多了起來，他們對(duì)新產(chǎn)品的接受速度也很快。

　　比如，一款專門給還沒長牙的孩子做食物用的研磨工具，六七年前，杭州的嬰童商場里只有麗嬰房和貝親這樣的品牌有賣，因?yàn)橘I的人少，多數(shù)年輕爸媽可能覺得沒有必要為幾個(gè)月大的孩子專門購買做食物的工具。但是，現(xiàn)在情況不一樣了，很多嬰童品牌都有這樣的專門工具出售，而且銷量也不錯(cuò)。一些小家電品牌和家居用品品牌也搶著推出這樣的嬰童專用品。這一代的年輕爸媽對(duì)于生活品質(zhì)要求更高，也更喜歡接受這類新產(chǎn)品。

　　在吳山廣場的一家燕窩店，老板說，幾年前來購買燕窩的顧客大多是為了送禮，現(xiàn)在到她店里的顧客有不少是挺著大肚子的媽媽，她們既希望自己的下一代營養(yǎng)更好，也希望能在懷孕的時(shí)候保持美麗的容顏。

　　國外嬰童用品看準(zhǔn)國內(nèi)市場

　　根據(jù)觀察，目前在市面上的孕嬰童用品中，國外品牌占據(jù)了很大比例。杭州大廈嬰童用品部門負(fù)責(zé)人高經(jīng)理說，目前她的部門經(jīng)營的一半以上都是國外品牌，據(jù)她所知，還有不少國外孕嬰童品牌正在積極進(jìn)入國內(nèi)市場。

　　其中的原因，除了中國作為巨大消費(fèi)市場的誘惑之外，還因?yàn)榻�年在歐洲、日本等地區(qū)和國家，人口出生率正在大幅下降，根據(jù)今年公布的一份歐盟委員會(huì)專家報(bào)告表明，近幾年歐洲人口的實(shí)際增長率為零。市場縮小使得商家對(duì)中國消費(fèi)市場充滿期待。

　　有研究顯示，以平均每個(gè)孩子花銷5000元進(jìn)行概算，中國每年出生的城市新生兒為350萬，一年消費(fèi)總額大致為300億元。“國外孕嬰童用品有更成熟的操作經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品門類也非常豐富。”有的產(chǎn)品還用高科技來解決父母們沒有考慮到的問題。比如給嬰兒買鞋，嬰兒鞋也跟成人鞋一樣，根據(jù)孩子的腳型不同，有一型鞋、二型鞋等區(qū)別。父母們一般根據(jù)毛估估的經(jīng)驗(yàn)來判斷鞋子大小，即使鞋子不合適，孩子太小也無法表達(dá)。某國外嬰童品牌在杭州大廈推出了三維測腳儀，只要把孩子的腳在儀器上放一下，就能測出孩子的腳型、大小。他們希望用這種更為專業(yè)的服務(wù)來吸引中國新一代爸爸媽媽。