品牌2.0的特征

1.品牌的標簽自己定

        在品牌1.0時代，一個企業的品牌形象通常是經過一定時期的品牌積累后，在客戶心目中留下的該品牌的烙印，一個企業在客戶心目中是什么形象、什么特質，需要經過一段時間的市場沉淀，由終端客戶反饋出來，企業對自己的品牌標簽的知曉總是要滯后或者受制于市場的反饋。
        在品牌2.0時代，如web2.0網站，不僅品牌個體開始層出不窮，注重自我的展示，并且企業的品牌標簽由企業自己說了算，我這個企業要傳達給客戶的特質是規范的還是個性化的、是大氣的還是專注的、是循規蹈矩的還是新銳的，完全取決于企業本身的傳播策略，并且由于網絡和各種傳媒的效率加快，讓企業的這種品牌策略更容易得到印證。

2.品牌內容豐富且靠自己創造

        在品牌1.0時代，一個企業的品牌價值通常由媒體、品牌營銷公司去挖掘，企業本身對自己的很多資源缺乏品牌提煉和整合能力，需要靠專門的機構挖掘并傳播企業的品牌價值。
        在品牌2.0時代，因為涌現了很多“草根”性質的企業，這些企業更希望馬上整合自己的各種優勢把自己傳播出去，所以能充分挖掘自身的各方面優勢，也很會給自己找新聞點，品牌價值可以靠自己挖掘。就像web2.0的網站，網站內容是由千千萬萬個網民自己創造的，這千千萬萬個網民就是需要充分挖掘自己的價值，創造豐富、且能引起別人注意的內容，才能在該網站中將自己凸現出來。

3.品牌傳播渠道呈多樣化、低成本化

        在品牌1.0時代，一個企業的傳播渠道很容易被企業老板或者品牌管理部門固定為某一個、某一類，比如做教育的就選中國教育報等，并且由于傳播的成本比較高，更讓企業不敢拓展傳播渠道。
        在品牌2.0時代，由于互聯網的火熱，企業多了很多傳播渠道的選擇，企業的品牌形象不止可以通過電視、雜志等媒體傳播，互聯網方式正在成更多企業的為，并且僅僅互聯網技術就衍生出郵件營銷、搜索營銷、網絡廣告、新聞營銷、論壇營銷等各種形式。這些營銷渠道為企業提供更多選擇機會的同時，也比傳統的營銷渠道更加經濟。

4.品牌也如秀場，看你有沒有核心人物

        在品牌1.0時代，一個企業的老板通常比較低調，不喜歡媒體拿自己炒作，讓媒體挖掘的基本上都是產品質量、服務、功能等。
        在品牌2.0時代，企業家與品牌價值開始息息相關。在2007年4月份公布的《中國個人品牌價值百強榜》的榜單中，有94位是企業家（而在06年只有29位）。這樣的結果說明公眾的價值取向正在從以前的娛樂明星傾向企業家，而企業家也開始在各種電視節目、研討會、媒體中亮相，讓個人魅力和企業品牌形象來一個漂亮的牽手。

老牌嬰童企業如何達成2.0這班車？

1.定位品牌標簽

        老牌嬰童企業在品牌2.0時代，不能對自己的品牌的形象失去信心，不能讓老形象、老思想阻礙了品牌發展的步伐，而應該充分挖掘用戶反饋，尋找市場熱點，向新生品牌力量學習，重新樹立自己的品牌特性，敢于運用各種傳播資源，通過各種新穎的活動形式向用戶傳達新的品牌形象。

2.自己動手，豐衣足食

       老牌的嬰童企業有很多品牌資源可以挖掘，但跟一些企業接觸過程中，發展有些很有市場知名度的嬰童企業，有市場活動不在網站上體現，參加了公益活動也沒有追加傳播，眼睜睜讓競爭對手火熱的傳播力度蓋過了人氣。
       這些企業可以從各種市場活動、展會研討會、人物專訪、市場策略、產品理念、榮譽嘉獎、公益事業方面動手，先將這些動態體現在自己的網站，給客戶和媒體呈現一個有生機活力的品牌傳播形象，再適當運用一些媒體資源就能挽回曾經的品牌青春。

3.讓互聯網降低你的傳播成本

       老牌的嬰童企業特別是一些玩具企業，不太精于網絡傳播，其實進行網絡傳播也不見得非要去門戶網站，很多新興行業媒體一般都有很細分的用戶群，但還保持很經濟實惠的價格，甚至還有很多免費的傳播資源可以用。也作為嬰童產業內的新聞傳播平臺，并且有實力為嬰童企業提供專業的品牌傳播服務，百度的貼吧、空間，各大博客網站，各大社區網站的行業論壇等等都是免費的傳播資源。

4.推出企業的品牌人物

       在2.0時代，無論是web世界還是現實生活，個人的品質和魅力可成為新聞熱點，個人的價值得到史無前列的尊重。而一個能將企業從無到有、從小到大做起來的人，他身上蘊含的力量、散發的魅力不僅可以激勵很多人，更可以成為企業的品牌靈魂，為企業的品牌增輝。

        一個企業的品牌價值能否源遠流長，要看這個企業的品牌策略能否與時俱進，能否因勢利導地運用新生事物的生存規則。嬰童產業近幾年開始呈現良好的發展勢頭，老牌嬰童企業一定要抓住難得的市場機遇，運用2.0的模式重新審視自己的品牌策略，一定能煥發強勁的青春魅力！