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貝恩劉有良:精耕細作布局未來市場

專訪嘉賓:劉有良  發布時間:2017-11-28 15:56:23  原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網  品牌:酷琪嬰兒紙尿褲

觀點前言

11月16日,備受矚目的第26屆京正·廣州孕嬰童展正式拉開序幕。本屆展會有著嬰童食品、母嬰用品等領域的眾多參加,今年參展商和參觀人次將再次突打破記錄,成就新一屆的京正盛幕。湖南貝恩叮當貓嬰童用品有限公司作為嬰童領域的大企業也受邀參展,攜旗下搖籃、法蘭貝爾、酷琪、麥肯熊等品牌一同亮相,憑借著優質的產品和服務一展企業實力,無疑會成為展會的一大亮點。   值得一提的是,中嬰網也在此次論壇上對貝恩劉總進行了專訪。

 

  您好!非常榮幸能夠采訪到您。先,您能跟我們分享一下,目前貝恩奶粉品類的發展現狀嗎?

  是原料成本增加,現在國家對奶粉的要求很高,每個月抽檢,如果要確保不出問題的話,就必須用好的原料,沒有人能打擦邊球,必須要用好的,所以成本一直在增加,第二是檢測成本增加,我們每一罐產品都需要自己檢查合格之后才可以出廠,生產過程中和生產以后都要檢驗,現在每一批貨都要檢測都會多2萬元,還有人員成本,現在奶粉的生產不需要人員,但是一個檢測室需要22--24個人,每一項檢測都要有獨立的房間,以前是一個房間,將細菌培養、微量元素、礦物質等一起檢查,現在都是分開進行,怕交叉污染。這樣的好處是,我們的品質越來越好了。

  以前都說進口奶粉好,現在國產奶粉比進口奶粉不會差,現在我們的工廠和設備都是高大上,國外很多還是老工廠,所以國內的消費者還是要培養他們的消費習慣,要讓社會認同我們國產奶粉的品質。一方面需要國家立法,加強監管;第二方面,有問題要及時通報,不允許任何人有僥幸心理,媽媽們會慢慢意識到我們國產的東西確實不錯。

  搖籃一共三個廠通過配方注冊制,一共是9個系列,廣州這邊兩個系列,錯開市場。

  無論是渠道商還是行業的專業人士,提到貝恩旗下的品牌和產品都贊不絕口,請問一下貝恩取得如此成功的原因是什么呢?

  現在和中嬰網合作的是酷琪這個紙尿褲品牌,我們公司是2011年成立的,公司早的團隊是09年的時候在西安做羊奶粉起家的,后來我們都想回來發展,所以一起創立了公司,凝聚在一起,依靠團隊的力量,從一個產品到幾個產品,從做貿易到做實體,目前來說發展比較不錯的,腳踏實地的把事情做好。所以看到現在產品在不斷增加,品類版塊也在不斷增加,做成產業鏈+服務鏈,有價值方面的輸出,我們也算是在轉型,從原來的只是做產品銷售,現在必須要做服務,我們也有專業的營養師團隊,給門店做培訓,培養經銷商的專業水平等等。

  同時我們和湖南女子大學有合作,他們是有專業培養營養師的,所以不管是我們的員工還是我們客戶的員工,可以享受這一項服務,我們經銷商的服務能力提高了,就能有更長遠的發展。我們在通過這樣的轉型,在均衡市場的發展。

  面對全國二胎的大力放開,不管是奶粉還是紙尿褲市場,都迎來了發展的新機遇。面對新機遇,在產品架構和市場推廣上,貝恩接下來會有哪些新動作嗎?

  目前我們的團隊在紙尿褲上面是強項,我們的紙尿褲工廠從去年開始買地、做規劃、搞建設到投產,去年5個月的時間我們就完工了,從立項、規劃、報建到完工,不到6個月的時間,去年的12月31號,我們剛好進套設備,今年3月份正式投產,今年我們做5條線,這也是我們對未來紙尿褲市場的預期和期望,給自己一點壓力,把產能做大,這樣在行業里面才能有立足之地。

  公司從2011年成立,我們逐漸在紙品行業布局,現在國家對食品行業的管控越來越嚴格,加上現在的二胎政策,以及人們生活水平的提高,紙尿褲行業的工廠也在不斷增多,國產的紙尿褲質量不比進口的差,我們有一些數據的采集,消費者對產品的認可度,信任度很高。

  現在還沒有很大的知名尿褲品牌,未來行業肯定會有洗牌的過程,之后肯定就看誰的質量好,誰的銷售網絡強,誰的產能高。

  目前的模式全部是線下實體店的,沒有線上的模式,之后我們也會去不斷摸索,去開拓新的模式。現在我們還是堅持品質優先,先提高我們的產能,產品有一定的可控性。同時,我們要關注我們的合作伙伴,很多的客戶都是我們早期成立的時候就和我們合作的,他們現在就是跟著貝恩的品牌在走。客戶在發展的同時,我們對自己就要有更快和更高的要求,跟得上市場的發展和變化。

  在未來,貝恩又制訂了什么樣的發展規劃?發展重心將集中在哪些方面?3-5年內的戰略目標又是什么?

  我們近兩年的產值,每年大概2-3億,每年基本會增加1-2個億,現在我們沒有切割品類,每一個都是主項。奶粉現在的配方注冊制要求,品牌少了,對工廠的要求更多,要求我們精耕細作。

  以前講以點蓋面,現在是每一個點都是一個面,目前的團隊,我們更新到每個縣區一個負責人,渠道布置越來越深入,未來我們的團隊人員數量可能會翻倍,市場就會有很大質的飛躍。

劉有良

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