近年來，面對(duì)新生人口斷崖式下跌及嬰配粉大盤急劇收縮的行業(yè)現(xiàn)狀，各大乳企紛紛擴(kuò)展細(xì)分品類，以延長(zhǎng)單客消費(fèi)周期，基于此，兒童粉成為各大乳企及母嬰渠道的布局重點(diǎn)。然而，兒童粉“熱”潮背后，市場(chǎng)亂象也逐漸暴露，為進(jìn)一步規(guī)范奶粉市場(chǎng)秩序，繼史上最嚴(yán)嬰配粉新國(guó)標(biāo)“大考”后，兒童粉新國(guó)標(biāo)政策也重磅出臺(tái)，成為奶粉行業(yè)的又一里程碑，引領(lǐng)兒童粉市場(chǎng)有序且健康地運(yùn)行。

　　新標(biāo)準(zhǔn) 更嚴(yán)格

　　重新定義兒童粉高品質(zhì)

　　2024年初，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB 2760-2024）等47項(xiàng)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和6項(xiàng)修改單的公告（2024年第1號(hào)）。其中，備受行業(yè)關(guān)注的《GB19644-2024食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)乳粉和調(diào)制乳粉》將于2025年2月8日開始正式實(shí)施。

　　該文件首先對(duì)學(xué)齡前兒童調(diào)制乳粉做了定義：“以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，滿足兒童的營(yíng)養(yǎng)需要而加入適量的維生素、礦物質(zhì)和（或）其他原料，制成的兒童食用的乳固體含量不低于70%的調(diào)制乳粉。”另外，在調(diào)制乳粉新國(guó)標(biāo)中，主要聚焦于原料、益生菌活菌數(shù)、蛋白質(zhì)及脂肪指標(biāo)三大板塊進(jìn)行了調(diào)整。此項(xiàng)奶粉政策的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，重新定義了兒童粉品質(zhì)新高度，其發(fā)布對(duì)兒童粉市場(chǎng)的良性發(fā)展，起到了至關(guān)重要的助推作用。

　　和

　　氏

　　作為國(guó)產(chǎn)羊乳“領(lǐng)頭羊”企業(yè)，30余年來，和氏始終秉承“致力于人類營(yíng)養(yǎng)事業(yè)”的企業(yè)使命，積極響應(yīng)兒童粉新國(guó)標(biāo)，走在行業(yè)前列，抓緊布局，乘勢(shì)而上，在乳品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，追趕超越，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新周期。從嬰配粉到兒童粉，和氏旗下產(chǎn)品攜手并進(jìn)，大踏步邁入新國(guó)標(biāo)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)的提升飛躍，真正意義上鑄就了多方合力共同保障兒童粉市場(chǎng)健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)壁壘。旗下產(chǎn)品和氏高樂高羊、牛，澳智健羊、牛，荷兒聰羊、牛奶粉在新國(guó)標(biāo)之上精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)了“配方＋包裝”的雙重升級(jí)，匠心打造兒童粉產(chǎn)品新鮮矩陣，即將震撼上市。

　　3大系列6大產(chǎn)品

　　營(yíng)養(yǎng)全面突破 筑牢成長(zhǎng)根基

　　此次煥新升級(jí)的和氏新國(guó)標(biāo)兒童粉系列產(chǎn)品品類優(yōu)勢(shì)突出，市場(chǎng)潛力巨大。3大系列6大產(chǎn)品包裝煥新，配方升級(jí)，質(zhì)量加碼，主要圍繞兒童腸胃調(diào)理、身高、免疫力、智力、視力等健康問題進(jìn)行配方打造，讓渠道在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有底氣和利器，用新國(guó)標(biāo)、新配方、新賦能、新矩陣的模式，深度攜手渠道挖掘兒童粉市場(chǎng)增量未來。

　　值得一提的是，此次順利通過新國(guó)標(biāo)“大考”的和氏高樂高、澳智健、荷兒聰羊奶粉均成功升級(jí)為純羊配方。另外，所有新國(guó)標(biāo)兒童粉產(chǎn)品均科學(xué)配比維生素、礦物質(zhì)，還特別添加了能夠提升消化吸收力、眼腦發(fā)育力、免疫力及促進(jìn)長(zhǎng)高的多種營(yíng)養(yǎng)成分，且根據(jù)新國(guó)標(biāo)相關(guān)規(guī)定，從配方羊、牛奶粉更名為“兒童學(xué)生成長(zhǎng)羊、牛奶粉”，從外觀到營(yíng)養(yǎng)都做了全面升級(jí)，配方組成更高端更卓越，不僅給人眼前一亮的視覺體驗(yàn)，還更好契合了新生代父母對(duì)兒童成長(zhǎng)過程中的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求，適合3-15周歲人群食用。

　　01

　　和氏高樂高/HERDS

　　和氏高樂高羊、牛奶粉是兒童粉中最高端的系列產(chǎn)品，以“寶貝長(zhǎng)得高，就喝高樂高”為slogan，主要功能方向?yàn)榇龠M(jìn)長(zhǎng)高，甄選鮮活有機(jī)生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復(fù)合工藝加工而成。特別添加“維生素K2＋水解蛋黃粉＋初乳堿性蛋白”等“骨”力營(yíng)養(yǎng)源，讓寶貝get 更高身形，且添加王炸免疫成分“HMO＋乳鐵蛋白”及消化吸收營(yíng)養(yǎng)、眼腦發(fā)育營(yíng)養(yǎng)等兒童成長(zhǎng)所需關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，除此之外，還有藥食同源配方“枸杞粉＋山藥粉＋山楂粉”營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)助力。備受業(yè)界關(guān)注的是，和氏高樂高兒童學(xué)生成長(zhǎng)羊奶粉立足新國(guó)標(biāo)之下，在原基礎(chǔ)上升級(jí)為純羊配方；和氏高樂高兒童學(xué)生成長(zhǎng)奶粉不僅奶源有機(jī)，還有珍稀A2奶源buff加持，且在原基礎(chǔ)上特別添加自護(hù)力“黑馬”成分HMO，可謂免疫＋成長(zhǎng)，一步到位！

　　02

　　澳智健/HERDS

　　澳智健β-牛脾肽兒童成長(zhǎng)羊、牛奶粉以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向?yàn)檎{(diào)理腸道脾胃，甄選鮮活有機(jī)生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復(fù)合工藝加工而成。其“4大核心營(yíng)養(yǎng)＋8大關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)群”的硬核配方，讓寶貝消化吸收力UP、代謝免疫力UP、眼腦發(fā)育力UP。其中，“牛脾肽粉＋雞內(nèi)金粉＋山楂粉＋益生菌”，四大黃金營(yíng)養(yǎng)組合，主打藥食同源、健脾養(yǎng)胃，讓寶貝腸胃棒，吃得好、吸收更好、免疫力更強(qiáng)！

　　03

　　荷兒聰/HERDS

　　荷兒聰γ-CBP兒童成長(zhǎng)羊、牛奶粉以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向?yàn)橹﹂L(zhǎng)高，甄選鮮活有機(jī)生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復(fù)合工藝加工而成。特別添加“γ-氨基丁酸＋初乳堿性蛋白＋水解蛋黃粉”三大長(zhǎng)高營(yíng)養(yǎng)成分，能夠有效幫助孩子“留住鈣，鎖住鈣”，促進(jìn)兒童骨骼生長(zhǎng)。另外，還添加了乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“腦黃金組合”DHA＋ARA、葉黃素、牛磺酸、絲氨酸等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，營(yíng)養(yǎng)更出眾，能夠有效提升吸收力、免疫力、發(fā)育力，讓寶貝出類拔萃，成長(zhǎng)不掉隊(duì)！

　　企業(yè)實(shí)力大考驗(yàn)

　　全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)鑄就品質(zhì)新高度

　　隨著嬰配奶粉進(jìn)入存量發(fā)展時(shí)期，在需求端、供給端、政策端的多重推動(dòng)作用下，兒童粉品類將進(jìn)入發(fā)展快車道。據(jù)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2025年兒童粉市場(chǎng)容量能達(dá)到450億左右，由此可見乳企想要在這塊藍(lán)海市場(chǎng)中搶占先機(jī)，唯有在奶源工藝、產(chǎn)品研發(fā)、差異化特點(diǎn)、市場(chǎng)管控、終端支持等各層面均擁有突出優(yōu)勢(shì)，才能在具有巨大需求潛力的兒童粉市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，迎來彎道超車的機(jī)會(huì)點(diǎn)。和氏便是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多擁有夯實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)及嚴(yán)格市場(chǎng)管控能力的乳企品牌，旗下新國(guó)標(biāo)兒童粉和新國(guó)標(biāo)嬰配粉在奶源、工藝、檢測(cè)、控貨及終端賦能方面均采用同一高標(biāo)準(zhǔn)，是其他乳企所不能比擬的。

　　1、奶源品質(zhì)優(yōu) 生鮮有機(jī)自然鮮萃

　　和氏依托57萬(wàn)畝高山草甸牧場(chǎng)，自建2000＋米的高寒川牧場(chǎng)，及7大標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地，其中，陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司東風(fēng)奶山羊場(chǎng)被授予“國(guó)家羊核心育種場(chǎng)”，是全國(guó)首家莎能奶山羊核心育種場(chǎng)。引進(jìn)“羊中貴族”莎能奶山羊和“牛界頂牛”荷斯坦奶牛，在國(guó)家有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)上積極打造“育好地-種好草-養(yǎng)好羊、牛-產(chǎn)好奶”的全鏈有機(jī)奶源，且旗下產(chǎn)品均采用生鮮乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及營(yíng)養(yǎng)成分，保證新鮮程度。從源頭確保奶粉的自然健康和新鮮營(yíng)養(yǎng)，“喂”愛打造有機(jī)守護(hù)力。

　　2、智造工藝佳 嬰粉同標(biāo)同線生產(chǎn)

　　和氏不僅在牧場(chǎng)維度聚力精耕，還在生產(chǎn)工藝上持續(xù)發(fā)力。自建2大智能化核心加工廠，引進(jìn)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的7條干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線，積極踐行新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)奶粉生產(chǎn)加工向著精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從鮮奶接收、精準(zhǔn)配料、DSI潔凈蒸汽直噴殺菌、真空脫膻、低溫蒸發(fā)濃縮、噴霧干燥、進(jìn)口機(jī)械雙槳干混、產(chǎn)品賦碼追溯、充氮包裝的全過程自動(dòng)化、智能化、透明化生產(chǎn)和全程信息化管理。甚為可貴的是，和氏旗下兒童粉和嬰粉是在同一生產(chǎn)線、同等高標(biāo)準(zhǔn)下誕生的，行業(yè)內(nèi)能做到這點(diǎn)的少之又少，且采用0-3℃恒溫冷鏈運(yùn)輸，全程為“新鮮”保駕護(hù)航。

　　3、產(chǎn)品質(zhì)量好 品控追溯一應(yīng)俱全

　　30余年來，和氏始終堅(jiān)守嚴(yán)格的品質(zhì)管控，擁有CNAS認(rèn)證，具有國(guó)際檢測(cè)水準(zhǔn)，建立了嚴(yán)苛的檢測(cè)流程，從噴粉到灌裝的每一環(huán)節(jié)檢測(cè)端都嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量控制體系，嚴(yán)格遵循食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出的每一罐奶粉，都必須經(jīng)過100多道檢測(cè)程序，1000多項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)，全部檢測(cè)合格方可出廠出售，且采用“一罐雙碼 雙向溯源”制，讓生產(chǎn)過程透明可見，確保奶粉品質(zhì)安全可控。

　　4、管控能力強(qiáng) 市場(chǎng)秩序健康有序

　　扎根乳品市場(chǎng)30余載，和氏投入了100%的精力，對(duì)渠道進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)、篩選及管理，無(wú)論從渠道質(zhì)量還是數(shù)量上都“精雕細(xì)琢”，這點(diǎn)在新國(guó)標(biāo)兒童粉的渠道選擇和市場(chǎng)管控方面更勝一籌，將真正做到貫徹實(shí)施“控貨、控價(jià)、控區(qū)”的三控管理方針，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，打造健康可持續(xù)的營(yíng)銷生態(tài)。保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更好保障每一位渠道合作伙伴及消費(fèi)者的切身利益。

　　5、終端賦能廣 市場(chǎng)支持關(guān)懷到位

　　除此之外，新國(guó)標(biāo)兒童粉還為線下門店提供布建、物料、贈(zèng)品、各類政策扶持及市場(chǎng)活動(dòng)賦能等終端支持，通過服務(wù)與創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)門店銷售增長(zhǎng)。不定期攜手終端，開展多元形式的市場(chǎng)活動(dòng)，如：花藝沙龍、周年慶、砸金蛋、搶紅包等，促進(jìn)親子關(guān)系的同時(shí)，增強(qiáng)門店與消費(fèi)者建聯(lián)，提升渠道經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的信心，攜手渠道共贏未來。

　　新國(guó)標(biāo)，新營(yíng)養(yǎng)，更高端！和氏在全產(chǎn)業(yè)鏈體系護(hù)航下，始終堅(jiān)持在0-100歲營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域精益求精，品類布局、品牌建設(shè)、品質(zhì)把控等均處在行業(yè)領(lǐng)先地位。未來，和氏將繼續(xù)秉承“致力于人類營(yíng)養(yǎng)事業(yè)”的企業(yè)初心及“讓祖國(guó)下一代喝上好奶粉”的使命傳承，在新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施和國(guó)家不斷完善細(xì)化的法律法規(guī)下，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，凈化市場(chǎng)環(huán)境，規(guī)范市場(chǎng)秩序；也將立足兒童粉新國(guó)標(biāo)新起點(diǎn)，邁向行業(yè)新高度，實(shí)現(xiàn)跨越式大發(fā)展。