新的養生局正在席卷社交平臺。

　　今年三伏天，比天氣更熱烈的是大家”曬背”的熱情。根據任拓情報通顯示，某主流貨架電商平臺，“曬背”相關概念詞的商品銷售額同比增長238%，“三伏”相關的商品銷售額同比增長115%。

　　除此之外，從打八段錦到藿香正氣水泡腳、從中藥房酸梅湯到各種養生水……新中式養生讓年輕人的“養生之魂”提前覺醒了。在社媒平臺，“你看起來氣血很足”“你有一種月經規律的美”成為了新型的贊美話術，追求由內而外散發健康美成為一種新的潮流風向。

　　越來越多的年輕人開始為健康“買單”，健康養生消費成為全年齡層的共識和剛需，也讓健康養生成為快速增長的黃金賽道。這一趨勢在保健膳食的線上銷售數據中也得到了明顯的印證。

　　根據任拓情報通顯示，2024年1-7月，某貨架電商平臺保健膳食類目同比銷售額增長12%，某內容電商平臺同比銷售額增長51%。

　　接下來，我們將聚焦保健膳食電商市場，洞察與梳理保健膳食市場現狀，解析保健膳食市場未來發展趨勢。

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　　從銷售數據看

　　保健膳食市場趨勢

　　根據任拓情報通顯示，在內容電商平臺和貨架電商平臺上，保健膳食各品類銷售增長態勢穩健。其中膳食營養品、海外膳食營養補充食品及傳統滋補品銷售額分別占據了保健膳食市場的前三位，紛紛表現出較為顯著的增長勢頭，是品類增長的主要推動力。

　　在深入分析保健膳食主要市場后，揭示了消費者偏好和市場趨勢的幾個關鍵洞察。

　　1、普通膳食營養品方面，蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白、植物精華/提取物等類目在兩個平臺上均顯示出強勁的銷售表現，反映了消費者對日常營養補充和增強免疫力的穩定需求。同時，功能飲品和運動營養食品的增速表明，消費者不僅滿足于基本的營養補充，還在尋求能夠提供特定健康需求的產品。

　　2、傳統滋補營養品方面，燕窩滋補品、藥食同源食品分別穩居內容和貨架電商平臺銷售額前列，同時，鹿茸、阿膠膏方、養生茶等細分類目的快速增長，反映了消費者對傳統滋補理念的新興關注，“中式滋補”成為潮流新選擇。

　　3、海外膳食營養補充食品方面，麗人海外膳補和海洋生物類產品在內容電商平臺上受到歡迎，而海外心血管營養品和海外綜合營養品在貨架電商平臺上銷售良好，這反映了消費者對海外產品持開放態度，尤其是那些能提供特定健康益處的產品。

　　綜上所述，我們可以看到保健膳食市場的多元化和精細化趨勢，消費者傾向于選擇健康、天然的營養產品，如蛋白粉、植物精華/提取物、燕窩滋補品等；同時，隨著消費者的需求日益個性化，推動市場向滿足特定消費者群體的細分需求發展，比如針對運動員的運動營養食品，針對美容需求的口服美容營養品等。

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　　從評論數據看

　　消費者購買決策因素

　　根據任拓傾聽上消費者評論數據顯示，消費者在購買保健膳食產品時，產品的功效、價格以及安全性等是其首要的考量因素。

　　首先，產品功效是消費者最關心的因素之一，不同消費者對保健膳食產品的功效需求表現出明顯的差異性，這些需求不僅與他們的健康狀況有關，也與他們的生活方式、工作環境和飲食習慣等緊密相關。中老年消費者更關注心血管健康和骨骼健康的產品，年輕人更看重美容、體重管理和消化健康。此外，針對睡眠問題、血糖調節以及精神提升的產品也有特定消費者群體的關注。特定人群如孕婦、兒童、運動員等對營養成分配比、劑量等方面有更高的要求。

　　其次，價格對消費者的購買決定有顯著影響。通過對比不同價格段產品的銷量數據發現，中低等價位的保健膳食產品銷量最佳，這表明大多數消費者在尋求性價比高的產品，同時，消費者的特定健康需求和對海外品牌建立的信賴，推動了其對海外膳食營養補充食品的支付意愿更強；此外，高價產品雖然銷量不如中等價位，但在一些高端消費群體中仍有穩定的市場需求。

　　安全性也是消費者非常關注的角度。因品類的特殊性，過量或不當使用保健膳食產品會給身體帶來負面的健康風險，因此，消費者更傾向于選擇那些成分安全、天然的產品，避免含有過敏源和副作用的風險的產品。

　　此外，品牌的影響力也不容忽視，“大品牌”“老品牌”因其長期建立的信譽、質量認證和市場口碑，往往能更容易吸引消費者。同時，口味和包裝同樣影響著消費者的購買決策，特別是對于年輕消費者來說，他們更傾向于選擇口味佳、包裝精致或方便攜帶的獨立包裝的產品，滿足其即食化需求。

　　從“朋克養生”到“新中式養生”，從質疑、理解到愛上養生的背后，反映的是年輕人開始更加關注自我，追求健康的生活態度。