美妝護膚市場概覽

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　　市場大盤|銷量增而銷售額微降，平價商品受青睞，性價比依然是消費者的核心需求

　　美妝護膚市場2024年Q2銷售額1168.0億元，同比下降1.5%；銷量12.4億件，同比增加2.9%；市場商品均價有所下滑，同比下降4.25%；這表明，消費者在數量上購買了更多的產品，但可能是由于價格下降或消費者傾向于選擇更為平價的商品。

　　在當前經濟環境下，低價格段的市場份額不斷擴大，說明消費者更加注重性價比，傾向于選擇實惠的產品。

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　　數據來源：魔鏡洞察

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　　競爭格局|市場頭部品牌穩固增長，腰部品牌增長潛力顯現，尾部品牌面臨挑戰

　　頭部品牌如歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等仍然占據著顯著的市場份額，并且其銷售額呈現穩定增長的趨勢。歐萊雅以32.2億元的銷售額位居榜首，緊隨其后的是珀萊雅和蘭蔻，分別達到了31.8億元和28.3億元。

　　腰部品牌和尾部品牌的市場表具有一定差異。腰部品牌如自然堂、薇諾娜等雖然銷售額和市場份額相對較小，但也呈現出一定的增長趨勢。而尾部品牌則面臨著較大的市場競爭壓力，銷售額和市場份額均有所下降。

　　數據來源：魔鏡洞察

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　　消費需求|精簡護膚和自然妝容持續高熱度

　　在美容護膚領域，簡約護膚理念持續走俏，消費者更偏好那些成分純凈、效果顯著的產品，以實現肌膚的健康與平衡。這種趨勢體現了人們對化學成分的謹慎態度和對簡化日常護膚步驟的追求，旨在減少不必要的皮膚負擔，提升生活質量。

　　在彩妝領域，清新自然的妝容風格廣受歡迎。這種妝容強調保持肌膚的自然光澤，通過柔和的色彩搭配來突出個人特色，而不是過分強調化妝效果。它適合各種日常場合，符合現代審美，即追求自然、不做作的美麗。雖然在彩妝討論中，中式妝容的討論量相對較少，但其增長勢頭強勁。

　　數據來源：魔鏡洞察

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　　細分賽道|護膚領先彩妝，面部護理套裝與精華熱銷，男士護理與唇部彩妝成亮點

　　整體美妝護膚市場下滑1.5%，美容護膚類市場銷售額規模遠超彩妝市場。

　　面部護理套裝和面部精華是銷售額較高的細分市場，占據美容護膚市場的主導地位。男士面部護理和胸部護理呈現出顯著的增長，其中男士面部護理的增長率達到了28.7%；彩妝市場中，面部彩妝仍然占據主導地位，而唇部彩妝則展現出良好的增長潛力，同比上升了9.2%。

　　數據來源：魔鏡洞察

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　　美妝護膚市場內容

　　1、細分賽道|男士面部護理

　　2、細分賽道|唇部彩妝

　　3、未來趨勢|精細化是護膚概念底色，國貨廣受消費者歡迎，男性護理市場增長

　　受篇幅限制，本文章僅展示報告部分內容，完整版報告PDF請滑動至文末免費領取。

　　母嬰市場概覽

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　　24年Q2市場穩健增長，均價回暖，線上渠道潛力高，占比持續擴大

　　2024年Q2，母嬰線上渠道銷售額為615.5億元，同比增長12.0%，整體市場穩定增長；均價方面，母嬰市場均價回暖，相較于上一季度，均價上漲1.4%，主要在于市場向高端化細分，產品附加值增加。

　　從長期來看，母嬰線上市場潛力仍較高：一方面，線上渠道規模以及占比持續擴大；此外，從線上線下整體來看，中國0-5歲嬰幼兒年均消費金額不斷增長，大眾對于嬰童消費的重視程度與消費力度仍在逐步上升。

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　　數據來源：魔鏡洞察；《中國母嬰用品電商行業報告》；《中國嬰童出行產業發展白皮書》

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　　母嬰護理｜傳統嬰童用品穩定增長，場景應用廣泛化

　　從細分市場來看，嬰配粉市場的規模最大，24年Q2銷售額達到了132.8億元，銷售額同比增長13.1%；其次是大體量的嬰童尿褲市場，銷售額超96.0億人民幣，整體增速為12.2%，主要受龍年“龍寶寶”扎堆出生，以及618大促節、主播帶貨等因素影響。

　　值得關注的是增速較快的母嬰護理市場，增速達41.6%，是母嬰市場中高增長的細分類目，主要以面霜和乳液等護膚類商品為主，消費者更追求成分簡單干凈的產品，不僅可以給嬰兒使用，也可以給成年人使用，應用場景更加廣泛。

　　數據來源：魔鏡洞察

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　　母嬰護理｜市場體量穩步增長，品質與性價比成為購買的主要驅動因素

　　2024年第二季度，母嬰護理線上市場體量達48.5億元，同比增長41.6%，其中嬰童護膚、孕產婦護膚/洗護/祛紋類目體量相對較大，但孕期口腔護理類目增速迅猛，接近200%，局部精細化的護理需求推動其快速增長。

　　從母嬰洗護產品的購買驅動因素來看，品質健康、價格與價值是當下的主要考量，符合國家標準、成分健康成為消費者決策的第一準線。

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　　數據來源：魔鏡洞察、《2024巨量引擎母嬰行業白皮書》

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　　母嬰護理｜品牌袋鼠媽媽領跑該市場，消費者的消費重心在發生轉移

　　品牌袋鼠媽媽銷售額大幅領先于其它品牌，并且其仍以46.3%的增速快速增長，旗下熱賣產品主要是青少年潔面類和孕婦護膚套裝。海龜爸爸以2.8億元的市場規模居于第二位，增速表現不及榜首品牌袋鼠媽媽，旗下熱賣產品以防曬為主。

　　縱觀該賽道下各品牌表現，銷售額過億元的品牌為數不多且大部分呈低速增長態勢，其它主攻嬰童護膚的品牌歲漲勢較好，但市場規模相對較小，品牌袋鼠媽媽的熱賣側面也體現出當代消費者在消費重心方面的改變。