紙尿褲作為母嬰大消費中高頻且剛需的易耗品，旺盛的需求也帶來了巨大的財富機會，近期，蟬魔方發布了母嬰行業8月份各品類熱度增長榜單，聚焦紙尿褲這一核心類目，拉拉褲、特護尿褲以及尿褲周邊的增速位列TOP3，增長勢頭強勁。

　　紙尿褲市場競爭格局

　　數據顯示，2023年中國嬰兒紙尿布市場規模已達到2.1萬億元，并預計在未來幾年內繼續保持快速增長。全球范圍內，嬰兒紙尿褲市場規模也在不斷擴大，預計到2030年將實現顯著增長。

　　現代家庭對紙尿褲的需求不再局限于基本的吸水、防漏功能，更加注重產品的舒適性、透氣性、安全性及環保性。年輕父母對高品質、高性價比的紙尿褲產品青睞有加。

　　隨著電商平臺的快速發展，越來越多的消費者選擇通過線上渠道購買紙尿褲產品。此外，年輕消費者更偏好在內容平臺如小紅書上進行產品了解和“種草”，而年長消費者則更偏好在社群中分享和獲取信息。對品牌知名度和產品口碑的關注度也在不斷提升。

　　競爭格局中，外資品牌如幫寶適、好奇等仍占一定市場份額，但國內品牌如安兒樂、雀氏等憑借高質量產品和創新能力逐漸提升市場份額。生態環境材料行業在紙尿褲領域發展前景廣闊，隨著消費者對環保、可降解產品的需求增加，綠色紙尿褲將成為行業主流趨勢。技術創新和產品研發是提升競爭力的關鍵，預計未來紙尿褲市場將向高品質、綠色環保、智能化方向發展。

　　拉拉褲成趨勢大單品

　　據蟬魔方發布的8月份各品類熱度增長榜單顯示，拉拉褲銷售額同比增長53.61%。同期的紙尿褲銷售額同比僅為17.55%。

　　此外，京東發布的《2024生活用紙行業消費趨勢報告》中也提到，嬰童拉拉褲是尿褲領域熱度較高的產品：

　　《2024生活用紙行業消費趨勢報告》

　　面對旺盛的消費需求，不少品牌也開始下場布局拉拉褲。譬如最早入場的幫寶適，目前已構建起包含一級幫散熱拉拉褲、一級幫安睡拉拉褲、黑金幫拉拉褲、清新幫拉拉褲在內的多個產品矩陣；好奇同樣在拉拉褲領域布局廣泛，既有普通系列也有高端系列，有效滿足不同消費者需求；而露安適則聚焦于人群年齡和使用場景推出多款個性化拉拉褲產品。

　　值得注意的是，近年來拉拉褲大碼化趨勢愈發明顯，一是隨著生活水平的提高，寶寶肥胖率正逐年上升，因而需要購買更大尺寸的拉拉褲；二是從使用周期來看，寶寶使用紙尿褲的年齡上限不斷延長，從過去的2歲到現在的3.5歲。

　　特護尿褲有望成為第二增長曲線

　　在科學育兒浪潮推動下，Z世代父母除了重視產品性能外，更希望能獲得專業、精細化的臀部皮膚護理體驗，在紙尿褲品類演進過程中，特護尿褲也正在成為新的潛力品類。

　　與普通紙尿褲相比，特護尿褲展現出了更為嚴格的安全性能和吸水更好的使用效能。從安全性角度來看，特護尿褲在細菌菌落總數控制上比國家標準更為嚴苛，對于真菌菌落總數更是采取了“不得檢出”的零容忍態度；在性能方面，特護尿褲不僅大幅提高了包括吸收速度、回滲量在內的三項關鍵性能指標，還新增了四項吸收性能指標，如吸水倍率、滲漏量等。此外，特護尿褲在安全性指標上還增加了多達17項的檢測內容，涵蓋了重金屬、增塑劑、甲醛以及可遷移性熒光增白劑等有害物質。

　　憑借優越的品質，特護尿褲在一定程度上贏得了消費者的認可與青睞。據《2023嬰童尿褲行業趨勢白皮書》數據顯示，55%的消費者認為有專業機構監測認證和醫護級標準的紙尿褲使用更安心。但值得注意的是，盡管特護尿褲賽道的前景備受從業者認可，但其仍屬小眾品類且入局門檻較高，因而鮮有品牌率先實現強勢占位。

　　尿褲周邊產品潛力巨大

　　據蟬魔方榜單數據，尿褲周邊銷售額同比增長983.98%，穩居榜單第一。

　　據了解，尿褲周邊產品是指與紙尿褲配套使用的相關產品，如布尿褲、隔尿墊、尿布臺等。

　　細究之下，布尿褲/尿墊之所以能夠贏得消費者喜愛，或在于其獨特的品類優勢，相較于一次性紙尿褲，布尿褲/尿墊最大的亮點在于其無化學成分、安全環保，這一特性不僅保障了寶寶嬌嫩肌膚免受刺激，也順應了當下社會對綠色消費的迫切需求；除安全性外，布尿褲/尿墊的透氣舒適也是其受歡迎的重要原因。

　　再來看尿布臺，傳統的換尿布方式往往需要父母彎腰或蹲下，長時間保持這樣的姿勢容易導致腰部疲勞甚至受傷，而尿布臺則提供了一個合適的高度和平臺，讓父母能夠輕松、舒適地完成換尿布的過程，有效保護了腰部健康，這也成為推動尿布臺產品銷量穩步增長的關鍵因素。