01

　　上半年中國奶酪零售市場品牌

　　占有率持續穩居前列

　　報告期內，妙可藍多奶酪主營業務中，即食營養系列收入比重依然占絕對優勢。而另一大收入來源的餐飲工業系列占比則明顯提升。餐飲工業主要是面向B端的西餐、烘焙、新式茶飲等企業級客戶，餐飲工業業務營收的不斷增長，證明妙可藍多系列奶酪原料產品得到專業領域的認可，并逐步成為重要的新增長點。

　　財報中，上半年妙可藍多現金流量凈額大幅增長，顯示公司自有資金充裕，經營穩健，讓公司持續的創新擴展沒有后顧之憂。

　　根據凱度消費者指數家庭樣組統計結果顯示，在2024年上半年中國奶酪品牌銷售額中，妙可藍多奶酪市場占有率超過35%，奶酪棒市場占有率更超過40%，公司保持行業領先并持續擴大市場占有優勢。歐睿的統計也顯示，2024年上半年，妙可藍多在中國奶酪零售市場品牌占有率持續穩居前列。

　　從今年宏觀層面看，妙可藍多的這份半年報成績實屬不易。對于當下的中國奶酪行業而言，作為領導品牌的妙可藍多，以穩健的業績釋放出一個積極的風向標，中國奶酪發展進入新階段，呈現韌性增長新趨勢，提振人心。

　　奶酪在中國依然是新興領域，隨著人群認知度加深，接受度越來越高，奶酪產品創新以及消費場景多元展開，讓奶酪進入新發展階段，行業呈現出“高景氣度”。

　　2022-2023年，中國奶酪行業遇上了第一個周期性的拐點，業績下滑，增速放緩，讓多方對中國奶酪未來發展持疑惑態度。奶酪在中國如何走，如何進入新階段，如何重回高增長，妙可藍多在持續思考，不斷踐行。

　　2024上半年，妙可藍多穩扎穩打，在產品、渠道、品牌等多個領域落地承接新戰略導向，一系列組合拳的施展，讓整體業務穩健回暖，打開新的發展空間。

　　上半年，妙可藍多以產品創新為原點，持續鞏固在奶酪即食休閑領域的龍頭地位，開創更多新品，實現從兒童休閑到成人休閑的新突破。妙可藍多更加聚焦奶酪的“新場景”及“消費新人群”，連續推出鱈魚奶酪、手撕奶酪、一口奶酪、奶酪小粒等多款新產品，面向年輕人群，鎖定職場小饑小餓、戶外及運動后體能補充、佐酒佐茶等高度適配場景，讓奶酪成為“健康營養零食”的時尚新選擇。

　　02

　　肩扛中國奶酪產業發展

　　大旗依然任重道遠

　　在與新產品密集發布聯動的同時，大力啟動品牌升級戰略。五月份，妙可藍多官宣王一博成為新的品牌代言人。對于新的品牌內核，妙可藍多希望傳遞積極向上、時尚活力的直觀認知和情緒價值。妙可藍多市場部表示，妙可藍多品牌為情緒提供正能量，而奶酪為身體提供充沛動能。

　　今年上半年，原制奶酪業務也開始開花結果。按照原制奶酪項目組的戰略路線，從新鮮原制到發酵原制，從TO B端客戶為主到逐漸滲透到TO C端家庭用戶。妙可藍多上市的部分原制產品為國產替代贏得新可能。

　　面對中國奶酪產業未來的發展之路，妙可藍多肩扛中國奶酪產業發展大旗依然任重道遠。從長期來看，奶酪在中國的發展是一個漫長而曲折的過程，市場依然需要教育，品類需要持續創新，品牌需要進一步年輕化和活躍化。妙可藍多始終堅信，中國奶酪是“長坡厚雪，黃金十年”，對整個中國乳業的意義，奶酪不僅僅是新品類，更是可持續發展、實現高質量發展的重要方向。

　　轉型升級戰略破立開啟，妙可藍多需要加大力度以產品創新為原點尋求新的市場增量，從兒童到成人，從休閑零食到奶酪的功能化應用以及滿足部分品質生活人群的“準剛需”食品，中國奶酪特色之路充滿無限可能。