距離巴黎奧運會開幕僅剩2天時間了，你是否知道今年的觀賽入口？哪些平臺可以直播？哪些平臺只有回放？不同平臺對于賽事呈現，會有什么側重？

　　對于上述問題，可能新生代的奧運觀眾會一片茫然，畢竟近幾屆的奧運觀賽渠道除了央視，多了不少新面孔，即使無法通過現場或者電視親自看完比賽，總還有各種社交平臺可以輕松刷完各種奧運賽事的集錦和花絮。

　　但對于瞄準奧運營銷價值的企業而言，面對上述問題少不了糾結：哪些觀賽平臺和企業客群重合度更高？不同平臺的曝光政策是怎樣的？今天還有多少觀眾看奧運？

　　BC兩端的困惑，恰恰反映了近幾屆奧運觀賽上媒介格局的轉變，央視不再一家獨大，版權四分五裂，奧運流量變現的平臺更多，但觀眾想免費順利地看比賽卻愈發困難了。媒介格局變化背后，究竟有何底層邏輯，在碎片化的營銷環境下，企業營銷的出路在哪？

　　請看食悟“奧運營銷戰”系列報道第七期。

　　本質而言，觀賽媒介的格局變化，還是源自奧運之于國人的地位變了。

　　在食悟此前“奧運營銷戰”系列報道中提到，北京奧運會凝聚了舉國上下的注意力，也開創了全家人圍坐在一起的觀賽傳統。

　　從各項數據看，當年的北京奧運會都可謂創造了一個難以逾越的收視巔峰：尼爾森估計，在北京奧運會前十天，全球收看的觀眾就達到44億人，遠超悉尼、雅典規模；據CSM數據，收看過央視奧運轉播及相關體育報道的觀眾達11.2億，開幕式創造了40.54%的收視率、83.7%的收視份額，單場比賽的最高收視率達11.92%。

　　但北京之后，觀眾的觀賽熱情不復從前，人們“殺時間”的手段越來越多，比起刷短視頻、玩游戲、追劇，守在電視面前看奧運比賽越來越少見。

　　以歷屆奧運會開幕式的收視情況為例，據CSM數據，倫敦、里約、東京這幾屆可謂是江河日下：倫敦奧運會開幕式，全國與32中心城市的收視份額分別達48.7%與63.84%；里約奧運會開幕式，全國與35中心城市的收視份額分別達29.9%與43.47%；東京奧運會開幕式，全國與35中心城市的收視份額分別達16.85%與15.98%。

　　到了北京冬奧會，由于這場冰雪盛會在家門口舉辦，收視也有了保障，但各項數據比起2008年北京奧運會還是差了一截：據CSM數據，收看過北京冬奧會的觀眾有接近6億，開幕式總收視率達20.1%，收視份額達68.2%，單場比賽的最高收視率達4.64%。

　　電視媒介的收視情況下滑，不等于大家不看奧運，而是各種碎片化觀賽、了解奧運的平臺變多了。

　　里約奧運會，移動端觀賽尚未普及，央視的各種終端媒體還牢牢占據奧運轉播的主陣地，騰訊優酷等平臺分享點播權。

　　東京奧運會，移動觀賽成主流，中國移動旗下的咪咕視頻率先成為版權“新貴”，與央視自家推出的5G新媒體平臺央視頻分庭抗禮，都可以直播且回放奧運賽事，還提供VIP增值服務，騰訊、快手共享點播權。

　　巴黎奧運會將近，格局延續，咪咕仍然包攬賽事的實時轉播、延時轉播、點播等權益，而抖音、快手、騰訊依然拿下的是點播和短視頻權益。

　　媒介格局變化背后，既能看到賽事流量及版權從長視頻平臺向短視頻平臺傾斜；也能看到央視在大力擁抱新媒體平臺的同時，牢牢處于版權分發的優勢地位，能夠直播觀賽的移動平臺始終只有央視頻和咪咕視頻兩家而已。

　　與此同時，明面上有版權切割，實際觀賽時卻不乏暗流涌動。

　　里約/東京奧運會開賽后，直播版權方的監測系統顯示，存在地方電信運營商或網站侵權盜播比賽，雖然這些侵權鏈接都免不了失效或下架，但家中沒有電視的年輕人可謂兵荒馬亂一陣攻略，最終才發現只有央視頻、咪咕視頻可以看。

　　央視頻、咪咕視頻的觀賽體驗也沒有好到哪里去。東京奧運會期間，央視頻平臺免費看的場次有限，且安排傳達120秒的廣告，要欣賞全部賽事且免掉廣告則需要開會員；相對而言，咪咕視頻會員價更低，免費看的片頭廣告更短，但卡頓、黑屏、畫面bug等掉鏈子問題同樣不少。

　　雖然直播體驗要打折扣，加上各種資訊類平臺第一時間曝光賽事結果，延遲點播平臺常常跟不上賽事熱搜，但無論是央視，還是購買了央視版權的轉播商早就賺得盆滿缽滿，奧運版權仍然是所有線上平臺覬覦的香餑餑。