近日，魔鏡洞察正式發布了《2024年一季度度消費新潛力白皮書》（以下簡稱白皮書）。白皮書中，針對第一季度母嬰品類的消費趨勢及數據進行了詳細披露。其中，在2024年第一季度，嬰童奶粉市場線上銷售額達到了106億元，銷售額同比增長10.6%。同時，嬰童尿褲市場、嬰幼兒營養品市場線上銷售額也均保持增速，嬰幼兒營養品線上銷售額達27億元，同比增長16.5%。

　　此外，母嬰線上渠道銷售額達到了多少？呈現怎樣的態勢？嬰幼兒營養品中，哪些營養素最受消費者歡迎？母嬰護理市場又呈現出怎樣的趨勢？今天，奶粉圈挑選其中部分數據，帶大家窺探一二。

　　1、母嬰市場整體保持穩定，線上渠道占比持續擴大

　　2024年第一季度，母嬰線上渠道銷售額達到440.2億元，銷量接近5億件，市場規模基本保持穩定，銷售額同比微降0.6%。

　　2、嬰童必需用品市場保持穩定，母嬰護理和保健市場釋放活力

　　從細分市場來看，嬰童奶粉市場的規模最大，2024年Q1線上銷售額達到了106億元，銷售額同比增長10.6%；其次是大體量的嬰童尿褲市場，線上銷售額超78億元，增速為9.1%。增速最快的是嬰幼兒營養品市場，增速相比2023年略有放緩，是母嬰市場中保持高增長的細分賽道。

　　3、嬰童保健食品市場加速增長，必須營養素和天然、復合成分均有較大需求

　　京東奶粉由于具備跨境渠道、配送機制等優勢，規模最大，抖音平臺憑借兒童奶粉等品類，實現增長；嬰幼兒牛奶粉等傳統配方奶市場競爭激烈、趨于飽和，嬰幼兒液態奶、特殊配方奶粉小幅上漲，兒童奶粉有較高增速；社媒上討論內容集中在嬰配粉政策、嬰童食品安全以及各大品牌投放大量的KOL內容；消費者認知維度多是奶粉的配方、奶源等屬性指標，消費者購買決策主要由氣味、口感和溶解性等直觀體驗和食用效果、不良反應等使用后感受兩部分組成。

　　4、嬰童保健食品市場加速增長，必須營養素和天然、復合成分均有較大需求

　　嬰幼兒營養品消費者對于嬰幼兒營養品的認知增強，偏向于通過各種線上渠道了解科學喂養觀念和各種營養成分，功效和成分構成是購買營養品最先考慮的決策要素，同時逐漸養成根據不同階段、年齡段和體質針對性購買營養品習慣。2024年Q1嬰幼兒營養品仍保持較高的增長率，線上銷售額達27億元，同比增長16.5%，細分市場以鈣鐵鋅、益生菌、DHA和維生素等核心成分為主，其次是乳鐵蛋白、葉黃素等營養素。社媒端的討論方面，更多關注產品成分、劑型和功效等維度，集中于常見的成分和一些新興的劑型，如嬰幼兒軟糖、藍莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合鋅和螯合鈣等概念詞有較高的銷售額同比增速。

　　5、母嬰護理市場穩定發展，26-35歲一線城市女性對母嬰護理產品認知不斷提高，品牌推廣更加精細、多元化

　　2024年Q1，母嬰護理賽道整體呈現一定的擴張勢頭，線上銷售額同比增長約8.3%。母嬰護理種類較多，可根據人群分為孕產婦專用和嬰童護理，多數賽道在2024年Q1均表現較好。嬰童乳液/面霜，孕產婦面部護理細分賽道在社媒上具有較高的討論度，同時銷售表現也較好，孕產婦身體護理用品細分賽道則表現出了較高的增長趨勢，同比增速超過400%。線上消費主要集中在26至35歲年輕女性，一線城市對母嬰護理的關注度增加。社交媒體上，護膚需求、皮膚護理和洗澡后護理等話題熱度高。

　　洞察市場數據不僅有利于我們分析市場趨勢和消費者偏好，更有助于我們調整心態，提前部署下半年戰略規劃。整體來看，嬰幼兒奶粉、嬰童尿褲市場、嬰幼兒營養品、孕產婦身體護理用品等多個母嬰行業細分賽道的線上銷售額均保持增長態勢，在市場釋放的利好信號之下，母嬰人更應當保持樂觀，夯實內功，積極堅持長期主義、踐行精耕理念。正如奶粉圈&奶粉智庫創始人劉磊所言：“難是常態，迎難而上是姿態。”相信母嬰人必能穿越周期，贏戰變局！

　　以下為《2024年一季度度消費新潛力白皮書》，大家可查看：